一件國(guó)產(chǎn)襯衫的九年反轉(zhuǎn)：價(jià)廉物美的時(shí)代為什么結(jié)束？COZI輕奢襯衫

10年來(lái)，一件襯衫從當(dāng)初的價(jià)廉物美，到如今的價(jià)不廉物不美。中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)的諸多企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了令人憧憬的故事開(kāi)頭，卻似乎沒(méi)有等到故事更美好的結(jié)尾。

一件襯衫可以讓你穿多久？

我有兩個(gè)選項(xiàng)，一個(gè)是9年，一個(gè)是1年。

而這，都來(lái)自于同一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的同一款襯衫。

前兩年，微信朋友圈最火的，莫過(guò)于吳曉波老師的“價(jià)廉物美的時(shí)代可以結(jié)束了”，這篇文章引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。廉價(jià)的國(guó)貨似乎正遠(yuǎn)離曾經(jīng)有過(guò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，吳曉波說(shuō)，價(jià)廉，就等于低品質(zhì)。

不過(guò)，國(guó)貨的最大問(wèn)題不是吳曉波所說(shuō)的“價(jià)廉物不美”，而是“物不美”同時(shí)也價(jià)不廉，這其中的個(gè)案，就來(lái)自于我9年來(lái)，對(duì)于同一款襯衫的兩次消費(fèi)體驗(yàn)。2005年，我在某商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了一件黑色國(guó)產(chǎn)襯衫。這件襯衫當(dāng)時(shí)的價(jià)格是300多元。穿了將近9年，襯衫不脫線(xiàn)掉毛，不起皺褶。而在2014年，我又買(mǎi)了一件同樣品牌的襯衫，標(biāo)價(jià)1000元，打五折后500元，但是在穿了一年后，襯衫嚴(yán)重脫線(xiàn)掉毛，皺得像年邁老男人的肚皮。

這個(gè)故事說(shuō)明，在物價(jià)持續(xù)上漲的背景下，國(guó)產(chǎn)襯衫的價(jià)格也在提高，然而質(zhì)量卻出現(xiàn)了驚人的滑坡。消費(fèi)者看似花的錢(qián)沒(méi)少甚至增加了，企業(yè)卻在做成本減法。犧牲質(zhì)量、選用低劣材料、甚至省略必要的工藝流程，是國(guó)產(chǎn)襯衫質(zhì)量比以前更差的原因之一。

當(dāng)然不可否認(rèn)的是，負(fù)責(zé)制作襯衫的工人工資在增加。回到購(gòu)買(mǎi)第一件襯衫的2005年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入10493元，比上一年實(shí)際增長(zhǎng)9.6%。到了2014年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2.9萬(wàn)元，增長(zhǎng)高達(dá)17.34%—這意味著這些年來(lái)，城鎮(zhèn)居民的收入不僅在增加，而且年增長(zhǎng)率還處于提速狀態(tài)。給工人的工資高了，但是否能換回預(yù)期的收益增長(zhǎng)呢？

前一陣，有位在大陸開(kāi)設(shè)工廠(chǎng)、擁有工人數(shù)萬(wàn)的臺(tái)灣企業(yè)家說(shuō)了一句意味深長(zhǎng)的話(huà)：“大陸工人價(jià)格不高，可很貴！”這句話(huà)的意思就是，大陸工人工資在大幅度上漲的同時(shí)，人均產(chǎn)出效率卻沒(méi)有得以多大提升。由于工人大多屬于低知識(shí)、低技能、低齡的“三低”農(nóng)民工群體，他們無(wú)法在產(chǎn)品質(zhì)量提升上做出太多貢獻(xiàn)。人均成本的增加，以及效率維持在低標(biāo)準(zhǔn)，反映在產(chǎn)品上，就是不必要的損耗過(guò)多，廢品率過(guò)高。再加上粗糙的管理模式，無(wú)法通過(guò)精準(zhǔn)科學(xué)的程序把控，讓產(chǎn)品質(zhì)量保持在穩(wěn)定的可控水準(zhǔn)，太多國(guó)有制造產(chǎn)品的出路就是，通過(guò)持續(xù)降低產(chǎn)品品質(zhì)，把提高的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

在國(guó)貨質(zhì)量沒(méi)有隨著價(jià)格而提高的眾多原因當(dāng)中，某些政府相關(guān)部門(mén)不作為，也要重重地記上一筆。每年，質(zhì)檢部門(mén)都會(huì)推出黑名單，其中不乏價(jià)高質(zhì)次的所謂國(guó)產(chǎn)品牌。但所有上了黑名單的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，在進(jìn)入市場(chǎng)之前，都要接受質(zhì)檢等多個(gè)部門(mén)質(zhì)量監(jiān)管。因此，去年買(mǎi)的那件襯衫，價(jià)格雖然提高了，或許工人工資就占了三分之一，不斷上漲的水電氣廠(chǎng)租稅費(fèi)也占了三分之一。而質(zhì)量還在下降，因?yàn)橥獠勘O(jiān)管松弛必然帶來(lái)企業(yè)自律的喪失。

回到最開(kāi)始的那個(gè)提問(wèn)，一件國(guó)產(chǎn)襯衫能讓我們穿多久？從當(dāng)初的價(jià)廉物美，到如今的價(jià)不廉物不美，新的高度是否已經(jīng)開(kāi)啟？不管價(jià)格如何，但物美已然是滿(mǎn)足現(xiàn)階段群眾的需求的重要因素。

COCOCOZI是新興崛起的一家國(guó)產(chǎn)襯衫品牌，從一開(kāi)始的定位，就堅(jiān)信用品質(zhì)的力量說(shuō)話(huà)。

在現(xiàn)代化進(jìn)程中，與時(shí)俱進(jìn)地加入時(shí)尚元素，在每一件襯衫上你都能看到純天然的影子。對(duì)面料和剪裁的考究程度，已經(jīng)不是單純只做一件襯衣那么簡(jiǎn)單。[if !vml]

對(duì)面料和剪裁的考究程度，已經(jīng)不是單純只做一件襯衣那么簡(jiǎn)單。

中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)的諸多企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了令人憧憬的故事開(kāi)頭，有人認(rèn)為已經(jīng)等不到故事更好的結(jié)尾。

其實(shí)在價(jià)不美物不廉的冰山下，還有一批良心企業(yè)在為了這個(gè)樸實(shí)的觀(guān)念?yuàn)^斗。

美好的事物永不消逝，人們對(duì)美好的追求也不會(huì)停，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好襯衫也一定會(huì)沖破冰山，浮出海面。

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