不論你現(xiàn)在身處在哪個(gè)社會(huì)階層，每個(gè)人都會(huì)或多或少的對奢侈品有一些向往，其實(shí)人類購買奢侈品，更多的是深層次的心理驅(qū)動(dòng)。

買奢侈品出于炫耀，這應(yīng)該是大多是人第一個(gè)就會(huì)想到的答案，但炫耀并不是虛榮心在作怪，也不是價(jià)值觀不健康。而是人類進(jìn)化出來的一種本能。

直立行走是人類進(jìn)化的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而我們之所以從四條腿變成了兩條腿，主要原因就是人類知道炫耀當(dāng)然也夠聰明，知道如何用強(qiáng)壯的軀干嚇跑別人，不用非得打一架，這其實(shí)是用最低的信息成本取代了搏斗。

所以說，炫耀幫助我們用最低的成本生存下來，并且成了人的一種本能。

到了現(xiàn)代，財(cái)富代替了肌肉，成為了一種新的優(yōu)勢資源，我們不能走到哪都帶一大箱鈔票，所以買奢侈品就成了最好的炫耀方式。而且和炫耀肌肉一樣，用奢侈品炫耀財(cái)富，也是一種低成本的生存方式。因?yàn)槿绻蝗搜b窮，成本會(huì)更高。因?yàn)樵谏鈭錾希蠹叶枷矚g和實(shí)力雄厚的商家合作，人家覺得你窮，你就會(huì)錯(cuò)失一些合作機(jī)會(huì)。同樣的道理，核武器和軍事演戲也是一個(gè)國家炫耀武力的策略，本質(zhì)上和大猩猩展示肌肉，富人購買奢侈品一樣，都是用最低成本達(dá)到目的。

還有著一種心理是我們更為常見的：在動(dòng)物界，偽裝是很常見的一種手段，。不如變色龍，人類從動(dòng)物進(jìn)化而來，大腦深處依然保留了很多動(dòng)物的偽裝習(xí)性，而且，人類的偽裝手段更加多樣，就比如窮人購買奢侈品，就是一種偽裝成富人的手段。窮人偽裝的最原始的動(dòng)機(jī)是想混進(jìn)富人的圈子或者得到富人的待遇，這樣就能拿到一些富人才能拿到的資源，這和街邊的小混混在身上文刺青，偽裝成一個(gè)不好惹的角色，本質(zhì)上是一樣的。

遠(yuǎn)古時(shí)代，人類就學(xué)會(huì)了儲(chǔ)存資源，儲(chǔ)存的目的是為了應(yīng)對未來的風(fēng)險(xiǎn)，但這一儲(chǔ)存也讓人形成了占有欲，在進(jìn)化過程中，那些占有欲搶的人儲(chǔ)存了更多的財(cái)富，所以各方面就更有競爭優(yōu)勢，逐漸優(yōu)勝劣汰，一直到現(xiàn)在，大家都成為有占有欲的人了。所以，當(dāng)一個(gè)人買第一輛跑車的時(shí)候，可能是車子性能吸引了他，但他購買第二輛第三輛的時(shí)候，就可能輸祖先留下的占有欲本能在起作用了。而奢侈品也是富人和窮人之間的軍備競爭，在奢侈品上花大價(jià)錢，會(huì)讓富人占據(jù)一定的社交優(yōu)勢，所以富人會(huì)持續(xù)買進(jìn)。不僅為了和窮人拉開差距，也為了和其他富人拉開差距。這種競爭心理來自于我們祖先的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

原始社會(huì)生存競爭激烈，強(qiáng)大和富足會(huì)帶來足夠的安全感，只有比其他部落更強(qiáng)大，更富有才行。