你負責學習、工作、賺錢;
我負責幫你解讀、研究、開發,有用的理論和方法。BY 容勒
這是個人人追求高喊十萬加閱讀的時代,
然而,如果不懂這個道理,那么無論你寫出多少篇十萬+,都毫無意義:
那就是:
先有營銷目標的流程分解,后有閱讀量目標!
什么意思?
舉個例子:
有三個媒體大號,它的頭條幾乎都是十萬+,
然后呢?
沒有然后。
如果你不去追問它的盈利模式,那么這個十萬+一點意義也沒有。
繼續:
A號。它的盈利模式是賺廣告費。假設廣告報價是按照平均閱讀量和訂閱數的某種加權,做的一個比值:N。
OK,A號的動力有了,它只要努力已經拼命的提高閱讀量就可以,只要自己的閱讀量和訂閱數提高的一個級別,那它的收入就會增加。
這個時候,它的十萬+,是有意義的。
B號。它很聰明,他跟廣告商一起算了從它這過去的點擊到成單的轉化,它發現自己的用戶,商業價值很高。在轉化環節很厲害。于是,它提出,它不要賺廣告費了,它要和商家分成。
于是,它把更多的心思放在精準用戶的運營上。這個時候,它就不會向A那么追求閱讀量,反而是用戶商業價值,才是它真正追求的目標。
所以,也許在你看來,B的閱讀量比A低,但是,A賺的可比B少多了。
C號。它就更聰明了,為什么我不自己賣呢?越是,C開始自己賣貨。這個時候,它更在乎的是它的用戶的商業轉化。閱讀量,反而不是那么重要了。也許,它的閱讀量也就是一兩萬,但是,這些用戶,為他創造的商業價值,遠遠高于A,也比B高。
所以,從閱讀量上看,A大于B大于C,但你能說A做的最好嗎?
圖樣圖森破!
結論:你的商業模式和銷售流程,決定了你追求什么樣的閱讀目標。
先有商業模式和銷售流程的設計,后有閱讀量的追求,拋開商業模式和銷售流程設計談閱讀量,沒意義。
1,什么是商業模式?
建議有興趣的,看看這本書《商業模式新生代》,
這是我研究商業模式的啟蒙書,
以A為例,就是個雙邊平臺的商業模式:
用戶是讀者和廣告商,
盈利來源是廣告收入
成本是個人時間(如果是個人運營的話)
業務是內容提供
關鍵資源是寫作能力
提供的價值是內容(對讀者而言)和目標消費者(對廣告主而言)。
這是非常傳統和歷史悠久的商業模式,幾乎當年的所有大站小站都是這個。
搞清楚自己的商業模式再去寫作,并不晚。
2,什么銷售流程?
只有先搞懂了商業模式,才能談銷售流程。
例如A的商業模式,
如果他和廣告主談的合作,就是按照閱讀量和訂閱數算的一個比值,來收廣告費,那么,他的銷售流程就一個:
閱讀量+訂閱數。
如果,他和廣告主談的是按照點擊人數和掃碼人數來收費,
那么他的銷售流程就是兩個:
閱讀量——點擊/掃碼。
3,搞清楚每個流程的影響因素。
知道了流程,進一步就是要知道每個流程的影響因素:
如果流程只有一個,那么就把精力放在研究如何增加閱讀量,如果加粉,就行了。
如果流程有兩個,那還得去研究,如何寫出提高點擊量和掃碼量的文章來。
結論:流程越多,越接近最終銷售,難度越大,但賺的越多。
這個世界是公平的。
PS:這篇文章,先把這個理念提出來,下一篇,我會增加一些案例,再把理論完善補充點,再搞點圖片圖表,做做排版。
大家先看著……