一、計費公式

CPA計費收入

=ad-action*cpa=消費行動次數(shù)*消費行動每次收費

=ad-click*cvr-a*cpa=廣告點擊次數(shù)*轉(zhuǎn)化率*消費行動每次收費

=ad-show*ctr2*cvr-a*cpa=廣告展示次數(shù)*每次展示點擊數(shù)*轉(zhuǎn)化率*消費行動每次收費

=refresh*asr*asn*ctr2*cvr-a*cpa=刷新次數(shù)*每次刷新出現(xiàn)廣告的概率*每次刷新展現(xiàn)廣告條數(shù)*每次展示點擊數(shù)*轉(zhuǎn)化率*消費行動每次收費

CPC計費收入

=ad-click*acp=廣告點擊次數(shù)*平均點擊價格

=ad-show*ctr2*acp=廣告展示次數(shù)*每次展示點擊數(shù)*平均點擊價格

=refresh*asr*asn*ctr2*acp=刷新次數(shù)*每次刷新出現(xiàn)廣告概率*每次刷新廣告條數(shù)*每次展示點擊數(shù)*平均點擊價格

CPM計費收入

=ad-show*cpm2=每千次廣告展示*每千次展示收費

=refresh*asr*asn*cpm2=刷新次數(shù)*每次刷新出現(xiàn)廣告概率*每次刷新廣告條數(shù)*每千次展示收費

二、名詞解釋

CPM1：cost per thousand1 按每千次檢索收費，百度用戶每使用百度一千次做搜索為百度帶來的收益。也就是用戶使用了百度服務(wù)一千次所帶來的百度的收入。這個是衡量百度賺錢能力的重要指標(biāo)。是百度變現(xiàn)能力的基本衡量標(biāo)準(zhǔn)。是根據(jù)每個季度的總收入除以PV（Page View）算出來的。

CPM2：cost per thousand2 按每千次展示收費，廣告所在的網(wǎng)頁被瀏覽了一千次，即認為該廣告展示了一千次。 這個指標(biāo)是衡量廣告客戶的廣告展現(xiàn)了一千次的時候，客戶交付的費用（注意客戶是在用戶點擊廣告后才付費的）這個指標(biāo)可以衡量用戶對于廣告的感興趣程度。從廣告客戶的角度講，也可以衡量在百度投放廣告的費用多少，以及投放的有效性。

CPM3：cost per thousand3 表示平均每千次有廣告展現(xiàn)的檢索請求對應(yīng)的廣告收入，衡量單次有廣告展現(xiàn)檢索的平均收入貢獻。這個指標(biāo)是衡量當(dāng)搜索結(jié)果的頁面有廣告展現(xiàn)的時候，每展現(xiàn)一千次，百度能夠拿到的收入。有的搜索結(jié)果是沒有廣告展示的（CPM1把這些PV也計算進去了）。

CPC：cost per click 按每次點擊收費，是目前最流行的搜索引擎營銷的付費方式，即只有當(dāng)用戶點擊觀看了你的推廣鏈接后，才發(fā)生費用。

CPA：cost per action 按每次用戶消費行動收費，被認為將是互聯(lián)網(wǎng)廣告未來必然的發(fā)展方向，但由于不同產(chǎn)品的廣告對action的定義和回報率有太大差異，實現(xiàn)過于復(fù)雜，目前在全球范圍尚無搜索引擎使用 CPA收費的成功先例。

CTR：點擊率，在這里特指廣告或推廣鏈接出現(xiàn)后被用戶點擊的機率。CTR還 將可以進一步的細分。

CTR1：表示平均每次檢索請求對應(yīng)的廣告點擊數(shù)，衡量單次廣告檢索的平均點擊貢獻。理論上 CTR1 可能大于 1。因為每次檢索客戶可以點擊一個廣告，看了后，在回去原來的檢索頁，點擊下一個廣告。

CTR2：表示平均每次廣告展現(xiàn)對應(yīng)的廣告點擊數(shù)，衡量單次廣告展現(xiàn)的平均點擊貢獻。

CTR3：表示平均每次有廣告展現(xiàn)的檢索請求對應(yīng)的廣告點擊數(shù)，衡量單次有廣告展現(xiàn)檢索的平均點擊貢獻。理論上 CTR3 可能大于 1。

PV：檢索量，百度搜索框的搜索次數(shù)

ADPV：出廣告的檢索量，即PV中，有廣告展現(xiàn)的搜索數(shù)量

CLK：click number，廣告的總點擊次數(shù)

CSM： 百度廣告主的總廣告費支出

ASN：平均展現(xiàn)條數(shù)。即：如果展現(xiàn)了搜索推廣廣告，每次平均展現(xiàn)多少條

ACP：Average Click Price 平均點擊價格總消費/總點擊

PVR：Page View Rates, PV比率，出廣告的檢索量 / 檢索量