今天是公元2016年2月21日，農(nóng)歷正月十四。明天據(jù)說(shuō)是元宵節(jié)，一個(gè)有些陌生的節(jié)日名稱，一個(gè)不屬于異鄉(xiāng)游子的節(jié)日。因?yàn)闊o(wú)論是在異鄉(xiāng)求學(xué)或是工作，基本都要在元宵節(jié)前離家外出，一旦選擇遠(yuǎn)方，便難以和家人共度元宵，我也不記得上一次和家人共度元宵節(jié)是什么時(shí)候。元宵節(jié)在我的家鄉(xiāng)是春節(jié)接近尾聲的標(biāo)志，過(guò)了正月十五，親戚基本上都“走”完了（指相互拜年都結(jié)束了），天氣也漸漸暖和起來(lái)，農(nóng)民朋友們慢慢地就要考慮播種育苗的事情了，可以說(shuō)，元宵節(jié)一過(guò)，清閑放松的春節(jié)正式宣告結(jié)束，一年的忙碌生活也要真正開始了。
言歸正傳，在春節(jié)這個(gè)最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)里，人們從五湖四海、四面八方歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦回到家鄉(xiāng)，回到家人身邊，和家人團(tuán)圓，和親人敘舊交流，沒有什么時(shí)候比春節(jié)更讓人放松休閑。然而，剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)卻讓很多人感到緊張、刺激、興奮、遺憾、質(zhì)疑、驚喜、期待……為什么會(huì)這樣呢？這就要從2016年春晚支付寶紅包大戰(zhàn)說(shuō)起。
不一樣的“咻一咻”
2015年春晚支付寶敗于微信，于是春晚期間只見神州大地人們不停地在進(jìn)行手腕運(yùn)動(dòng)“搖一搖”；2016年支付寶力壓微信，“搖一搖”變成“咻一咻”，人們不僅期待咻到一兩塊錢的小紅包，而且想咻到“敬業(yè)福”，這樣就可以集齊“五福”，分享馬云公司的兩億現(xiàn)金紅包。正是后面這個(gè)游戲，讓無(wú)數(shù)人手指咻到痛也不罷休。“集五福分紅包”的游戲從春節(jié)前就開始了，絕大多數(shù)人都集齊了四個(gè)，獨(dú)缺“敬業(yè)福”，于是傳說(shuō)敬業(yè)福會(huì)在春晚期間大量發(fā)放，就是這樣，大家在春晚的背景音中不停咻咻咻。最終結(jié)果已經(jīng)揭曉了，共有79萬(wàn)人集齊五福，每個(gè)人平均分到了271塊錢。顯然，分到紅包的人興奮不已，像我這樣沒有分到的人，就想著寫點(diǎn)啥來(lái)平息一下心中的遺憾。
搶紅包大家都不陌生，支付寶這次咻紅包和以往微信的搖紅包一樣，都是和商家合作，通過(guò)紅包發(fā)放各種優(yōu)惠券或者現(xiàn)金的形式，幫助商家進(jìn)行商業(yè)推廣。但支付寶這次的玩法有點(diǎn)不一樣。首先，紅包既有優(yōu)惠券和現(xiàn)金，更重要的是“敬業(yè)福”，因?yàn)榍罢咧皇切〈蛐◆[，后者意味著可以和大家平分2億現(xiàn)金，誘惑力比較大，這也是我沒有忍住不搶的原因；其次，微信搖紅包就是搖紅包，比較單純，但支付寶這次是帶著深深的“陰謀”來(lái)的，在集五福的過(guò)程中，支付寶大打社交牌，很多人為了集五福，用支付寶加好友，甚至還用支付寶聊上幾句。支付寶之心昭然若揭，表面上就是搶紅包，背后卻是花大力氣想在社交上再進(jìn)一步，縮小和微信之間在社交上的巨大差距；第三，此次集五福分紅包的總額很早就確定了，2億現(xiàn)金吊足了大家的胃口，除敬業(yè)福外的其他四個(gè)福數(shù)量充足，大家早早都集齊了，但關(guān)于敬業(yè)福的數(shù)量支付寶并沒有公布，因此所有人只能不停地專心咻咻咻，期盼自己就是下一個(gè)集齊五福的人。網(wǎng)上關(guān)于敬業(yè)福的發(fā)放有各種傳言，但最終支付寶官方表示就是發(fā)了這么多，2億現(xiàn)金也就是這樣分的，大家都別吵吵了。這與一般的搶紅包不同，因?yàn)橐话慵t包總數(shù)是事先確定的，大家都知道還剩余多少。關(guān)于這點(diǎn)后面還會(huì)再說(shuō)到。
社交與支付之戰(zhàn)
從春晚?yè)尲t包這個(gè)傳統(tǒng)開始以后，春晚就不再是除夕夜的主角了，因此人們說(shuō)支付寶微信商家都贏了，只有春晚輸了，不過(guò)春晚辦成現(xiàn)在這個(gè)樣子，輸了是理所應(yīng)當(dāng)。支付寶這次紅包大戰(zhàn)確實(shí)成功抓住了廣大屌絲貪小利和賭博的心理，成功獲得了廣大屌絲的關(guān)注，在除夕夜掀起了高潮。前期通過(guò)送福行動(dòng)，讓大家紛紛用支付寶加好友，中期制造敬業(yè)福的懸念，讓大家保持對(duì)支付寶搶紅包的關(guān)注，最后在除夕夜完成分發(fā)2億現(xiàn)金的任務(wù)，支付寶表示皆大歡喜，自己贏得了眾多新用戶，在社交領(lǐng)域離微信更近了。廣大屌絲贏得了紅包，無(wú)論大小，總比沒有好。商家成功做了推廣。然而，結(jié)果真的是這樣嗎？對(duì)這次支付寶的春晚紅包大戰(zhàn)，我想多說(shuō)幾句。
首先，這次大戰(zhàn)的真正較量是在支付寶和微信之間展開的，兩個(gè)巨頭本來(lái)術(shù)業(yè)有專攻，但在當(dāng)前時(shí)代，放棄一塊戰(zhàn)場(chǎng)，有可能就要被人踩在腳下，永遠(yuǎn)不得翻身。因此，主攻支付的支付寶也要在社交領(lǐng)域插一腳，主攻社交的微信也在支付領(lǐng)域不斷插手，雙方以自己的專業(yè)為后臺(tái)，不斷和對(duì)方叫板。這次支付寶通過(guò)紅包大戰(zhàn)，確實(shí)收獲了不少的新用戶，在社交領(lǐng)域確實(shí)讓支付寶內(nèi)的好友增加了許多，然而力量之小完全不能撼動(dòng)微信的社交boss地位，最多只能產(chǎn)生一點(diǎn)漣漪罷了。不過(guò)支付寶花2億應(yīng)該也不是想挑戰(zhàn)微信的霸主之位，只是想通過(guò)這樣一個(gè)嘗試，尋找支付寶社交化的可能性。在這點(diǎn)上，支付寶此次紅包大戰(zhàn)可以說(shuō)有點(diǎn)成功，然而要想更進(jìn)一步挑戰(zhàn)微信，路還不知道多遠(yuǎn)呢。
第二，支付寶這次不一樣的玩法有其成功之處，我覺得也有失敗之處。在咻敬業(yè)福這個(gè)環(huán)節(jié)，支付寶沒有按照一般紅包的總量確定、隨機(jī)發(fā)放原則，而是并不確定敬業(yè)福總量，究竟支付寶準(zhǔn)備了多少敬業(yè)福，目前沒有人知道，只知道最終只有不到80萬(wàn)人咻到了傳說(shuō)中的敬業(yè)福，而除夕夜當(dāng)晚應(yīng)該有幾億人在咻吧，這個(gè)比例低得讓人難以置信。集齊五福后每人平分271塊，這個(gè)數(shù)額也讓很多人表示懷疑，從來(lái)都是一兩塊的紅包，為何支付寶突然發(fā)個(gè)那么大的？這樣的結(jié)果一方面確實(shí)讓分到了紅包的人興奮激動(dòng)不已，另一方面也讓沒有集齊五福的人遺憾和不解。可以想象，分到紅包的人會(huì)對(duì)支付寶感激不盡，他們可能從此就是支付寶的忠實(shí)用戶，他們可能向周圍朋友推薦支付寶，然而只有不到80萬(wàn)人可能這么干，相對(duì)幾億用戶的支付寶或者微信，這點(diǎn)人真的太少了。同時(shí)，沒有分到紅包的人將對(duì)支付寶產(chǎn)生質(zhì)疑，無(wú)論是支付寶本身運(yùn)營(yíng)計(jì)劃就是如此，還是支付寶系統(tǒng)故障，導(dǎo)致上千萬(wàn)敬業(yè)福沒有發(fā)放出去，人們都會(huì)覺得這次被支付寶狠狠地“耍”了一次——加了那么多好友，期盼了那么久的敬業(yè)福，手指咻到抽筋，最后守著幾塊錢跨年。還想讓我用支付寶聊天？我恨不得立馬刪除支付寶。我想這也是一個(gè)普通屌絲的正常心理吧。在我看來(lái)，如果支付寶把敬業(yè)福的數(shù)量放大，讓更多人集齊五福，從而分得紅包，即使數(shù)額沒有200多，相信起到的效果要好得多吧。
技術(shù)影響生活世界
最后說(shuō)一點(diǎn)，就是紅包大戰(zhàn)對(duì)除夕的影響。除了春晚輸了，其實(shí)除夕夜也輸了。在沒有搶紅包這件事的年代，我們?cè)诔σ挂患覉F(tuán)圓，歡歡喜喜吃年夜飯，完了放放煙花，然后就是一家人坐在一起，擺上一點(diǎn)零食，一邊吃一邊看春晚，有搞笑的節(jié)目大家說(shuō)說(shuō)笑笑的，氣氛溫暖祥和。但是自從紅包大戰(zhàn)流行以來(lái)，沒有春晚，也沒有除夕夜，只有搶紅包。現(xiàn)在的除夕夜，無(wú)論男女老少，大家都捧著手機(jī)，在手機(jī)屏幕上瘋狂點(diǎn)擊，僅有的一點(diǎn)交流還是關(guān)于搶紅包的。以前的除夕夜，親朋好友之間會(huì)互相發(fā)短信、打電話祝賀新年，而現(xiàn)在，大家都在專心搶紅包，收到的短信、微信和電話越來(lái)越少了。可以說(shuō)，紅包占有了除夕夜，占有了我們，占有了人們的“社交”。人們?yōu)榱四橇阈切″X而忘記和自己的親人、朋友之間交流感情，分享快樂。這是紅包的勝利，是商業(yè)的勝利，卻是人與人之間情感的失敗和倒退。寫到這，猛然感覺這就是技術(shù)對(duì)人的世界的侵襲和破壞，是技術(shù)對(duì)人的控制。這也算是人和技術(shù)之間的矛盾吧，人總在不斷追求技術(shù)的進(jìn)步，在這個(gè)過(guò)程中，越來(lái)越多地對(duì)人類生活產(chǎn)生影響，人們?cè)谙硎芗夹g(shù)帶來(lái)的便利時(shí)，也在逐漸落入技術(shù)的手中，受到技術(shù)的控制和支配。如何應(yīng)對(duì)這一矛盾？我想，只有人自身意識(shí)到這個(gè)問題，通過(guò)自己的意識(shí)覺醒，明白這一矛盾，然后采取果斷的措施，例如果斷保持與技術(shù)之間的距離，拒絕技術(shù)對(duì)自身的侵?jǐn)_等，來(lái)為人的世界留下空間，為真實(shí)的人與人之間的情感留下空間。就我來(lái)說(shuō)，以后春晚如果還有搶紅包的游戲，我要從自身做起，拒絕做那只被耍的“猴子”，遠(yuǎn)離紅包，親近家人，與親朋好友互祝新年，讓除夕夜重新獲得其應(yīng)有的意義。
