昨天看到一篇文章，小爆款型。作者自稱90后作家，有幾部發(fā)表在騰訊book的小說在，順便瞄了一眼，網(wǎng)絡小說太多，無暇多看。

標簽我不關(guān)心，我關(guān)心的是這篇文章1585條評論。為推算閱讀量，我特意看了下2014年我曾創(chuàng)造的一篇爆款，標題為《韓國裸體馬拉松，哥倫比亞無褲日，上帝也阻止不了人類脫光的沖動》，閱讀224萬，4600多條評論，推薦887萬。按這個比例推算，看到的那篇各項指標約為1/3。不過因為有些主題的自帶話題性或者自帶熱度，閱讀量有可能會有出入。背景大概就是如此。

我想說的是，自媒體時代，不少人夢想著一支生花妙筆，最重要的是創(chuàng)作出的東西自帶貴族基因，高品質(zhì)，高曝光，高話題，高傳播，優(yōu)質(zhì)人脈圈。這樣，文章出名不難，人出名也不難。前幾天剛介紹過的我老家人范雨素就這么爆紅的。紅的好處自然是很多的，因此自媒體人才會這么殫精竭慮。但要紅談何容易??！正因不易，所以我對紅了的草根就很感興趣。

翻過頭去我總結(jié)下這篇文章能成為小爆款的理由。

首先，話題是熱潮剛退的國劇《人民的名義》，時間節(jié)點4月6號，觀影高潮醞釀期，該文經(jīng)歷了該劇播出整過程。即便追熱點，仍舊有分曉。熱點的預測是個指標，事件萌芽期誰能預測準很可能就一戰(zhàn)告捷，這需要運氣和嗅覺敏銳。節(jié)點是個指標，發(fā)晚了會湮沒在大量內(nèi)容之中，發(fā)太早了沒人關(guān)注。借王寶強事件跟羋月傳狠狠爆了把光，賺了把錢的，時間點就拿捏的非常準，去年的文章曾介紹過一小伙兒在羋月傳剛播了幾集之后在百度知道發(fā)了個引流貼，標題大意是羋八子是誰？結(jié)果收獲70多萬曝光，引流進入CPS網(wǎng)站直接收入保守3000塊。

打心里來說，我正是認為，以上因素帶給了該文收益的80%以上。因此這兩點值得再深入談談。

關(guān)于熱度的預測網(wǎng)上講的很多了，我記憶深刻的是，百度指數(shù)，百度風云榜以及微博熱搜等。我有試過，在百度風云榜上的未必一定會是大眾事件，他只是針對當日或近幾日放出的話題熱度排行榜，不加甄別用它寫，多是無用功。百度指數(shù)的趨勢對預測有一定幫助。微博熱搜類似百度指數(shù)功能，顯式的告訴我們當天或近幾天社交媒體上的關(guān)注頻度。而這些數(shù)據(jù)只是告訴我們截止當下的事實，至于如何發(fā)展是要靠自己去把握的，而這正是鑒別一個人有否抓熱點本事的分水嶺。而一般事件的萌芽，發(fā)展，爆發(fā)，來的快去的快，等你反應過來是熱點已經(jīng)過去了。當然這中間一般還是會有三五天的發(fā)酵期的，抓的好，配合好打動人的文案和系統(tǒng)傳播，狠狠的趁一把熱點不難。趁熱點這個話題值得深究。個人經(jīng)驗:從熱點角度多看，多思考，多總結(jié)，一是練出直覺，二是總結(jié)出熱點的普遍特征。當我寫這個文章的時侯，腦中浮過3個熱點，共享單車，某武館館主罵戰(zhàn)，人民的名義。另外還有兩個地方值得注意，一是朋友圈被高頻轉(zhuǎn)發(fā)過來的，比如前幾日的范雨素，二是頭條出現(xiàn)頻率高的。

關(guān)于節(jié)點，最重要的是看準將發(fā)未發(fā)的時機，趁勢而上，很可能因為獨家，首發(fā)而獲得不菲的關(guān)注度和流量。這個拿捏包括兩個要素，其一，事件本身有否爆發(fā)的潛質(zhì)，這一點靠經(jīng)驗，直覺以及對高爆發(fā)度的事件特征的總結(jié)和敏銳觀察。其二，運氣。我們沒有預測能力，除了上面的功課外，一炮而紅自然少不了運氣成分。殊途同歸，一切事，內(nèi)外因，客主觀因素都無法缺位。所謂謀事在人成事在天??！

其次，爭議性。爭議性中含著廣泛共鳴的特征，也就是接受度非常高。陸毅的演技，關(guān)于陸毅的演技在網(wǎng)絡上激起了非常廣泛的討論，正方言之鑿鑿，反方也有理有據(jù)。爭議性的一個最大作用，激發(fā)參與，或者表達欲。因此可爭論的對象本身應該是上至專家下至沒什么文化的大媽都能說上幾句，必須是喜聞樂見的，不需要專業(yè)知識的，在絕大多數(shù)人的常規(guī)認識中的，這樣他才有自信，有自信才有表達欲。而且最好是有廣泛的情感共鳴的。

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