清晰的賬戶結構能夠幫大家省時、省力管理賬戶，同時也方便對賬戶進行數據監控，為日后賬戶優化提供方向。一個合理優秀的賬戶不僅能提升賬戶整體的質量得分，更能讓推廣達到事半功倍的效果。我們今天就詳細來講一講賬戶搭建的問題。

首先，我們應該明確一個競價賬戶由賬戶，計劃，單元，關鍵詞四個層級構成。

其次，合理賬戶結構設置小技巧。

一、計劃搭建思

我們可以根據公司實際情況，推廣目標搭建計劃。以下五個維度可進行參考。

1、品牌詞

用來塑造企業品牌的詞，一般是公司名稱、產品名稱

2、競品詞

競爭對手的品牌詞

3、通用詞

主要針對的是沒有什么品牌概念的用戶群體。比如服裝類的，衣服，上衣，褲子等

4、人群詞

以人群為維度進行切割的關鍵詞，例如書桌，分為兒童書桌，成人書桌

5、項目詞

活動類的產品線類的關鍵詞。例如化妝品可以設置三八節特惠活動。

二、單元如何合理劃分

1、主旨是將主題、結構、意義、詞性相關的詞放在一個單元內。

這樣做既可以方便后期查找關鍵詞，又可以針對一個主題去編輯創意。比如說賣家具的如果將桌子椅子歸為一個單元，那么在寫創意的時候可能就會出現不通順或者與描述與關鍵詞不匹配，并且邏輯差，不方便后期關鍵詞的管理。

2、一個單元內的關鍵詞數量最好保持在15-30個左右。

如果關鍵詞數量太少，可能導致該推廣單元缺乏展現機會，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果；但關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創意之間都有較高的相關性，無法吸引網民關注，造成點擊率較低。

三、高轉化詞要單獨劃分，單獨進行優化

高轉化，高消費，高流量詞可以單獨設置計劃，也可以單獨設置單元。這樣做的目的是為了更好的進行跟蹤分析，重點詞重點把握，合理設置推廣時段，分配推廣預算，達到效果最優。

四、每個推廣單元內至少要有與關鍵詞密切相關的2條創意。

在網民搜索觸發關鍵詞時，關鍵詞所對應的各條創意均有展現的機會?？梢愿鶕a品賣點，活動特性去編輯密切相關的創意，并對創意報告進行評估，找出網民關注點，不斷優化創意。

賬戶搭建要根據賬戶實際情況，遵循邏輯清晰，關鍵詞細分等原則去搭建，完善以后，后期要做好數據分析，不斷調整優化賬戶，不斷學習，相信你很快會成為一個優秀的競價工作者。

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