0 報告目的
目前市面上keep在運動領域分類排名第一，活躍用戶和用戶總數占絕對優勢，同類產品有FitTime睿健時代、FitTime即刻運動和火辣健身同樣主打線上提供健身指導服務進入市場，以keep帶領的健身領域，其他三款產品如何在市場上形成差異化來占有剩余的增量市場，挖取競爭對手的存量市場？本文希望通過四者的對比來分析來從中得出一點總結。
1 戰略層
2016年10月發布的 《“健康中國2030”規劃綱要》、《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》、31省市 《全民健身實施計劃（2016-2020年）》等政策，政府定調體育被列入國民幸福產業，全民運動健身成頂層國家戰略，各省市強力落實。利好政策為運動健身行業帶來利好消息。2016年來，運動健身類用戶規模和使用時長穩步增長，而細分的健身運動項參與人數和使用頻次高，能判斷以上分析的四款產品市場前景良好。
1.1 用戶規模
2016年1-9月，運動健身類App的用戶規模和總使用時長穩步增加，單用戶使用頻次和使用時長也處于穩步增長態勢。這意味著，越來越多人選擇使用互聯網運動服務工具輔助自己的運動鍛煉，用戶每天的運動App啟動次數和使用時長增多，用戶運動鍛煉更頻繁，鍛煉時間更長了。目前仍在增量市場階段。
1.2 用戶現狀
健身人群基數大，群眾參與度高，健身行為高頻。
艾瑞調研數據顯示，50%的運動健身用戶經常去健身房鍛煉，10.4%的用戶每天都會健身，44.7%的用戶每周健身2-6次，32.6%的用戶每周會健身一次，這意味著，近9成的健身用戶每周都會健身。健身運動的高頻次帶來健身市場的高需求。而高頻次帶來的需求促進互聯網產品對該市場的進入。
1.3 健身用戶需求
1、專業指導運動/傷護康健：健身是一種相對專業的行為，有教練指導，解決動作不到位，容易造成運動傷害，需要糾正動作和提供運動防護。
2、制定合適的運動方案：根據自身身體需要定造個性化運動方案，更有目的性、針對性地進行鍛煉。
3、獲取資訊和方法：獲得相關的資訊，了解科學的健身方法，幫助自己選擇合適的方案和方法。
4、陪伴和督促：結交相同的健身圈子和朋友，感受氛圍，交流經驗，獲得認可和比較，達到持久健身。
5、運動相關的消費：購買營養補充，運動器材和運動裝備提高健身效果。
1.4 產品定位
四者皆以提供豐富的線上健身視頻教學服務為核心基礎，提供分享、問答交流等社交互動，解決健身小白的基礎健身需求，定位上沒有太大的差異化。
keep：以健身視頻教學切入，為白領尤其是健身小白用戶，提供線上健身訓練服務，滿足用戶碎片化、隨時隨地的健身需求。
FitTime睿健時代：集教學工具＋健身社區為一體，通過視頻課程，圖文分享和互動社區等手段，幫助用戶最短時間掌握最科學的健身系統知識，接觸最先進的健身文化，認識更多的健身伙伴。
FitTime即刻運動：提供健身、瑜伽視頻課程和訓練計劃，最接近線下健身房的私教體驗，足不出戶享受明星教練的課程。
火辣健身：提供在線的私人運動教練,智能健身課程,性感時尚的運動社區,專家問答。
2 范圍層
分析了四者的業務邏輯圖，在核心業務線上健身教學視頻下，都用其他上下游支撐業務進行差異化競爭。keep更著重數據上的積累和社交的分享性，FitTime睿健時代著重內容，FitTime即刻運動著重明星教練資源，火辣健身著重資訊多樣化。
2.1 業務分布
keep
優勢：人體屬性數據記錄，在數據采集中是最全面的一個產品。社交氛圍濃郁。
劣勢：資訊內容依附在社交圈子下面，資訊內容并沒突出展示。
FitTime睿健時代
優勢：單獨健身攻略/動作詳解，不是參加某個課程或計劃，也能找到所有健身攻略詳解。
劣勢：沒有健身運動的數據記錄，社交屬性不強，工具+內容+電商為主。
FitTime即刻運動
優勢：業務覆蓋全面，基本包括工具+內容+社交+電商領域。
劣勢：數據記錄不全面，目前僅記錄用戶運動產生的數值，缺乏人體基礎屬性的動態數據（如體重變化，身材圍度數據），在以后健康大數據分析時有可能出現短板。
火辣健身
優勢：內容板塊特色突出，以視頻形式的內容輸出使平臺內容多樣性，更易產生互動。
劣勢：沒有電商板塊做盈利支撐。
2.2 內容需求
核心線上健身教學服務內容四者也有一定的差異性，亮點有FitTime即刻運動的明星教練課程利用健身小白對于專業教練的信任，從而在教練的粉絲里圈起不少用戶，FitTime睿健時代對器械和輔助器材課程比例較多，吸引健身房初級入門用戶。
keep：標準化動作講解，教程品類全面，從家庭健身到器械都由囊括。目前開始引入明星教練課程。
FitTime睿健時代：器械和輔助器材課程比例較多。
FitTime即刻運動：教程為明星教練或達人親身教學，更有親和力和信服力。
火辣健身：標準化動作講解，多為適合家庭健身內容。
3 結構層
3.1 交互設計
由于四者都以在線教學為核心功能，交互設計針對視頻鍛煉的過程和拍攝角度對四者進行分析。
keep
優勢：在教學過程中，對于動作的不了解，可以有入口查看詳細的動作拆解
劣勢：在訓練中暫停再繼續，沒有中間的倒數過渡，需要用戶做好動作準備才可點擊繼續，不然可能會手忙腳亂。
FitTime睿健時代
優勢：全屏視覺觀看視頻，暫停重新繼續有3s的緩沖。
劣勢：如果對動作希望有動作拆解，需要退出訓練才可完成，體驗不好。
FitTime即刻運動
優勢：全屏視頻，視頻的教練教學視頻與真實環境下相似，比較生動活潑。
劣勢：沒有整個計劃動作組數，讓用戶沒有預知，第一次觀看，很難跟隨教練的進度順利完成。
火辣健身：
優勢：全屏視頻，暫停重新開始有3s的緩沖，每個新動作在休息間隙時會播報并演示，讓用戶有預期，視頻拍攝多角度，重點動作位置會有特寫，更人性化。
劣勢：沒有動作拆解的介紹和注意事項。
3.2 信息架構
四者的信息架構都很相似，keep內容最豐富，每個版塊內容都交叉呈現，火辣健身最簡約，每個欄目劃分最明顯，不同版塊間信息的不是很打通。
keep
FitTime睿健時代
FitTime即刻運動
火辣健身
4 框架層
4.1 界面設計
四者在課程/訓練界面設計都重點突出課程內容，配以對應圖片支持，開始訓練按鈕明顯，在視頻播放中突出訓練進度，數量的統計。內容以列表頁和詳情頁方式實現相近。可以說四者沒有特別突出的驚喜表現。
4.2 導航設計
所有導航中keep、FitTime即刻運動和火辣健身相對比較清晰，重點還是訓練計劃的建立和執行，符合用戶對app 的期待，FitTime睿健時代相對資訊內容為重點，有點弱化健身計劃。
keep
導航清晰且全面，分別對應健身鍛煉，健身相關知識和周邊，社交動態。
訓練：數據統計，課程表和跑步計算器
發現：動態精選、訓練內容庫、飲食食譜，商城
動態：好友動態和小組動態
我：個人相關數據
FitTime睿健時代
首頁信息匯聚信息為主，判斷主推內容方向。
首頁：信息匯聚頁，包含健身計劃的攻略，動作詳解，商城，還有社區精選推薦。
課程：課程記錄和健身計劃
社區：最新內容，熱門內容，熱門標簽，熱門用戶。
我“個人信息，訂單，優惠券等
FitTime即刻運動
發現欄目以模塊化功能區分，對應內容，電商和活動等運營類模塊。動態為社交圈子的動態信息，可見產品重點發展的是社交方向。
訓練：健身計劃，數據記錄，跑步計數器
發現：資訊、商城、活動
動態：推薦動態、關注動態、附近動態
我：個人信息，小工具
火辣健身
特色：發現模塊定義為社交圈子動態展示，資訊模塊單獨一級導航，能看出資訊和社交是主打方向。
訓練：訓練健身計劃、數據記錄
發現：推薦動態、關注動態
悅覽：文章、視頻
我：個人數據記錄
4.3 信息設計
以訓練過程中視頻的演示信息來作比較，在觀看和訓練效果中，火辣健身是我個人會更傾向的訓練視頻設計，滿足在鍛煉過程中的各種情況。
keep：數據以條狀圖標形式顯示，訓練進度顯示時間進度和每個動作的時間比例和動作詳解，清晰，但視頻只有半屏，查看的教練示范視頻只有三分之一屏，若想放大看，得停止訓練進度。
FitTime睿健時代：動作詳解在運動介紹中講解，在訓練過程中顯示動作預期時間和進度，全屏顯示視頻。
FitTime即刻運動：以健身教練現場視頻播出，每個動作前后的時間比例和課程動作安排沒有標注，僅在視頻過程中提醒，在訓練過程中略顯迷茫。課程介紹植入購買的裝備，引導到電商。
火辣健身：鍛煉進度和時間分布清晰，分出熱身訓練和正式訓練，當前動作數量，名稱顯示明顯，課程多角度展示，每個動作切換前會有示范視頻演示。
5 表現層
四者都以扁平化簡約設計，keep以灰和綠為主色調，FitTime睿健時代以藍色為主色調，FitTime即刻運動以黃河黑色為主色調，火辣健身以紅色為主色調。前兩者冷色調，后兩者明亮色調，只能說各有特點。
6 總結
健身App總體來說內容都是相似的，核心競爭力是在課程內容的多樣性和訓練視頻播放中體驗是否友好。在課程內容多樣性方面keep無疑優勝，而在訓練視頻播放中的體驗，火辣健身在暫停再開始和視頻的拍攝方式上更有新意，值得推薦。
