? ? ?Chanel , Dior, Vercese ,紀梵希,阿瑪尼,愛馬仕……如此多的國際知名品牌就如一顆顆光彩奪目的璀璨明珠,有著豐富多彩,跌宕起伏的悠久歷史,沉淀積累的歷程。從了解每個品牌故事就可獲知成就其商業奇跡的緣由.現在就讓筆者來分享第一個品牌故事---

Chanel (香奈兒).

? ? ?香奈兒（CHANEL)），是由加布里埃·香奈兒女士(MS. Gabrielle Chanel)于1913年在法國巴黎創立的品牌，至今已有百年歷史。香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統，早20世紀40年代就成功地將繁瑣累贅的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現代休閑服。香奈兒的產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。香奈兒女士創造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。

雙C的LOGO

? ? ?緣自于香奈兒女士的名字縮寫.充分表明這個品牌首先體現的是創始人的個人魅力,其次是品牌產品上創始人對于產品時尚的獨特解讀。下面就來介紹創始人香奈兒女士的成長故事。根據相關資料，1883年，加布里埃·香奈兒出生于法國的索米爾，母親在貧民院工作并在那生下了她,是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區的牧家女。1889年，在她六歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養成人，兒時入讀修女院學校(Convent School)，并在那兒學得一手針線技巧。

? ? ?1905年，在她二十二歲那年，白天在縫紉店工作，業余時間當上咖啡廳歌手，藝名“Coco”。在這段生涯中，她先后結交了兩名對她日后影響深遠的人，一名是貴族后裔巴桑，另一名是英國實業家亞瑟。正是由于巴桑的引入，香奈兒女士開始躋身上流社會。 并經過巴桑的介紹，她邂逅了一生中重要的男人亞瑟，她此生的摯愛。

? ? ?香奈兒在1910年于巴黎開設了一家女裝帽店子，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉。

? ? ?1911年，短短一年內，生意節節上升，香奈兒把她的店子搬到氣質更時尚的Rue Cambon(康明街區)，至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿足她對時裝事業的雄心，所以她進軍高級定制服(Haute Couture)的領域。

? ? ?1914年，香奈兒開設了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌"Chanel"宣告正式誕生。

? ? ?事業的成功讓香奈兒女士找到更多的尊嚴和安全感。她本身非常聰明且敢于挑戰傳統，像男女裝混穿， 將休閑服變成時尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人，也開創女性時尚時代的來臨，一直風靡到現代的黑色小洋裝，打破當年黑衣服只能當喪服的規定。香奈兒女士創造了一個屬于她自己的時代。

? ? ?1921年，香奈兒女士推出ChanelNo 5香水，她邀請俄羅斯宮廷調香師為她創造一瓶“聞起來像女人的香水”，這款歷史上第一瓶抽象香調的香水，成就了至今無人超越的傳奇。

? ? ?從以上香奈兒女士的人生經歷來看， 可以看到她坎坷童年經歷讓她逐漸養成了獨立,頑強的個性。她決心利用每一點優勢來改變自己的命運。她的名言；My life didn’t please me, so I?created my life.我的生活不曾取悅于我，所以我創造了自己的生活。她白天在一家縫紉店上班，晚上則到一個酒吧去唱歌。童年過早失去父母的關愛，讓她渴望得到真愛， 所以在遇到亞瑟時， 她毫不猶豫地投入了所有的感情。但在與亞瑟的情感關系中，Chanel女士最終發現，感情是靠不住的東西，并不能帶給女人真正的安全感。 正如《 香奈兒自傳》中所述：“他并不可能永遠都在，他來了又去，出現又消失。 她說,她在工作的時候恢復了健康，盡管她從不承認,但香奈兒公司才能給她安全感——一種真正獨立的踏實感—比從卡柏男孩那兒得到的更多。 ”因此她決心創立自己的事業，讓自己擁有經濟自由， 這才是真正的安全感。

? ? ?于是香奈兒女士開始了創業之路，無論從標新立異的簡潔女帽，經典的小黑裙，再到聞名于世的ChanelNo 5香水，香奈兒女士敢于挑戰世俗，不斷創新,獨立，自尊自強的風格展露世人眼前。正如她的名言：In order to be irreplaceable, one must alwaysbe different.想要無可取代，就必須與眾不同。Fashion changes, but style endures.時尚會變遷，不過風格會永恒。

? ? ?除了雙C logo外，山茶花已是Chanel王國的國花,無論春夏秋冬，它除了被設計成各種材質的飾品外,更經常被運用在服裝的布料圖案上。據說，山茶花是她的最愛亞瑟送給她的第一束花。可見可可.香奈兒，一位自尊自愛，個性獨立的聰明女人對感情亦是如此的投入和堅持。

? ? ?在整理Chanel品牌資料的過程中，筆者的腦海不段浮現出這段話，“女人最好把自己的生活看成是一輛寶馬車，方向盤在自己手里，有自己想去的地方。雖然有時你也會下車觀觀風景，瀏覽勝地，說不定隨意方便一下，但還會朝生命價值的方向前行。有時你會帶一個男人走一段，然后讓他下車。有時也許你同時讓兩個人搭便車，雖然累點，也比較耗油，不過會熱鬧和快樂一些。路上遇到心儀的男子，也許你會賣一張票給他，允許他永遠有權分享你和車。不過，如果你厭倦了，或者哪個乘客三心二意，最好就宣布那張票作廢。自己一個人繼續駕車前行。盡管人離去了，車上冷清些，但方向盤還在你手里，你的生活仍然在路上！” 這是著名心理學專家李子勛先生在《婚姻的煩惱》中的一段話，恰好與香奈兒女士的人生應和， 她的確把命運的方向盤緊緊握在自己的手里，工作和愛情是她人生的主旋律，她全情投入付出，最后也享受了豐厚的回報，鑄就傳奇的魅力人生，至今仍為世人津津樂道。

? ? ?香奈兒女士創立的品牌,始終貫穿著她的經典風格和魅力。 她主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學， 正如她的名言------華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。 筆者更認為， 重要的是美麗的魅力女人----香奈兒女士那種不斷創新奮斗， 不流于世俗， 自尊自愛，頑強,永不言敗的品格賦予了Chanel品牌鮮活的個性及豐富的文化。 這其實才是Chanel品牌歷久彌新，成就百年經典的緣由。