知識(shí)好像變得如此廉價(jià)而易得，早上吃飯刷知乎，晚上睡覺聽得到，現(xiàn)如今，連直播答題都打著“知識(shí)變現(xiàn)”的旗號(hào)，來圈地拉人。正如一句古話所講：以利相交，利盡則散，以心相交，方能成其久遠(yuǎn)。如果各大平臺(tái)只是一味的撒幣圈人，而沒有持續(xù)的創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐，狂歡過后，商家不會(huì)獲得有粘性的用戶，用戶也不會(huì)獲得令人驚喜的知識(shí)與金錢收益，廣告商或許會(huì)開心的拍拍手，但那又怎樣呢？當(dāng)社會(huì)效益變成了經(jīng)濟(jì)效益的墊腳石，興師動(dòng)眾的網(wǎng)絡(luò)盛宴，只會(huì)留下一地雞毛。
花30分鐘，答12道題，就有可能從上百萬元的獎(jiǎng)金池中分一杯羹，甚至有可能成為百萬富翁，從“芝士超人”到“百萬英雄”，再到“頭腦王者”“沖頂大會(huì)”，打著“知識(shí)變現(xiàn)”的旗號(hào)，圈來超低成本的用戶，瘋狂的收割流量，這便是2018年的第一個(gè)爆點(diǎn)——全民直播答題游戲。
以西瓜視頻為例，上線《百萬英雄》以來，一度沖到蘋果商店免費(fèi)總榜的第一名。這類答題游戲的題目也是包羅萬象，小到衣食住行，大到天文地理，各大平臺(tái)動(dòng)輒百萬的參與用戶，給人一場極具“知識(shí)性”的頭腦風(fēng)暴。平臺(tái)用答題游戲的流量來換取廣告收入，再用賺得的收入來補(bǔ)貼用戶，實(shí)現(xiàn)了自我造血的良性循環(huán)，這看似一場平臺(tái)、用戶與廣告商三贏的好節(jié)目，但事實(shí)并非如此。
事實(shí)上，超低門檻、快速變現(xiàn)誘惑、邀請(qǐng)好友可獲復(fù)活碼等多種誘人因素的加持，讓這種問答直播模迅速走紅，但這并無絲毫新意。隨著各大直播平臺(tái)的營銷大戰(zhàn)愈演愈烈，廣告商的蜂擁而至，也愈發(fā)展現(xiàn)這是一場“利益性”的狂歡而非“知識(shí)性”的狂歡。這場互聯(lián)網(wǎng)狂歡中，充滿著功利化，掙快錢的思維導(dǎo)向，商家的著眼點(diǎn)在最短時(shí)間內(nèi)、花最少錢、圈來最多人。而用戶答題，也并不在意能獲得什么知識(shí)，放眼所見，屏幕中滾動(dòng)著的彈幕幾乎全是：“別說了，快開始！”一旦答題完畢后，網(wǎng)友蜂擁撤離，轉(zhuǎn)進(jìn)另一家即將開始的平臺(tái)當(dāng)中，從用戶直接語音搜索答案，外掛作弊泛濫現(xiàn)象可見一般。
如今，知識(shí)好像變得如此廉價(jià)而易得，早上吃飯刷知乎，晚上睡覺聽得到，現(xiàn)如今，連直播答題都打著“知識(shí)變現(xiàn)”的旗號(hào)，來圈地拉人。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們很容易沉浸在碎片化終身學(xué)習(xí)，自主學(xué)習(xí)的快感中，可是當(dāng)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品在圈人賺錢愈演愈烈的時(shí)候，用戶并沒有得到理想的提升。假若諸如得到,喜馬拉雅與各種付費(fèi)知識(shí)班開設(shè)期末測試這一考核，真正能夠?qū)W到相當(dāng)知識(shí)而畢業(yè)的用戶必然十不存一。
目前的直播答題，僅僅是一場商業(yè)化的狂歡，老套而低劣，“答題者”看到的是利益，“出題者”看到的同樣是效益。正如一句古話所講：以利相交，利盡則散，以心相交，方能成其久遠(yuǎn)。如果各大平臺(tái)只是一味的撒幣圈人，而沒有持續(xù)的創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐，狂歡過后，商家不會(huì)獲得有粘性的用戶，用戶也不會(huì)獲得令人驚喜的知識(shí)與金錢收益，廣告商或許會(huì)開心的拍拍手，但那又怎樣呢？當(dāng)社會(huì)效益變成了經(jīng)濟(jì)效益的墊腳石，興師動(dòng)眾的網(wǎng)絡(luò)盛宴，只會(huì)留下一地雞毛。
