閱讀及筆記時間：2016年12月15日，20：30-23：00;2.5小時；
閱讀書本：《社交紅利》；作者：徐志斌；2014年7月第1版；北京聯合出版公司；P1-272頁;
閱讀目標：了解社交紅利是怎樣一種模式
閱讀方法：影像閱讀、快速閱讀
整書筆記及感想：
閱讀1.5小時，筆記1小時。
在我的閱讀書目中一半是有關心靈內在探索的，一半是有關獲得知識的；部分是經典，部分是新知。我想這本書對我來說是“獲得新知”的一本書。然而，即便是“新知”，看來也不新了。本書看上去像是成書于2013年，在2014年有補充，現在是2016年的年末，前后也不過3、4年，然而書中提到的部分的熱門應用已經銷聲匿跡了，甚或書中寫到的一些盈利模式也已經開始打折扣了。可想而知，時代飛速在前進，翻天覆地的改變正在上演中。基于此，就更需要跟上時代的步伐，去了解這些新知，至少不應被“不了解這些新知”而淘汰掉，因為新知固然代表了目前的未知，也因為現在的傳播便利而更容易獲得、了解，只要你愿意去學習它們。所以，我閱讀的本書的目的是了解社交紅利的模式（書是去年買的今天才閱讀，這一類緊跟時代節奏的新知真應該及時了解）
社交紅利=信息*關系鏈*互動
1、社交紅利，即是通過社群傳播帶來收益。它產生的背后是人與人之間的“信任背書”在發生著巨大作用。大部分的社交網絡都是基于信任機制而建，通過專業、細致的互動，能夠在陌生人群中逐漸累積信任、增加背書的速度。
2、信息在社交網絡中是個性化且獨立的入口，通過它們，用戶從熟悉的社交網絡中匯聚而來。樸素的情感（炫耀、愛心、利己、利他等）是引發作用差別的根本因素。愛心、俠義心、炫耀、好奇與八卦、利己和利他，勾勒出真實的用戶，反映出在社交網絡中的人們，希望自己扮演的角色或者希望過的生活。信息即服務，互動即應用本身。
企業發布信息的四種作用：求轉發、求擴散、求關注、求購買。而每條信息都是一個用戶了解、接觸自己的入口。高質量的信息，可累積起長久的長尾效應，因此，要想獲利，而非一時熱門，需要注重信息的高質量；同時，輕量化的信息更易于流動。
3、關系鏈，你的好友即整個世界。我們關注好友們發出的信息，它們吸引了我們的注意力。獲利的關系鏈是這樣的：企業（個人）發布信息，用戶分享，用戶的好友因好友的信任背書而評論（互動），再分享，好友的好友（強關系或弱關系）擴散再擴散，這個結果便是發布信息的源頭得到關注、分享、購買等，最后，整個社交紅利圈得以閉合。
4、互動，越互動越信任。每一個互動都會帶來非常重要的認同感，并因此建立起信任，互動是最好的經營，它幫助沉淀信任關系。
兩大經典工具模型是：
（1）大節點+自娛現象+獲利沖動----在海量的互動中帶走互動補貼。（這種模式的典型例子有2014年春節期間的“微信紅包”）
（2）帳號+渠道+互動服務----構建場景的組合。（比如像美麗說等應用）
為什么社交傳播能產生紅利？
是因為過去的權威媒體傳播（如電視、報紙）已不是一家獨秀了，隨著智能手機的普遍運用、隨著WIFI無線網絡的廣覆蓋、隨著微信、微博等應用的崛起、普及，每個人都可以很容易地、隨時隨地地發布信息（文字、圖片、視頻、語音等），現在的社會全然進入了自媒體時代。所以，在這個時代中社群傳播便成了主要的信息獲得途徑，用戶即是客戶，社交紅利便應運而生了。
明天再看看社交紅利2.0。
