姜文是一位充滿才華的藝術(shù)家，他是國內(nèi)“低產(chǎn)”導(dǎo)演，出道至今自己導(dǎo)演的幾部作品屈指可數(shù)，17年四部作品，但每一部作品都稱得上是佳作。現(xiàn)在很多導(dǎo)演都把自己當(dāng)成商人，在拍攝之前都把利益考慮在先，而忽略了電影本質(zhì)的藝術(shù)價值。其實稱職的導(dǎo)演應(yīng)該是一個講故事給觀眾聽的人，一個追求藝術(shù)效果的大師，而姜文就是這樣一個人。
對姜文的電影，網(wǎng)友對其褒貶不一。從《陽光產(chǎn)爛的日子》中描敘青年時代的囂張跋扈，到《鬼子來了》這部黑白抗日電影，然后是劇情讓人回味無窮的《太陽照常升起》，再到最近大紅大紫的《讓子彈飛》，幾部片子雖然在票房上懸殊很大，但就是姜文這么僅有的幾部片子，其實已經(jīng)夠讓人回憶很久了。
但《太陽照常升起》在票房上為什么折戟沉沙？到底它“失敗”在何處？
誠然，首先一點就是票房，三千萬的票房成績對于“十年磨一劍”的姜文來說真的是差強人意，而在影片上映之前，片方保守的估計是一億人民幣。其次就是獲獎情況，《太陽》在威尼斯國際電影節(jié)、香港電影金像獎、亞洲電影大獎等電影獎項上都紛紛折戟，提名雖多卻未拿到一個獎項。最后就是觀眾的口碑，大部分的觀眾在走出電影院后還弄不清電影說的內(nèi)容，被“迷糊”的劇情搞得摸不著北了，更別說看懂電影故事的內(nèi)容精髓所在了。
再說《太陽》的營銷方面，其實這部影片的營銷做得已經(jīng)很不錯了，在上映之前電影的曝光率已經(jīng)算是空前絕后的了。影片開始的宣傳策略很精準(zhǔn)，就是主打姜文牌和明星陣容，正是這個賣點，發(fā)行方保利博納希望憑借姜文導(dǎo)演在國內(nèi)的號召力以及保利博納在發(fā)行領(lǐng)域?qū)I(yè)的操控能力，把影片的立足點定為：“用商業(yè)手段強勢營銷《太陽照常升起》主打姜文牌”，并且做成“商業(yè)大片”的形式推向觀眾和院線。
從影片的市場活動來看，電影的新聞發(fā)布會、相關(guān)活動幾乎每周都有，如此高的曝光率在當(dāng)時已經(jīng)算是少見了。據(jù)統(tǒng)計，《太陽》在上映前后的推廣活動主要有：7月15日首次新聞發(fā)布會；7月26日官網(wǎng)啟動及公布入圍威尼斯電影節(jié)；8月7日牽手4大網(wǎng)站，征集電影四個單元海報；8月14日姜文、于冬做客新浪網(wǎng)；8月23日出征威尼斯壯行酒會；9月3日—9月8日威尼斯首映式及相關(guān)宣傳；9月11日—9月14日各地首映、北京拉斐特城堡盛大首映發(fā)布會；9月17日香港首映式；“十一”期間，持續(xù)性的觀影熱評；10月15日，希望的太陽照常升起——與中國移動的公益活動。在宣傳品供應(yīng)上：海報：6萬張；影院立牌：300個；影院展架；600套；影院噴繪：2萬平米；媒體宣傳帶：300個；光盤：2000；預(yù)告片；300個。
除了高曝光率的活動之外，電視、雜志周刊、報紙等也盡是《太陽》的新聞信息、宣傳片、花絮等，那段時間，國內(nèi)一線刊物隨處可見姜文和《太陽》的影子。在網(wǎng)站上，主要以搜狐作為主要發(fā)布平臺，聯(lián)手騰訊、新浪、網(wǎng)易等大型門戶網(wǎng)站，最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)資源宣傳影片。此外參加很多的娛樂節(jié)目和深度訪談節(jié)目，向電視臺發(fā)送片花和花絮等等。這可謂當(dāng)時影片宣傳的勢頭是空前絕后的氣勢了。
但影片最后為什么會失敗？
從筆者的觀點看，其實說穿了，《太陽》“失敗”的主要原因還是忽略了觀眾，首先，片方過多的追求影片的曝光率，但卻從未考慮到受眾的接受程度有多少，也未和觀眾建立起很好的互動關(guān)系，只是一味地想獲取觀眾的注意力；其次，在觀眾看完電影一直反映看不懂電影時，營銷團(tuán)隊也沒有及時地引導(dǎo)電影受眾的認(rèn)知度，而是任由受眾因為無法理解電影的情況下貶低電影的質(zhì)量；最后，沒有利用好網(wǎng)絡(luò)受眾的自我宣傳的手段，沒有形成很好的口碑營銷，致使看過電影的人都無法引導(dǎo)更多的人走進(jìn)電影院觀看電影。
除了營銷出現(xiàn)的問題之外，還有一點就是姜文太過于追求電影藝術(shù)，忽視了消費者的審美需求，以至于讓一些“凡夫俗子”真的無法去揣摩其中的心思所在，三千萬不到的票房也終于讓姜文低下頭顱，雖然他也曾說：“商業(yè)電影我一年能拍出十部。”，但最后還是稱自己會拍讓大家看得懂的商業(yè)片。
《太陽》在外界的口碑褒貶不一，有些人認(rèn)為這部影片是姜文電影藝術(shù)上的升華之作，也有人認(rèn)為姜文已經(jīng)“姜”郎才盡了，其實筆者認(rèn)為，《太陽》這部影片是姜文在藝術(shù)上成功、在商業(yè)上失敗的一部電影。影片無可厚非是一部經(jīng)典之作，只是在浮華的現(xiàn)代社會，這樣的影片只能磋磨無法娛樂。雖然我們期待一部讓人捧腹大笑的娛樂電影，但當(dāng)電影界只是一味地生產(chǎn)一些低級趣味的影片，缺乏內(nèi)涵，缺乏藝術(shù)，那也是電影行業(yè)的一個可悲之處，所以我們還不如期待著這樣“失敗”的片子多出現(xiàn)點。
姜文在《太陽》這部影片的失意，也讓他認(rèn)識到商業(yè)電影和自己所幻想的電影藝術(shù)是有出入的，這也就成就了后來名利雙收的《讓子彈飛》。姜文很好地把商業(yè)電影和藝術(shù)電影結(jié)合在一起，獻(xiàn)給了觀眾一部能看懂的電影，而且獲得了票房上的巨大成功。
