何伊凡

中國企業家雜志執行總編

資深媒體人

2016年4月23日，我參加了“今日排行榜”在昆泰酒店會所舉辦的第三屆中國社群媒體大會。參會的還有來自各個行業的100多位行業大咖。

在此次大會上，我做了一個題為《社群媒體大時代》的主題演講，和大家分享了一下什么是社群媒體時代。

梗概如下：

1什么是社群媒體

今日排行榜所理解的社群媒體：從人出發，以垂直內容為連接，多個魅力人格體為中心形成的社群集合。

1從人出發，而非從機構出發，將個體的魅力從機構中釋放出來。例如急診室女超人于鶯，她本來的魅力是隱藏在白大褂下面的，但通過自媒體就充分釋放出了自己的魅力，而社群媒體，能幫助更多有魅力的人，將隱藏在機構下面的傳播能量釋放出來。

2以垂直內容為連接。內容是連接用戶與用戶，用戶與企業，用戶與產品的最佳通道。為什么是內容？PAPI醬和老羅最近搞了一次招標，起拍價21.7萬元，加價幅度10萬元，后來上海麗人麗妝化妝品有限公司以2200萬元的價格競拍成功。然后一大堆人說麗人麗妝這家公司傻逼。這樣判斷的人，根本就應該讓時代淘汰。當你開始討論這家公司錢花的值得不值得時，它已經把這筆錢賺回去了。營銷環境正從冷啟動營銷變成熱啟動，所謂O2O，打通兩個O之間，最有效的通道是內容，在此我們特別強調是垂直內容，最初自媒體大多是最懂媒體的人在玩，而未來，自媒體將是各個領域內，“我懂你不懂的人”在玩。例如今日排行榜正在包裝一位寵物專家，他能告訴你，狗狗撒尿向你傳遞的十種信息，這種冷知識，百度上都搜不到。寵物市場何等龐大，這樣的內容通過專業方式包裝出來，難道沒有價值？

3多個魅力人格體為中心。社群與粉絲群不同的是，粉絲群有一個中心，社群有多個中心。不同的中心形成自己的恒星群，這些恒星群之間能互相貢獻流量、選題、交易。

2自媒體的三個時代

自媒體1.0時代，媒體人由于先天優勢，獲得流量紅利；

自媒體2.0時代，自媒體聯盟因為廣告運營優勢，獲得變現紅利；

自媒體3.0時代，專業人士通過社群賦能，獲得IP紅利。不是所有的ID，都能變成IP。

3社群媒體幾個特征

1. 首先要有真社群真社群的特征：黏性，信任，味道

2. 社群不是媒體的傳播渠道和變現通道，社群本身就是媒體

3. 社群能幫助有魅力的人格，跳躍冷啟動直接進入熱啟動

在此還是推薦一下今日排行榜。

“今日排行榜”作為中國目前最具規模的自媒體行業矩陣孵化器。通過內容孵化、資本孵化、流量孵化和品牌孵化四大系統孵化優勢，從去年12月推出以來已經簽約30余位行業精英；微信公眾號上線4個月狂吸500多萬全網粉絲，截止2016年4月20日，累計閱讀量突破5600萬；推出100多期音視頻；打造20多個“十萬加”作品；推出的濟公說法系列短視頻，首期節目24小時就創造了全網千萬的奇跡；北外商學院院長“精分體”系列短視頻“Doctor牛”創造了全網500萬+的奇跡；推出的hacker baby“精分體”系列短視頻“駭客男孩兒”，三期視頻全網播放量達到1950萬。

我自己做了一個“盒飯財經”，在今日排行的孵化下，首期視頻過了10w+，一個月不到，用戶數接近一萬；央視主持人徐郡老師的“二胎故事”，首期視頻24小時內閱讀突破10w+；美食節目“杜子樂樂”，首期視頻播放突破8w；目前，今日排行榜準備在三十多個垂直領域，孵化最專業的自媒體人。

“今日排行榜”主榜由多位同在一家上市公司CEO CLUB的密友聯合發起。

未來會通過大數據全網抓取，再結合用戶閱讀行為標簽，形成各行業重度垂直的分類榜單，然后請行業翹楚解讀榜單，形成各領域的魅力人格自媒體人的行業矩陣。

傳播是心術游戲，是情緒，是創意，是“非結構化思維”；榜單是數學邏輯，是報表，是金字塔，是“結構化思維”。自媒體孵化的核心只有兩個詞：性格和數據。沒數據難以規模化，沒性格做不出粘性。

再講講我們獨創的“我比四化多三化”落地。真正實現“?專業領域媒體化”、“?亮點爆點流程化”、“?圖文包裝模版化”、“?選題創意私董化”、“?榜單分析算法化”、“?意愿激勵定期化”、“?內容驅動數據化”。

“今日排行榜”目標是建立一個面對億級用戶的平臺；孵化一系列各領域的魅力人格自媒體人，形成中國最具規模的自媒體聯盟生態系統。通過聯姻模式，讓天下沒有難做的自媒體人，最終衍生出中國超高凈值人群最值得信賴的金融多資產管理平臺。

簡單概括成一句話，我們是為垂直領域自媒體人做嫁衣的。

你火了，咱們就贏了。