根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售大數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2504.3億元，同比增長36.6%。電商快速進(jìn)入農(nóng)村，積極布局農(nóng)村市場，帶來了多重好的效應(yīng)。如釋放消費(fèi)潛力、帶動農(nóng)民就業(yè)和創(chuàng)業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收以及脫貧致富等。那農(nóng)村電商、農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商究竟有何區(qū)別？
關(guān)于農(nóng)村電商
農(nóng)村電商與城市電商雖然有區(qū)別，但是有限的。它們交易產(chǎn)品的核心都是快速消費(fèi)品。他們之間的區(qū)別是交易地點(diǎn)從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，是“位移”的簡單物理變化。便宜、方便、選擇多樣性成為最能夠吸引農(nóng)村消費(fèi)人群的地方。但是，農(nóng)村電商交易對象從城市人群變?yōu)檗r(nóng)村人群，其主要需要應(yīng)對和解決的問題是：上網(wǎng)能力問題、網(wǎng)上支付問題、物流配送問題、退貨處理問題等。
通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)基站和村級聯(lián)絡(luò)員等形式，上述這些問題可以在很大程度上得到解決。但無可否認(rèn)，隨著運(yùn)輸半徑延長，產(chǎn)品運(yùn)輸分散以及貨物值降低，物流配送成本和在交易額中比重會以幾何數(shù)量級增長。因此，農(nóng)村電商需要比城市電商需要聚合更廣泛的資源，需要更長培養(yǎng)期。但這并非都是壞事-因?yàn)楦偁庨T檻提高了，農(nóng)村電商更加成為省市電商和資本大鱷們的游戲。
關(guān)于農(nóng)資電商
在大多數(shù)人看來，農(nóng)資電商是農(nóng)村電商延伸。因此，阿里、京東、順豐都把農(nóng)資電商作為農(nóng)村電商的補(bǔ)充，并且不遺余力進(jìn)行推廣。農(nóng)資電商與農(nóng)村電商有著截然不同的屬性，交易內(nèi)容和產(chǎn)品屬性有了根本性的變化，是復(fù)雜的“變性”般的化學(xué)變化。農(nóng)資電商的交易產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，不再是普通消費(fèi)品。被交易的產(chǎn)品不是被一次性消費(fèi)，而是要進(jìn)入再生產(chǎn)過程。因此，傳統(tǒng)電商消費(fèi)者所看重便宜、方便因素已經(jīng)不是農(nóng)資電商最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而該農(nóng)資產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量、使用方法，使用時機(jī)，配套技術(shù)應(yīng)用、售后服務(wù)，以及投入產(chǎn)出比的計(jì)算等諸多因素，則成為更重要的衡量因素。
此外，由于農(nóng)資產(chǎn)品的專屬性質(zhì)，農(nóng)資產(chǎn)品市場總量和采購頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通商品，因此，以銷售額不斷增長和購買頻次不斷提高為支撐的電商失去了其傳統(tǒng)業(yè)績推動發(fā)力點(diǎn)。
關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商
農(nóng)產(chǎn)品電商則是電商領(lǐng)域中更大的挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)品中，有一部分是生鮮食品，這些產(chǎn)品存在著供應(yīng)時效、儲運(yùn)能力和成本控制等方面的問題。尤其突出的問題是，農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏像工業(yè)品電商所能夠享有的成熟的產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，在中國，土地和生產(chǎn)碎片化，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)在現(xiàn)階段還是以無序、分散和隨機(jī)性為主要特征，還未能夠達(dá)到初步標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的水平，其產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量尚不具備一致性和可預(yù)測性。
比如，即便是同一個村(產(chǎn)地)不同農(nóng)戶生產(chǎn)出的同一作物產(chǎn)品，其質(zhì)量和口味也是會有較大差別;而同一個農(nóng)戶在同一個年份不同批次和不同年份生產(chǎn)出的同一品種產(chǎn)品也會有差異。這種產(chǎn)品品質(zhì)不一致性和不可預(yù)知性，嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。如果一個城市里消費(fèi)者無法準(zhǔn)確預(yù)知他所訂購到的產(chǎn)品質(zhì)量，他下單的積極性就一定會受到影響。此外，小農(nóng)戶為基礎(chǔ)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量監(jiān)控和品質(zhì)保障方面，都存在一定漏洞。小農(nóng)戶和生產(chǎn)過程缺乏有效的管理和監(jiān)管手段也會造成農(nóng)產(chǎn)品電商的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，即“一損俱損、一榮不榮”。
