情報預覽
1. Amazon：要做2017年廣告技術界的黑馬
2. IBM Watson 平臺將心理學數據納入廣告技術版圖
3. 尼爾森收購VisualDNA加入營銷云備戰
4. IAB推視頻廣告測試工具，加速淘汰Flash進程
5. Warc全球廣告趨勢報告：中國移動端廣告支出全球第一
6. AppNexus推開源視頻廣告技術，持續發力頭部競價
1. 大公司 | Amazon：要做2017年廣告技術界的黑馬
AAP（Amazon Ad Platform），亞馬遜廣告平臺，一直是廣告技術界一個神秘的存在。近日，AAP負責人Saurabh Sharma接受了行業媒體專訪，揭示了Amazon的廣告技術布局和策略。AAP（Amazon Ad Platform）作為Amazon的專屬DSP，是一切廣告技術的核心。AAP承擔著連接Amazon所有移動、PC和OTV端程序化廣告庫存的重擔，還實現了與動態創意功能的結合，通過自動抓取價格信息、產品信息、評論信息，實現“千人千面”的展示，幫助廣告主實現更好的轉化。
在supply-side，Amazon近日也發布了APS（Amazon Publisher Services），提升了媒體Header Bidding能力，可以實現更高效的交易，最大程度保障和提升媒體方的收益。
局長洞察：相比同行的競爭對手們，Amazon的DSP——AAP有兩大不同：首先，廣告主構成不同，雖然AAP的客戶中已經有一些餐飲、航空、汽車等行業廣告主，但大多數使用AAP進行投放的廣告主都是Amazon平臺上的賣家，使用AAP進行站內引流；第二，計費方式不同，AAP按效果結算，采取CPL和CPA兩種計費方法。
再來看一看AAP的中國同行阿里媽媽。阿里巴巴作為全球第一大電商平臺，雖然比亞馬遜年輕幾歲，但阿里開放平臺模式下的數據累積要遠勝對手，交易屬性也讓阿里平臺積累的數據比絕大多數平臺更真實。阿里旗下的一個賬號可以打通多個平臺，比如螞蟻金服下的支付寶不僅是平臺的支付工具，更是大數據的中樞。這是阿里媽媽在數據方面的最大優勢。
2. 大公司 | IBM Watson 平臺將心理學數據納入廣告技術版圖
英國廣告技術公司Unruly一直在與IBM’s Watson超級計算機進行合作，通過對用戶心理學數據的分析，更快速、更低費用地定向推送視頻廣告。近日，雙方聯手重磅推出Watson-assisted Unruly DNA 工具，通過監測用戶對視頻廣告的生物學反應，捕捉和分析消費者的隱藏情感，針對已經熟悉和購買過產品，但沒有達到購買極限的“輕度用戶”進行定向廣告跟蹤，促進品牌的銷售增長。
局長洞察：IBM Watson認知技術平臺包含了信息分析、自然語言處理和機器學習領域的大量技術創新，能夠幫助決策者從海量的非結構化數據中大浪淘金，提煉出非凡的洞察。IBM Watson除了應用在營銷領域外，也已經廣泛應用在醫療、政府、教育、金融等行業。局長覺得下面幾個栗子更加震撼：
1.軟銀機器人（SBRH）推出了基于Watson CCP的智能機器人Pepper，它可以和人類正常溝通，還能識別文字、圖像和語音，通過行業定制化，可以在銀行服務臺、餐飲、零售、酒店、醫療接待的場景內提供智能的信息化服務。
2.惠而浦（Whirlpool）利用Watson實現家用電器的物聯網和高級服務，讓惠而浦家電能學習用戶的習慣，更有前瞻性地提供服務。舉個栗子，根據你使用烤箱的習慣（食物喜好、營養狀態、幾分熟等），為你提供定制化的健康食譜。
3.美敦力（Medtronic）通過Watson的認知計算服務，在糖尿病管理領域達到了新的高度。目前正在測試中的一個糖尿病管理應用程序，可以利用大數據分析，提前三小時預測低血糖事件，以讓糖尿病患者有充足的時間采取行動，降低不必要的發病損害。
其實局長一直想用今年發布的IBM Watson Developer Cloud做點什么，聽說里面有無數API，各種軟件開發包 (Node、Java、Python、iOS Swift、Unity) 齊全，可以很方便地進行定制化開發和搭建。。。至于到底能做什么，歡迎大家給局長建議~
3. 收購 | 尼爾森收購VisualDNA加入營銷云備戰
近日，尼爾森完成了對受眾數據業務公司VisualDNA的收購，并將其加入營銷云中，但收購細節并未披露。Visual是一家通過在線測試來進行數據收集的公司，現已覆蓋超過4000萬的人群。這是繼尼爾森收購媒體元數據提供商Gracenote之后，近期在營銷云中的第二次發力。
局長洞察：為了改變人們長期對尼爾森只是個電視受眾監測公司的認知，尼爾森公司在營銷云領域持續發力，除了完成Gracenote、VisualDNA等收購外，還收購了DMP公司eXelate，而正是這筆交易讓尼爾森進入了程序化媒體購買領域，從為客戶“研究”消費者，進入到協助客戶“購買”受眾。
4. 行業 | IAB推視頻廣告測試工具，加速淘汰Flash進程
近日，the trade group發布聲明，聲稱在2017年7月后，所有的視頻廣告格式將應用HTML5格式，而這同時意味著Flash視頻廣告格式將被淘汰。為了加速升級進程，身為廣告技術行業的 “裁判” ——IAB也推出了VAST Validator（視頻廣告服務驗證）和JS VPAID testing tool（視頻廣告播放器接口測試工具），旨在督促和加速行業完成視頻廣告格式的升級。
局長洞察：Flash廣告被世界拋棄并不是一個 “艱難的決定”，穩定性、安全性、加載速度等一直被各方詬病，最終導致各大廠無奈先后分手。而作為Flash親爸爸的Adobe，態度似乎也不冷不熱——早早就停止了移動版Flash開發，除了去年全年無休地發布了316個補丁外似乎也沒做啥挽回的姿態。從曾經的輝煌霸主到如今墻倒眾人推，Flash的命運令人唏噓。
5. 報告 | Warc全球廣告趨勢報告：中國移動端廣告支出全球第一
近期，Warc發布了最新的全球廣告趨勢報告。整體上，根據Warc的估算，2016年全球廣告支出增長了5.2%，預計2017年全球廣告支出將增長3.6%。然而，在全球12個主要廣告市場中，Warc預測，8個市場的廣告支出增長將放緩。Warc預測，2017年全球互聯網廣告支出將增長12.5%。在移動廣告方面，2017年中國移動廣告支出將超過400億美元，超越美國位居世界第一。
局長洞察：從圖中不難發現，與移動廣告暴漲呼應的是TV廣告的大幅下降。以移動廣告大戶今日頭條為例，今日頭條截止目前為止，已經超額完成60億的年度廣告收入目標，而且很有可能會達到100億元。以這個數字計算，今日頭條在單一電視頻道中也能排名第三位，僅次于國家平臺屬性的CCTV1和覆蓋范圍最廣，觀眾基礎最大的湖南衛視。一邊是傳統媒體的日顯頹勢，一邊卻是新興移動平臺的如日中天。明年勢必將會是媒體廣告格局的又一次改變，有如若干年前的電視廣告規模超過報紙廣告，移動廣告將領跑所有廣告類型。
6. 大公司｜AppNexus推開源視頻廣告技術，持續發力頭部競價
AppNexus在頭部競價（Header Bidding）上繼續發力，近日推出了開源視頻解決方案。AppNexus聲稱在不影響用戶體驗下，此項廣告技術可以幫助媒體實現最大廣告收益。AppNexus視頻技術VP Eric Hoffert表示：“PreBid 正成為展示廣告新盈利標準，它可以幫助媒體方以公平、透明的方式出售廣告庫存，避免產生Google AdX中的稅費。” PlayWire等公司已經開始嘗鮮這項技術，反饋良好。
局長洞察：行業Head Bidding的領軍者AppNexus，一直在努力打造以媒體方利益為核心的交易方式，改變Google Doubleclick For Publisher的壟斷位置，也獲得了AOL、OpenX、PubMatic、Rubicon等廣告交易平臺和SSP的鼎力支持。未來，只有一個能平衡廣告主、媒體、用戶之間利益的交易方式才有可能成為程序化廣告的主流交易方式。
來源：adexchanger、Morketing、RTBChina等
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