01 “免費”的誕生
金?吉列的剃須刀
21世紀的免費
第一部分 什么是免費？
02 免費101
如何理解“免費” |?林林總總的免費 |?世界就是一個“交叉補貼”的大舞臺 |?日常生活中的免費測試 |?三種價格?
03 免費的歷史
零、午餐和資本主義的敵人 |?“沒有”的難題 |?“免費”的問題 |?資本主義和它的敵人 |?第一頓免費午餐 |?樣品、贈品和試用品 |?免費是一種武器 |?富足年代 | 遍地是玉米 |?埃利希打賭輸了 |?充裕的盲點 |?充裕制勝
04 免費心理學
你感覺免費如何？ |?一分錢的差別 |?零成本的成本 |?不付出成本，就不會重視 |?時間/金錢衡量 |?盜版：強加給你的免費
第二部分 數字化免費
05 太便宜，無所謂了
若網站上某產品每年貶值一半，最終必然免費 |?期待未來更便宜 |?摩爾定律為什么會奏效？ |?米德定律 |?滾動的鼠標 |?鐵和玻璃 |?充裕能做些什么？
06 信息想要免費
界定數字化時代的一個小插曲 |?布蘭德自己的解釋
07 和免費競爭
微軟幾十年前就學會了，而雅虎在幾個月前才剛起步 |?免費試用 |?來自企鵝的攻擊
08 去貨幣化
Google和21世紀經濟模式的誕生 |?最大化戰略 |?一聲巨大的吸氣音 |?免費的代價
09 新媒體模式
免費媒體的新鮮之處在于免費模式向其他在線領域的拓展 |?超越媒體的廣告 |?新興媒體如何改變傳統媒體 |?付費內容的終結 |?媒體模式的勝利 |?ORC經濟 |?免費音樂 |?免費圖書
10 免費經濟的規模有多大?
無法用金錢來衡量 |?漢堡王的營銷策略 |?免費經濟規?？氨纫粋€國家
第三部分 免費經濟和一個免費的世界
11 免費經濟學
一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數字經濟學的定律 |?壟斷權變了模樣 |免費僅僅是另一個版本 |?搭便車不成問題
12 非貨幣經濟
貨幣不起作用的地方，什么管用？ |?禮品經濟
13 有時浪費是一種美德
創造富足生活的最佳方式就是放棄控制 |?自然界“浪費”生命 |?讓娛樂視頻播放起來更加安全 |?匱乏管理
14 免費世界
免費世界的前沿陣地在中國和巴西，我們能從中學到什么呢？ |?香奈兒贗品經濟 |?巴西街頭商販們的威力
15 想象充裕
“后匱乏”社會的思維實驗，從科幻到宗教 |?未來
16 “一分錢一分貨”
對免費的其他疑問 |?世上沒有免費午餐 |?免費背后總存在隱性成本/免費是個把戲 |?互聯網并非真正免費，因為你要為接入服務付費 |?只有廣告是免費的（而且是有限的）|?免費意味著更多的廣告，也意味著更少的隱私 |?沒有成本就沒有價值 |?免費削弱創新 |?枯竭的海洋、骯臟的公廁和全球變暖都是免費的真正代價 |?免費鼓勵盜版 |?免費正哺育著“目空一切”的一代 |?你無法與“免費”競爭 |?我將自己的資產盡數贈送，卻并沒有賺多少錢！|?如果另有人買單，那么“免費”就再好不過了 |?免費驅逐專業人士而青睞業余愛好者，付出的代價就是質量
尾聲 經濟危機時代的免費
第四部分 免費法則
充裕思維的十大原則 |?免費加收費策略 |?建立在免費基礎上的50個商業模式
