永遠追不上的時尚

我的前男友自詡為潮流中人，經常鄙視我。例如，他從來不和我去有團購活動的餐廳，從來不在商場打折的時候買東西，認為“團購”和“打折”這樣的字眼象征著品質和水準的折扣，他每年不多的工資，都貢獻給兩次赴香港采購了。后來我們分手了，因為我一直是馬云背后的女人。現在想想，我是處于他鄙視鏈的最后一環。

在時尚圈，鄙視鏈是這樣的：穿高級定制的鄙視穿高級成衣的，穿高級成衣的鄙視穿輕奢的穿輕奢的鄙視穿快時尚的，穿快時尚的鄙視穿淘寶爆款的。。鄙視鏈的心理動因大多源于年齡的優越感、時尚優越感、原創優越感、品味優越感、國際化優越感和小眾優越感。可這些優越感，其實都是幻覺。

為什么這么說呢？其實細想一下就明白了。我們在時裝周上看到的東西，起碼是大半年之后的流行趨勢，當你在明年買到類似款的時候，時裝設計師已經在考慮下一年讓你穿什么了。

真想永遠是殘酷的，除了食物鏈頂端的高級定制外，其他所有處于食物鏈下游的，不管你是全價買的，打折買的，就算時裝周上看完在后臺搶的，對不起，你都已經OUT了。

年度流行色是怎么來的？

“時尚潮流”這幾個字看起來非常的高大上，細究起來，卻是非常隨機，甚至是充滿妥協的產物，就拿每年的年度流行色來說吧。

一般來說這個流程是這樣的，潘通公司和CSI（做紡織色卡和流行色的機構）的設計師每年會和時尚圈里有話語權的人，例如奢侈品公司的設計師、頂級時尚雜志的高級編輯等聯合起來開N次會，會議的主要內容就是討論并確定下一次的流行色。他們會在技術條件允許的情況下，挑選幾個主色，加上一些輔色，構成了下一季的流行色卡，再賣給品牌商，由各品牌定義自己下一季主推的流行色。

每個品牌都會根據流行色的染色技術問題，確定和這個顏色相關的主題面料。雖然科技給人以無所不能的錯覺，但是在時裝行業，受制于面料和染色技術的問題，有些顏色和面料是根本無法大規模應用和傳播的。Prada掌門人曾經說過：對我而言，設計工作的90%來自于面料。這是我花費精力最多的地方，因為面料決定了一個系列的成敗。每個品牌在推出流行色的時候，一定要考慮它的傳播問題，因為如果曲高和寡使得下游環節很難山寨的話，是無法推動大規模流行風潮的，那么也就無法保持自己領頭羊的位置了。

所以，看似潮流的時尚圈，一點都不浪漫，也毫無邏輯而言，這其中只有一個原則是有效的，那就是下一年的流行色必須和近幾年的流行色截然不同，這樣潮流看起來才有明顯的改變。只有不斷變化，才能刺激消費者繼續毫無理性的對自己的衣櫥進行大換血。

高級定制的秘密

為什么說只有頂端的高級定制可以不在乎過時與否的問題呢？因為高級定制絕不是你想象的買個料子讓裁縫給你量體裁衣這么簡單。香奈兒曾在1969年的一次電視訪談中，這樣談及他的“高定女客”：“我有一群非常忠心、非常優質的顧客。她們來自世界各地，她們非常懂得穿衣之道，明確知道自己想要什么。”這句話的重點在于，絕大部分人都是被時尚牽著鼻子走的，而“高定女客”是真正的金字塔尖，有自己的一套審美價值體系，所謂流行色和流行趨勢糊弄不了她們的。她們定制的衣服，是在與設計師本人進行充分溝通之后的產物，流水線上的成衣，就算是高級定制，其收藏價值也不高。

也許有些暗自慶幸，心想反正我從來不在意流行這種東西，想穿什么穿什么，不會成為時尚的奴隸。不要高興的太早，接下來的事實依然殘酷。別以為漠不關心就能逃脫時尚的掌控，其實，你沒得選，你想穿什么樣的自己決定不了，因為商場賣的衣服都是設計師幾年前開會決定了的，無論怎么選，都不是你自己的審美觀在起作用。就算你買塊布料去找裁縫，他也會根據這幾年的流行款給你做衣服。

所以，不要覺得打折貨低級，奢侈品之所以高大上是因為折扣很少，要有自己的生活儀式。