7月19日早晨，澎湃新聞的一篇文章表示，蘋果可能正在改變其“打賞也要抽30%成”的內(nèi)購(gòu)策略。
幾家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司高管向澎湃新聞透露，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創(chuàng)作者“打賞”時(shí)，不再?gòu)?qiáng)制通過蘋果應(yīng)用商店（App Store）的“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”（In-App Purchase，簡(jiǎn)稱IAP）機(jī)制進(jìn)行。在此之前，也有不少游戲開發(fā)者聽到了蘋果可能在近期修改打賞規(guī)則的傳聞。在2017年4月初，有傳聞蘋果因眼紅微信公眾號(hào)的“打賞”功能，要求抽取30%的提成，否則將會(huì)對(duì)微信App做下架處理。同月19日，微博團(tuán)隊(duì)官方確認(rèn)，受到蘋果公司新規(guī)定影響，iOS平臺(tái)微信取消公眾號(hào)贊賞功能。同年6月11日，蘋果發(fā)布新版App Store審核規(guī)定明確稱，在iOS平臺(tái)上通過虛擬貨幣進(jìn)行的打賞，即便不是購(gòu)買任何數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)，也應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。
蘋果將從每一筆打賞類交易中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道，這一行為被業(yè)內(nèi)稱為收“蘋果稅”。
除微信之外，被蘋果稅“迫害”最大的當(dāng)屬各大直播平臺(tái)，打賞是直播平臺(tái)和主播的核心收入，凡是在iOS平臺(tái)采用Apple Store充值渠道的直播軟件都會(huì)被蘋果收取30%的分成費(fèi)用。目前各大直播平臺(tái)的做法是讓用戶來承擔(dān)30%的抽成，在iOS平臺(tái)充值這些平臺(tái)的虛擬代幣要比安卓用戶貴一些。以陌陌為例，iOS用戶每花100元，只能購(gòu)買到實(shí)際價(jià)值為70元的虛擬貨幣，相當(dāng)于充值打了七折，另外三成就繳了“蘋果稅”。
根據(jù)澎湃新聞獲得的一份擬發(fā)布的更新版《App Store審核指南》，蘋果近期計(jì)劃在其現(xiàn)有的打賞規(guī)范下，增加了一條內(nèi)容：“App可讓個(gè)人用戶能夠在不使用App內(nèi)購(gòu)買的情況下，向另一位個(gè)人贈(zèng)予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a) 贈(zèng)予者完全自主的決定是否進(jìn)行贈(zèng)予，b) 獲贈(zèng)者收取100%的禮物金額，c) 禮物沒有對(duì)應(yīng)或包含接收任何數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)。”
這表明微信公眾平臺(tái)類的打賞方式可能復(fù)活，文章作者可以獲得100%的禮物金額。
但各大直播平臺(tái)以及采用分賬模式的打賞平臺(tái)仍舊不在該豁免條例范圍內(nèi)，想靠“打賞作者”來實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)方依然無法通過該方式盈利。
有跡象表明，蘋果近期在中國(guó)進(jìn)行了新一輪的本土化政策，首先是宣布了即將在貴州建立中國(guó)本土的服務(wù)器用于提升蘋果中國(guó)區(qū)用戶的云服務(wù)體驗(yàn)。
同時(shí)在全國(guó)多地展開了Apple Pay最高五折的促銷活動(dòng)，這是蘋果有史以來最大的一次促銷活動(dòng)，其覆蓋的門店包含包括7-11便利、永旺超市、歐尚、愛嬰室、巴黎春天、面包新語(yǔ)、漢堡王及攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、藝龍、京東、貓眼電影、摩拜、去哪兒、網(wǎng)易考拉、微博等40多家線上線下商戶。
值得注意的是，蘋果今天剛剛宣布任命原無線技術(shù)副總裁葛越為大中華區(qū)董事總經(jīng)理，這是蘋果首次為大中華區(qū)設(shè)立這一職位。此前，蘋果公司各個(gè)產(chǎn)品線都是單獨(dú)向蘋果美國(guó)匯報(bào)，葛越上任后將統(tǒng)合中國(guó)區(qū)市場(chǎng)上蘋果的各條業(yè)務(wù)線并統(tǒng)一向蘋果公司CEO庫(kù)克匯報(bào)。庫(kù)克在公告中表示，蘋果“堅(jiān)定地致力于在中國(guó)投資和發(fā)展”。
看來，Android手機(jī)和中國(guó)式移動(dòng)生態(tài)在中國(guó)市場(chǎng)的崛起，確實(shí)讓蘋果感受到了些許寒意。葛越臨危受命，肩負(fù)的是重振蘋果在中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)地位。葛越在通信和半導(dǎo)體行業(yè)有著十分資深的經(jīng)驗(yàn)，在加入蘋果之前曾于Palm、飛利浦半導(dǎo)體等科技企業(yè)任職二十年以上，同時(shí)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也較為了解。
根據(jù)蘋果官方公告，葛越將于今年夏天在上海履新，在其上任后的蘋果可能將變得更加中國(guó)化。她是否能為蘋果帶來新的生機(jī)尚不可知，但對(duì)于手持iPhone的中國(guó)用戶來說一定是件好事。
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