說明

近一段時(shí)間研究互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)廣告的一些基本知識(shí)，在網(wǎng)上看到了別人總結(jié)的幾種計(jì)費(fèi)方式，為了避免遺忘在這里就轉(zhuǎn)載過來了，原文地址：互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)廣告常見的幾種計(jì)費(fèi)方式，包括CPC、CPM、CPA、CPD、CPS、dCPM_奔跑的國(guó)鵬_新浪博客??

原文內(nèi)容

CPC

按點(diǎn)擊付費(fèi)，原英文為Cost Per Click

每點(diǎn)擊成本，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。是做為網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的重要參考數(shù)據(jù)。CPC是網(wǎng)絡(luò)廣告界一種常見的定價(jià)形式。例如，關(guān)鍵詞廣告等依據(jù)效果付費(fèi)的廣告形式，一般采用這種定價(jià)模式。

CPM

按千次展示付費(fèi)，其原始英文為Cost Per Mille，簡(jiǎn)稱CPM。

現(xiàn)在也有人將其譯成cost per onethousand impressions 或cost perthousand。前者中文名為每千人印象成本。后者稱謂相同，但簡(jiǎn)稱為CPT。所指內(nèi)涵與CPM相同。其計(jì)算公式為：千人成本=（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000。

CPA

按行為付費(fèi)，其原始英文為 Cost PerActivity(Action)。

每次動(dòng)作成本，即根據(jù)每個(gè)訪問者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

CPD

按天收費(fèi)，其原始英文為 Cost per day。

CPD是廣告合作的一種常見方式，相比當(dāng)前比較流行的CPS（按銷售付費(fèi) Cost persales），優(yōu)勢(shì)在于對(duì)合作的基礎(chǔ)條件沒有過高要求，容易促成雙方合作；劣勢(shì)在于其在長(zhǎng)期合作中，不如CPS形式實(shí)時(shí)有效。

CPS

按實(shí)際銷售產(chǎn)品的提成來換算廣告刊登金額，其原始英文為Cost PerSales。

CPS廣告同CPA廣告一樣廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，按照廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷售的提成付給廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)用。

dCPM

DSP普遍采用dCPM作為結(jié)算體系，dCPM指的是dynamicCPM。

與目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)長(zhǎng)講的CPM方式（此CPM相應(yīng)的成為flatCPM）區(qū)別。dCPM基于RTB技術(shù)誕生，指的是每一次的impression出價(jià)是變化的。其每次出價(jià)均依據(jù)廣告主廣告投放的效果(一般是CPS）來實(shí)時(shí)計(jì)算，以得出對(duì)廣告主最有利的價(jià)格，從而保證了廣告主的利益。同時(shí)又因?yàn)橐詉mpression與媒體結(jié)算，也確保了媒體的收益。

補(bǔ)充

CPT

即“Cost Per Time”的英文縮寫。

這種模式主要是移動(dòng)應(yīng)用渠道營(yíng)銷平臺(tái)以試玩為付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅以應(yīng)用的顯示次數(shù)或者聯(lián)網(wǎng)激活付費(fèi);這種方式的特點(diǎn)是按用戶使用時(shí)長(zhǎng)或使用周期計(jì)費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實(shí)的、有效的營(yíng)銷方式之一。

貌似此處的CPT和上文中的CPD一致了，還有一種說法是CPD代表的是按下載量來統(tǒng)計(jì)的，即是（Cost Per Download），所以牽涉到這兩個(gè)概念的時(shí)候要根據(jù)實(shí)際情況確認(rèn)一下。

大致就這么多吧，如果還有其他的方式可以提出來，我再慢慢的對(duì)這篇文章進(jìn)行迭代。