關注jeep的文案已經很長時間了，對他們文案的感覺還是挺不錯的。

比如他們用李宗盛的歌詞作為文案，至少情懷與內涵已經具備了。

也有與寶馬、奔馳的撕逼大戰：

前幾天在讀《文案發燒》的時候，作者告訴我們建立自己的文案作品集的重要性，于是我開始試著將我平時在意的一些品牌當做寫作對象。今天先準備從JEEP練手，歡迎各位多多吐槽拍磚。

從定位上我主要突出jeep作為專業越野車的男人的霸氣。后續我可能會從其他的點來寫jeep的文案，比如越野性能，空間大或者其他情懷等。然后自己將平時在書上、公眾號里學到的知識從不同額角度來詮釋這個點。

一共想了六篇，如下：

這篇主要是運用李叫獸的文案技巧，將用戶群體分為厭惡群體與向往群體，思考受眾厭惡的群體，作為真男人，自然想與軟蛋劃清界限。所以說“一個50年沒打過架的男人是不敢開JEEP的”，表明JEEP是屬于男人的車。

性永遠是可以大眾感興趣的一個點，這一點在之前的文章中已經解釋過了。這篇主要從一個經常泡夜店的壞男人的角度出發，潛臺詞是：之前的轎車在車震的時候很不方便，總是彎著腰，而JEEP就省去了這個煩惱，目的也是為了突出畫面感。從而突出jeep的空間更大，更是男人的必選。

這個文案很簡潔，直接將jeep當做MAN的代名詞，作為了娘炮與軟蛋的對立面出現。

這篇文案的思路來源點是jeep的牧馬人，之前看到報道說駕駛jeep有騎馬的感覺，于是將這個場景具體化，極致化一點，就想到了在蒙古草原的馴馬師，通過將駕駛jeep的感覺比作馴服野馬的過程，想突出男人的征服欲。

這篇文案的技巧是將時間往前推移，由"征服"這兩個字想到了拿破侖，所以如果拿破侖不騎馬可以選車的話他會選什么車去征服歐洲，jeep可以征服所有的崎嶇，所以將兩者聯系起來，不過表達感覺怪怪的。

最后一篇是之前比較久就寫好的了，男人主要想征服女人，同時女人喜歡MAN點的男人。我從反面的角度來構思，如果這個男人一切都好，就在好戲將要發生的時候，女人卻戲劇性的因為他的轎車覺得他沒有男人味，這樣還是挺令人心痛的。

這個文案主要還是想構建一個場景，讓它具體化。

好了，我自嗨完了。

各位看官如果對我的文案有想法或者能夠指出我邏輯漏洞的，歡迎多多拍磚，拍死為止！