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題記
日常工作生活中，我們可能多數情況下工作都不是文案，但是有時候又需要一些文案的寫作。俗話說好的標題是成功的一般，我們在標題上面下了功夫以外，同樣還需要在正文上下功夫，因為通過標題吸引過來的消費者對正文的要求會更高。所以如何讓正文更加的出彩呢？
寫好正文的9個建議
廣告正文是為了產品服務的，當我們擬寫正文的時候，可以假設和一位普通婦女交流。如果是，想買一塊桌布，你推薦什么品牌呢？這樣的回答就是我們寫廣告文案需要的內容初稿。那么具體的廣告正文要求如下：
1.直截了當
模糊不清楚的廣告用語會讓消費者誤解需要的表達的意思，從而影響到廣告效果。
2.不要用高級形容詞、一般化字眼和陳詞濫調
關于廣告的長短，沒有固定的界定，但是讓消費者明白廣告的內容是最重要的，這是衡量的一個標準，字數只是從大范圍的角度來進行規范。
3.使用用戶的經驗之談
消費者在消費時，留下來的痕跡是多數人樂此不彼的收藏著，因為這些現身說法的具體的故事和經驗可以為用戶腦海中勾勒出一幅幅的畫面，
4.向讀者提供有用的咨詢或者服務
從產品的角度需要抓取消費者在日常生活中的認知，然后提供產品和服務的瀏覽量。然而在正文的中后期，避免直接說教。
5.不要文學派廣告
文學化的廣告會讓人把稀缺的注意力放到廣告文字和意境圖片上，而忽略了廣告本身的屬性，即銷售產品。
6.避免唱高調
任何一種自吹自擂，都會事后被消費者發現，從而斷了下一次采購的可能性。
7.使用通俗詞匯寫文案
寫文案的我們通常覺得自己用了一個非常有意境詞匯，然后陶醉其中，然而這個對潛在的消費者來說理解是一大難題，尤其是現在處于信息過載的時代，消費者根本沒有時間去思考、去欣賞要表達的意境是什么。他們在乎的是他們能立馬感知到什么，即是使人一看便知，一聽即曉，直接打動人心的表達。比如說：渠道、途徑、方法，你認為，那個詞更容易讓人一看就明白呢？
8.不要貪圖獲獎文案
獲獎文案的評委基本上從文案本身的措辭考慮多余從文案帶來的績效考慮，所以在一定程度上，我們可以去了解獲獎文案，但不是盲目的推崇。
9.不從文字娛樂讀者角度去寫廣告文案
很多時候，我們寫的廣告文案目標是實現文案中提及的產品、服務銷量的提升，而是不是文案本身。這樣的一個初衷，是需要我們自己在寫文案的時候用來檢測，我們寫文案的目標是什么。
總結
好的文案沒有具體的標準，但是上述9條建議是我們要準守的或不要使用的，對此，我們在寫文案內容后，用這9條來進行自查，提升文案的寫作能力。
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