文 | 臭臭
今天，微博電商宣布推出網紅電商平臺，一個聚集垂直領域電商紅人、電商機構及微博電商服務商的資源共享平臺，進一步推動由原有的美妝、服飾向更多領域普及，全面讓整個網紅經濟滲透生活消費領域，如果說2016年是網紅經濟元年，社交電商變得有跡可循，那么，2017年則是社交紅人再次凸顯社交價值、微博電商紅人生態大勢崛起的一年。
“在社交電商的時代，一直有兩個眾人皆知的概念，一個是內容，一個是社交。其實這二者存在的基礎和前提就是碎片化和流量價格持續高走，而好的內容可以降低獲取流量及留存的成本，社交則通過與粉絲的深度互動與運營，增加黏性和收入。”這句作為社交電商的經典描述，在今天同樣更加適用。而紅人經濟發展到現在，除了在在美妝及服飾兩個領域獲得突破性的發展，在母嬰、運動等其他品類還是大有前途，而網紅電商平臺無疑是讓這個過程更加順理成章。
隨著網紅經濟的全面爆發，微博在網紅電商上也展現了強大影響力，微博推出網紅電商平臺與其說是順勢而為，更不如說是大勢所趨。截止2016年，微博合作的電商企業達2000多家，覆蓋了淘寶、聚美優品等主流電商平臺，以及以電商為主要渠道的品牌商。同時，微博上活躍著超過1.5萬電商紅人，網紅經紀公司多達數百家，其中不乏已經上市和獲得投資的明星公司。與微博深度合作的KA紅人機構也達到近30家，旗下網紅帳號在微博上覆蓋了近3億粉絲。
通俗的來說，微博網紅電商平臺具有什么功能呢？其實很容易理解，大概可以分為三塊，一是電商機構:有網紅運營孵化能力，包括淘寶店鋪運營及供應鏈搭建；二是沒網紅運營孵化能力，微博會相應扶持有實力的“微博電商服務商（WEP）”由WEP為紅人服務進行內容運營的服務，增強賬號粘性，獲得粉絲關注；而博主也只需大力深度運營賬號，迅速形成人格化及搭建粉絲粘性。三是由微博提供全方面的扶持，帶來產品功能權益及其他利好技術服務包，幫助紅人及機構變現，實現多方面的共贏。
其實今天也提了很多家機構，與微博也有多家已經簽約相應合作協議，而微博這邊也只與機構簽約，而帶給普通人的機會，其實還是重度運營賬號，并且在短期內成為有潛力的內容賬號才能被紅人經紀公司所接納，并且產生合作，目前微博網紅電商平臺依然在進行網紅招募，大約有6000多人的報名，后續應該還會持續增加，一個可以告訴大家的數據是，整個報名人數中，通過率是20%，所以，篩選還是非常嚴格的。
其實，盡管說了很多，但對于大多數人來說，運營成符合微博網紅電商平臺所招募的賬號是相當困難，網紅電商實質上是垂直領域意見領袖基于專業能力，與粉絲分享自己的生活方式和消費建議。顯而易見，這并不是個人人都能適合的事，更多還是源于興趣、源于喜好，從而能夠孵化更有溫度的賬號，這是成為一個基于專業能力的垂直領域意見領袖所需要必備的。
作為自媒體最活躍的社交媒體平臺，有超過34萬用戶在微博上的月閱讀量在10萬以上，是規模龐大的潛在紅人群體。同時，微博上時尚、美妝、美食、體育等20個領域的月閱讀量超過100億，也使微博能在多個行業里連接消費者、電商紅人和電商企業。這都使微博有望在網紅電商普及的過程中扮演關鍵角色，這也是我上周的創電會內部群分享的關于垂直賬號運營的幾條運營細則有著異曲同工之妙。
正如微博總裁程昱先生所說，“目前大眾消費已進入個性化時代，網紅經濟不應僅屬于少數具有“爆款”效應的網紅，也不應只局限在少數時尚行業，所以微博電商紅人的扶持對象，將從過去以美妝和服裝為主，逐漸向母嬰、運動、美食等生活消費領域擴展。今后，將涌現出更多具備專業知識、具有粉絲效應的意見領袖，在微博上與能提供個性化消費體驗的電商企業形成聯合，為消費者提供個性化、高品質的消費方式的推薦。
社交電商從猜到開頭猜不到結尾到有跡可循，再到垂直領域發展，也已經經過兩年，一個不爭的事實是，垂直運營已然成為運營好一個微博賬號的最佳途徑，而電商同樣作為變現最好的途徑之一，與垂直相聯系，整個社交場景下的推薦購物成為事實，與社交媒體取不盡的紅利是完全分不開的。
