日前, 從事品牌價值評定的英國專業咨詢機構“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500強榜單，谷歌以1094.7億美元超越蘋果成為第一。也有不少的企業家們去美國商務考察，為的就是和谷歌公司的高管探討一些商業問題，開拓自己的視野，發展自己的企業，如果現在的您還在思考出國商務考察，咱們不妨去美國商務考察，學習他們是如何成為世界巨頭的。
在該榜單中，前五名均是美國企業，其中四家科技巨頭，分別是谷歌、蘋果、亞馬遜以及微軟。雖然中國科技巨頭阿里以及騰訊躋身世界市值前十名，但阿里以及騰訊均不在2017年度的全球品牌500強榜單前十名之列。
其中，阿里巴巴排名全球第23，中國第4，品牌價值同比上升48.5%，從180億美元飆升到329億美元。靠后一些的華為、騰訊、京東和微信也呈現較大的增長幅度，品牌價值分別上漲21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。
那么，作為中國巨頭的BAT，而且阿里以及騰訊市值都已經進入全球前十名，為何品牌價值卻如此之低呢？
首先，知名度差，并沒有進行全球化。
美國互聯網企業品牌價值高，在于其知名度高，雖然是美國企業，但是其在全球多個國家或者地區都設立有分公司，其服務更是遍布全球，早已經進行全球化。
反觀，國內巨頭BAT都國內互聯網企業，阿里巴巴、騰訊以及百度國際化進程一直緩慢，其發展主要依靠國內市場，造成其國際知名度低，品牌影響力弱。
其中，阿里雖然在電商業務上進行全球化，但是出國效果一直不明顯，甚至多次被美國列入黑名單，遭遇其他品牌商起訴，至今只是在極少數中國之外的地區開展業務。
騰訊以及百度的國際化進程還不如阿里巴巴，雖然騰訊在全球范圍投資社交企業并且收購游戲開發商，但是，騰訊自身品牌卻沒有得到良好的宣傳。而且，在其關鍵的社交和游戲上，在國際上一直都沒有多少用戶量。
百度只是在去年開始進行國際化，還是在地圖業務上，其搜索業務還是依靠國內市場。
由于中國科技巨頭國際化進程慢，知名度低、境外用戶，導致中國科技巨頭品牌價值低。
其次，中國科技巨頭是業務驅動型，缺少核心技術。
互聯網技術發源于美國，美國科技企業始終掌握第一手資料，盡管中國已經成為繼美國之后第二大產業國，但是，中國科技巨頭在發展已經學習美國。
例如阿里巴巴在運營模式上是學習美國，完全都是依靠業務驅動，自身沒有超越美國科技企業的作品，無論是淘寶還是支付寶都是學習美國之后的衍生品。
騰訊更是如此，在國內，騰訊早已經被扣上“山寨”、“抄襲”的帽子。而且，騰訊的發展主要是依賴社交和游戲，在這兩大兩大業務騰訊也缺乏創新，都是建立在別人的創意之上進行微創新，或者直接投資收購。
而百度由于錯失移動互聯網，市值低迷，已經難以與阿里、騰訊相匹敵，更別品牌價值。
反觀，美國科技巨頭都是創新型業務驅動，例如蘋果重新定義智能手機，谷歌搜索以及安卓系統已經霸占世界，在自動駕駛、人工智能以及生物技術等領域，谷歌都是領頭羊。雖然微軟有所衰落，但是，微軟已經在云服務、surface以及AR等領域開創出新天地。
最后，后期增長乏力。
阿里和騰訊都分別把持中國的電商和社交、游戲，但是，這兩者后期增長乏力，其中阿里電商業務已經放緩，導致阿里巴巴不到公布季度GMV數據。
在社交上，微信以及QQ用戶量都已經超過8億，這幾乎等于中國網民數量。這兩家依靠中國人口紅利成長的起來的企業，在中國人口紅利逐漸消失的情況下，其未來增長也將遭遇問題。
上文已經提到，由于國際化進程慢，甚至不再進行化國際，也將會造成阿里以及騰訊在后期增長面臨問題，這就是業務驅動型和技術驅動型的差距。
總之，中國科技巨頭品牌價值低，主要都是因為在技術創新、全球化以及后期增長乏力等影響造成。
看到這里，相信你也有了自己的見解，一個企業的發展需要我們自己不斷的學習進步，才能更好的提升自己的實力，攜手黃金州，去海外商務考察，讓您的夢想輕松實現。咨詢熱線：4000-276-819
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