假如我是唯品會的產品助理，現在領導希望我對此做認真的分析

1、簡要說明聚美優品直播社區是做什么的？

2、分析直播社區的產品邏輯

3、給出總結的結論

上線新功能，目的：能不能抄？怎么抄？抄什么？縮短產品設計過程

我的分析如下：

1、聚美優品直播社區是做什么的？

聚美優品直播社區主要是通過直播達人購物分享，吸引用戶購買商品。在這個社區可以查看達人或明星的直播，參與直播互動，或購買商品。

主要用戶分兩類：主播和普通用戶

主播：加V時尚達人，更加值得信任，上當受騙的概率較小；通過直播分享高質量的商品，引發普通用戶關注；在直播分享過程中進行互動，最終引發用戶購買。為什么用？更多更精準的曝光，收獲粉絲關注；分享優質的內容獲取紅包，將自己的經驗變現。

普通用戶：購買商品更信任，更精準；通過觀看主播直播，或與主播互動了解商品，潛在的社交機會。為什么用？購買商品更精準、更信任。

2、直播社區的業務邏輯

直播功能上實現了目前直播平臺的基本功能，且功能區及交互形式基本趨同；整體上，做得比直播平臺更輕，且支持縮屏，方便用戶在APP中瀏覽或直接在直播中購買主播推薦的商品。

數據表現：

覆蓋率：直播用戶覆蓋率不高，晚上10點到12點，直播間一共不足20個，且未推薦商品的主播不在直播社區首頁展示推薦。直播展示的數據量很小。

推薦量：主播推薦產品多數基本在100個以內，100以上的很少。

成交量：成交量目前不高。對比幾個時尚達人（粉絲量2萬以上，晚上10左右直播人數3萬人左右）的星店產品，基本產品購買量小于10，大多是1-5人購買，且多數產品是沒人購買的。

數據雖不可觀，但是就目前消費升級的形勢，聚美優品做直播社區是很有必要地。用戶對視頻廣告和圖片廣告，不在像以前那么敏感，通過直播的方式，能夠給用戶提供更精準的小內容；通過社交的方式，使用戶間形成強關系，從而更好地推薦有用商品。

3、總結：

首先，唯品會不太適合做這個功能。上面的分析可見，直播的數據表現并不好。另外，唯品會用戶群更加寬泛，商品更加繁多，不太適合采用直播的形式；且唯品會商品多數是搶購，且加入購物車之后，限時付款，更注重時效性，不適合邊看直播邊購買下單。