（一）品牌不僅限于產品，每一個人都可以是一個品牌
“廣告教父”大衛·奧格威，曾在他的自傳《一個廣告人的自白》中，就提出了影響廣告界的“品牌形象理論”。到如今，品牌的概念早已深入人心。品牌不再局限于產品，并且產品成為品牌的一部分。一個公司、組織、城市、國家等都可以擁有區別于其他的品牌。甚至每一個人都可以是一個品牌，這種觀念在進入21世紀后，尤為明顯。
美國管理大師湯姆?彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。他認為，不只是企業、產品需要建立品牌，個人也需要建立個人品牌。之后的20年以來，成千上萬的公司和獨立的顧問已經開始提供個人品牌服務有事業心的專業人士。事實上，在全球幾乎所有國家都有。
（二）個人品牌，一門經營你周圈人心智的學問！
那什么才是個人品牌呢？
個人品牌，是指你外在形象和內在涵養所傳遞的獨特、鮮明、易被感知的信息集合體，包含你的名字、個性、專業知識、經歷、外表等的大眾認知。能夠展現足以引起群體認知或消費模式改變的力量。具有清晰、統一、長期性的特性，是你個人身份地位的有力證明。
一般來講，個人品牌就是你獨特的價值承諾。在移動互聯網時代的競爭，比的是誰最先擁有個人品牌意識，最先建立心智認知。
（三）成功的個人品牌應具有三個基本特征：
成功的個人品牌代表一種信譽、一種鮮明的個人印記，而在這背后，離不開獨特性、相關性、一致性這三方面特性的相輔相承。
一是獨特性：即要有你自己的觀點。
現代社會，人們將更加關注于你的長板，也就是只屬于你的區分于他人的核心優勢。一個人要建立自己的個人品牌，首先就必須了解自己最優勢的資源。那么這個核心優勢，它勢必是一個最能代表你的“獨特觀點”，也是其他人認識你、了解你的鮮明個人印記。
二是相關性：能夠與他人認為重要的東西聯系起來。
什么是相關性呢？就好比談及姚明，你就會自動想到他是中國籃球巨人，以及高大的身軀和國字臉。當反過來談及中國籃球時，想必你第一個想到的也會是姚明?！爸袊@球巨人”，顯然已經成為姚明獨有的個人標簽。這就是個人品牌的相關性。
三是一致性：和人們之所觀察到的行為具有某種一致性。
你的個人品牌，它基于你自身的形象、性格、職業等所有能代表你的優勢。經過提煉過后，成就你獨一無二的個人標簽。當著你的標簽和別人所觀察到的行為不一致時，就會削弱品牌、招人質疑。更重要的是，你無法傳遞最適合你的價值信息。
