如果不懂這個,你的十萬+毫無意義!

你負責學習、工作、賺錢;

我負責幫你解讀、研究、開發,有用的理論和方法。BY 容勒

這是個人人追求高喊十萬加閱讀的時代,

然而,如果不懂這個道理,那么無論你寫出多少篇十萬+,都毫無意義:

那就是:

先有營銷目標的流程分解,后有閱讀量目標!

什么意思?

舉個例子:

有三個媒體大號,它的頭條幾乎都是十萬+,

然后呢?

沒有然后。

如果你不去追問它的盈利模式,那么這個十萬+一點意義也沒有。

繼續:

A號。它的盈利模式是賺廣告費。假設廣告報價是按照平均閱讀量和訂閱數的某種加權,做的一個比值:N。

OK,A號的動力有了,它只要努力已經拼命的提高閱讀量就可以,只要自己的閱讀量和訂閱數提高的一個級別,那它的收入就會增加。

這個時候,它的十萬+,是有意義的。

B號。它很聰明,他跟廣告商一起算了從它這過去的點擊到成單的轉化,它發現自己的用戶,商業價值很高。在轉化環節很厲害。于是,它提出,它不要賺廣告費了,它要和商家分成。

于是,它把更多的心思放在精準用戶的運營上。這個時候,它就不會向A那么追求閱讀量,反而是用戶商業價值,才是它真正追求的目標。

所以,也許在你看來,B的閱讀量比A低,但是,A賺的可比B少多了。

C號。它就更聰明了,為什么我不自己賣呢?越是,C開始自己賣貨。這個時候,它更在乎的是它的用戶的商業轉化。閱讀量,反而不是那么重要了。也許,它的閱讀量也就是一兩萬,但是,這些用戶,為他創造的商業價值,遠遠高于A,也比B高。

所以,從閱讀量上看,A大于B大于C,但你能說A做的最好嗎?

圖樣圖森破!

結論:你的商業模式和銷售流程,決定了你追求什么樣的閱讀目標。

先有商業模式和銷售流程的設計,后有閱讀量的追求,拋開商業模式和銷售流程設計談閱讀量,沒意義。

1,什么是商業模式?

建議有興趣的,看看這本書《商業模式新生代》,

這是我研究商業模式的啟蒙書,

以A為例,就是個雙邊平臺的商業模式:

用戶是讀者和廣告商,

盈利來源是廣告收入

成本是個人時間(如果是個人運營的話)

業務是內容提供

關鍵資源是寫作能力

提供的價值是內容(對讀者而言)和目標消費者(對廣告主而言)。

這是非常傳統和歷史悠久的商業模式,幾乎當年的所有大站小站都是這個。

搞清楚自己的商業模式再去寫作,并不晚。

2,什么銷售流程?

只有先搞懂了商業模式,才能談銷售流程。

例如A的商業模式,

如果他和廣告主談的合作,就是按照閱讀量和訂閱數算的一個比值,來收廣告費,那么,他的銷售流程就一個:

閱讀量+訂閱數。

如果,他和廣告主談的是按照點擊人數和掃碼人數來收費,

那么他的銷售流程就是兩個:

閱讀量——點擊/掃碼。

3,搞清楚每個流程的影響因素。

知道了流程,進一步就是要知道每個流程的影響因素:

如果流程只有一個,那么就把精力放在研究如何增加閱讀量,如果加粉,就行了。

如果流程有兩個,那還得去研究,如何寫出提高點擊量和掃碼量的文章來。

結論:流程越多,越接近最終銷售,難度越大,但賺的越多。

這個世界是公平的。

PS:這篇文章,先把這個理念提出來,下一篇,我會增加一些案例,再把理論完善補充點,再搞點圖片圖表,做做排版。

大家先看著……

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