看到它的“臉”，我就開始浮想聯(lián)翩。
我認(rèn)為，孩童的世界需要做加法，五彩斑斕來(lái)刺激神經(jīng)的發(fā)展。而成人的世界則需要做減法，簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔再簡(jiǎn)潔，讓大腦和生活能夠騰出更多的思維空間。
我有一個(gè)被老公、被老人詬病的習(xí)慣，那就是喜歡定期扔?xùn)|西！買東西也基本上是沒(méi)有了再買，不喜歡在家里囤貨。一方面是因?yàn)榉孔硬粔虼螅环矫嬉彩怯X(jué)得不用的物品基本上以后用到的幾率會(huì)更小，不如騰出空間給需要用的物品。國(guó)外還有一個(gè)更瘋狂的簡(jiǎn)潔的實(shí)踐者，單身的他扔掉了絕大多數(shù)東西，家里只剩下一張床、一個(gè)沙發(fā)、以及很多很多的書。
不贊成這種習(xí)慣的人可以說(shuō)我們懶，的確，我是懶于經(jīng)常性的、任務(wù)式的收拾東西，因?yàn)檫@會(huì)耗費(fèi)我大量的精力，讓我苦不堪言但是沒(méi)有收獲。如果東西太多，我還會(huì)覺(jué)得怎么收拾都不夠整潔。試想，如果房間呈現(xiàn)出“性冷淡”一樣瘋狂的簡(jiǎn)潔，我們是不是能很快冷靜下來(lái)感受生活本來(lái)的樣子呢？我們是不是有更多的時(shí)間去從事更高階的事情呢？
這個(gè)世界充斥著太多的信息，我們需要如“簡(jiǎn)書”這般瘋狂簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品，讓熱愛(ài)思考的人們能夠不被其他五花八門的信息所干擾，專注于文字本身。
翻開它的“衣服”，我看到了一部分美好的身體。
史蒂夫定了一個(gè)規(guī)則，Mac團(tuán)隊(duì)不得超過(guò)100人，如果要往里面添人，就必須有人退出。
邏輯思維的會(huì)員制度就是如此，只有有限的會(huì)員名額，想入會(huì)的只有等其他會(huì)員退出才有機(jī)會(huì)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這也許是一種饑餓營(yíng)銷，對(duì)組織來(lái)講，控制團(tuán)隊(duì)及規(guī)模的發(fā)展，能有效保證團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀的一致性，從而讓溝通效率更高，讓組織運(yùn)營(yíng)效率也更高。為什么蘋果公司的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率并不高，但是卻獲得數(shù)倍于同類公司的利潤(rùn)呢？因?yàn)樗麄儚膩?lái)不做規(guī)模經(jīng)濟(jì)，只專注于創(chuàng)新，不斷刷新單位產(chǎn)值。
當(dāng)你把數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的微小晶體管蝕刻到硅片上時(shí)，效率很重要。但是精彩的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告不是機(jī)器制造出來(lái)的，他們帶有感情色彩，是了解人類行為的人做出的非技術(shù)決定。
作為喬布斯御用17年的廣告狂人，他在書中分享了“不同凡想”的廣告創(chuàng)意。我特地上優(yōu)酷搜索了當(dāng)年的這個(gè)廣告片。廣告畫面中出現(xiàn)了很多世界名人，代表著蘋果擁有改變世界的夢(mèng)想和能力。我不懂廣告，只在乎看廣告以后的感受。為此，我又搜索了蘋果一系列的廣告視頻。
看完以后，可以說(shuō)，沒(méi)有直白的要喝，只有說(shuō)明產(chǎn)品本來(lái)的樣子；沒(méi)有刻意凸顯，只有將產(chǎn)品自然融入到日常生活；你記住的是這個(gè)故事，充滿感情的故事，但是你的落腳點(diǎn)卻在蘋果產(chǎn)品本身；沒(méi)有復(fù)雜的變化，只有簡(jiǎn)潔的畫面，每一個(gè)廣告都是單一，醒目的視覺(jué)效果。看完讓我欲罷不能，沉浸在畫面或者場(chǎng)景或者故事里。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??
記得公司一次大晨會(huì)分享，產(chǎn)品經(jīng)理的PPT就是這種瘋狂簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，沒(méi)有任何絢麗的色彩，白色打底的背景，一張PPT上，微軟雅黑字體顯示某個(gè)關(guān)鍵詞或某一句關(guān)鍵話，全程10分鐘靠自身流暢的表達(dá)來(lái)傳遞這張PPT的背后的思想。毫無(wú)疑問(wèn)，這次分享獲得了滿堂喝彩。
但是，現(xiàn)在很多PPT課程卻在將問(wèn)題復(fù)雜化！
PPT只是一個(gè)工具，我們花更多的時(shí)間去研究如何做得更漂亮、更吸引人注意，但是當(dāng)你作為聽眾的時(shí)候，能夠吸引人的一定是那個(gè)講課的人！他的思想，他的表達(dá)邏輯和表達(dá)方式，他的氣場(chǎng)和現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)。看過(guò)白宮記者協(xié)會(huì)晚宴上奧巴馬的演講，你就會(huì)知道，他的PPT是有多簡(jiǎn)潔！只是放了幾張幽默搞笑的圖片和視頻，而已！內(nèi)容和演講者本身才是吸引觀眾的王道。
蘋果沒(méi)有要求觀眾購(gòu)買產(chǎn)品，只要求人們認(rèn)同廣告中的情感。
蘋果很擅長(zhǎng)贏得人心。它了解怎么融入人們的生活，知道怎樣用新設(shè)備讓他們感到愉悅，也了解如何簡(jiǎn)化與用戶的關(guān)系。
絕不低估一個(gè)字的力量！在imac上市之初，在說(shuō)明書就要投產(chǎn)的時(shí)候，喬布斯會(huì)在深夜與西格爾電話溝通16頁(yè)的說(shuō)明書。反復(fù)推敲每一個(gè)字，甚至到了考慮a還是the的境地。
我把這三點(diǎn)放在一起，是覺(jué)得它可以給我們碼字人一些啟發(fā)。
這是一個(gè)更加注重體驗(yàn)的時(shí)代，科技與藝術(shù)可以完美融合。我們欣賞的軟文廣告正是如此，我不要求你購(gòu)買我推廣的產(chǎn)品，我只要求你認(rèn)同我這篇軟文的情感。現(xiàn)在有很多廣為人知的爆款文章，無(wú)一不是走心的，無(wú)一不是深刻了解和剖析人性的。讀這些文章，時(shí)常會(huì)在不經(jīng)意間，戳中了我們的內(nèi)心，引起共鳴。
