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1. IAB發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)廣告位組合和動(dòng)態(tài)內(nèi)容廣告標(biāo)準(zhǔn)

2.Sizmek發(fā)布Ad Builder 2.0，升級(jí)程序化創(chuàng)意工具

3. AOL與IAS深化合作關(guān)系，從源頭解決廣告作弊問(wèn)題

4. Xaxis收購(gòu)Triad Retail Media，加強(qiáng)電商廣告深耕能力

5. 美國(guó)電信巨頭AT&T收購(gòu)時(shí)代華納，全方位跨屏營(yíng)銷或成可能

6. Nielsen開(kāi)放CPG（Consumer Packaged Goods 快消品）數(shù)據(jù)供第三方使用

7. Facebook采用錯(cuò)誤統(tǒng)計(jì)方式，片面夸大視頻廣告效果

1標(biāo)準(zhǔn) | IAB發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)廣告位組合和動(dòng)態(tài)內(nèi)容廣告標(biāo)準(zhǔn)

去年10月，IAB發(fā)表了L.E.A.N廣告技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聲明，推動(dòng)廣告投放朝向著小文件（Light）、加密（Encrypted）、保證用戶隱私（AdChoices-enabled）、不干擾用戶體驗(yàn)（Non-invasive）的方向去發(fā)展。在“主基調(diào)”的引領(lǐng)下，IAB標(biāo)準(zhǔn)廣告位組合推出，同時(shí)，為了推進(jìn)程序化廣告創(chuàng)意發(fā)展，動(dòng)態(tài)內(nèi)容廣告標(biāo)準(zhǔn)將于下個(gè)月公開(kāi)征求意見(jiàn)后制定。詳情請(qǐng)見(jiàn)《行業(yè) IAB發(fā)布新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 解決跨屏及程序化創(chuàng)意問(wèn)題》

局長(zhǎng)洞察：動(dòng)態(tài)內(nèi)容廣告標(biāo)準(zhǔn)的制定，會(huì)極大推動(dòng)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意技術(shù)的發(fā)展，使廣告創(chuàng)意在不斷提升廣告效果的同時(shí)，逐漸朝著省時(shí)、省力、省錢，“三省”的方向去發(fā)展。

２技術(shù) | Sizmek發(fā)布Ad Builder 2.0，升級(jí)程序化創(chuàng)意工具

Sizmek近日發(fā)布了Ad Builder 2.0。Ad Builder 2.0是Sizmek網(wǎng)絡(luò)版富媒體制作工具的升級(jí)版本，不論是用戶界面還是功能都有升級(jí)，另外還增加了20個(gè)富媒體程序化創(chuàng)意模版，可以讓廣告主和代理商在移動(dòng)和PC環(huán)境下快速制作H5廣告。Ad Builder 2.0目前擁有5種富媒體廣告格式和近100種UI變化，計(jì)劃每季度再添加3到4個(gè)富媒體廣告格式。

局長(zhǎng)洞察：無(wú)代碼要求、快速制作、操作界面人性化是程序化創(chuàng)意工具發(fā)展的大趨勢(shì)，此次Sizmek的Ad Builder 2.0也是對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的再一次驗(yàn)證。

３合作 | AOL與IAS深化合作關(guān)系，從源頭解決廣告作弊問(wèn)題

AOL宣布與已合作2年的IAS（Integral Ad Science，一家提供廣告驗(yàn)證、優(yōu)化、分析等解決方案的公司）繼續(xù)深化合作關(guān)系。IAS將事前定向視頻廣告可見(jiàn)度技術(shù)（video viewability pre-bid targeting）整合進(jìn)AOL一站式廣告平臺(tái)ONE，為ONE提供視頻和展示廣告的品牌保護(hù)、可見(jiàn)度和反欺詐工具，從而讓ONE的廣告主和媒體實(shí)現(xiàn)高效、無(wú)縫地跨渠道購(gòu)買可視且安全的廣告，同時(shí)還可以獲得MRC（媒介視聽(tīng)率評(píng)議委員會(huì)）認(rèn)證的視頻和展示廣告活動(dòng)可見(jiàn)度報(bào)告。

局長(zhǎng)洞察：廣告作弊問(wèn)題、品牌安全問(wèn)題、可見(jiàn)度問(wèn)題，一直是壓在數(shù)字營(yíng)銷界身上的 “三座大山” 。局長(zhǎng)認(rèn)為解決這 “三座大山” ，關(guān)鍵還是要建立像AOL和IAS這類型的合作，從源頭就開(kāi)始解決廣告反作弊，維護(hù)品牌安全，增強(qiáng)廣告投放可視性。

４收購(gòu) | Xaxis收購(gòu)Triad Retail Media，加強(qiáng)電商廣告深耕能力

WPP旗下的程序化購(gòu)買媒體平臺(tái)Xaxis最近收購(gòu)了一家名叫TriadRetail Media的電商廣告技術(shù)公司。Triad Retail Media與包括沃爾瑪、Sam's Club、eBay、 StubHub、 Staples和Toys R Us等在內(nèi)的大型知名電商網(wǎng)站都有合作。Xaxis的全球CEO Brian Gleason表示，這起收購(gòu)不僅擴(kuò)大了Xaxis的銷售團(tuán)隊(duì)和客戶團(tuán)隊(duì)，也實(shí)現(xiàn)了Xaxis進(jìn)軍電商和移動(dòng)電商領(lǐng)域的目標(biāo)。

局長(zhǎng)洞察：Criteo收購(gòu)HookLogic的一星期后，Xaxis也收購(gòu)了HookLogic在電商廣告領(lǐng)域的直接競(jìng)對(duì)——Triad Retail Media。業(yè)內(nèi)分析師表示，此次收購(gòu)將使Xaxis在電商廣告投放總量和收益上保持對(duì)Criteo的領(lǐng)先，成為全球（除中國(guó)）排名前十的數(shù)字廣告庫(kù)存售賣商。看來(lái)電商廣告已經(jīng)日漸成為了各廣告技術(shù)公司爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，大家紛紛對(duì)電商廣告領(lǐng)域進(jìn)行“戰(zhàn)備競(jìng)賽”，然而為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面呢？我想與局長(zhǎng)這類 “剁手黨” 的默默貢獻(xiàn)是離不開(kāi)的。

5收購(gòu) | 美國(guó)電信巨頭AT&T收購(gòu)時(shí)代華納，全方位跨屏營(yíng)銷或成可能

近日，美國(guó)電信巨頭AT&T將以854億美元的價(jià)格收購(gòu)時(shí)代華納達(dá)成。時(shí)代華納旗下?lián)碛蠬BO（《權(quán)力的游戲》和《副總統(tǒng)》等電視劇制作商）、華納兄弟、CNN、特納廣播公司和DC漫畫（蝙蝠俠）等眾多媒體資產(chǎn)，因此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，AT&T此次收購(gòu)是為了補(bǔ)齊去年收購(gòu)的DirecTV在內(nèi)容和覆蓋人群方面的不足，同時(shí)，也期待AT&T在廣告業(yè)務(wù)上出現(xiàn) “井噴式” 增長(zhǎng)。時(shí)代華納的內(nèi)容不僅會(huì)為AT&T的廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)更多的交叉銷售（即借助CRM，發(fā)現(xiàn)顧客多種需求，并通過(guò)滿足其需求而銷售多種相關(guān)服務(wù)或產(chǎn)品的一種新興營(yíng)銷方式）的機(jī)會(huì)，最重要的是，通過(guò)AT&T、DirecTV、時(shí)代華納三者在渠道上的覆蓋，AT&T的廣告業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)全方位的跨屏營(yíng)銷，一個(gè)龐大的廣告生態(tài)系統(tǒng)正在悄然生成！但此次收購(gòu)是否能最終成行，還要看AT&T是否可以說(shuō)服美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

局長(zhǎng)洞察：AT&T收購(gòu)時(shí)代華納的行為，在中國(guó)就相當(dāng)于中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)了華誼兄弟，因此這起收購(gòu)案在美國(guó)掀起了軒然大波也就不足為奇了！近年來(lái)，美國(guó)電信巨頭紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型，不甘心只做 “渠道” 。從Verizon去年斥資44億美元收購(gòu)了美國(guó)老牌門戶網(wǎng)站AOL，今年7月又以48億美元收購(gòu)了雅虎的核心門戶業(yè)務(wù)和搜索引擎業(yè)務(wù)，到近期AT&T收購(gòu)時(shí)代華納，電信巨頭在數(shù)字 “內(nèi)容” 上頻頻發(fā)力，都想通過(guò) “渠道+內(nèi)容” 的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。但 “渠道+內(nèi)容” 的玩法能否適用這些電信巨頭，局長(zhǎng)認(rèn)為還要看收購(gòu)后各巨頭的整合能力。

６大公司 | Nielsen開(kāi)放CPG（Consumer Packaged Goods 快消品）數(shù)據(jù)供第三方使用

Nielsen近期建立了一個(gè)合作方平臺(tái)（Connected Partner Platform），開(kāi)放其CPG數(shù)據(jù)供第三方分析使用。這個(gè)平臺(tái)為合作公司和Nielsen客戶建立了一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)，可以互相尋找彼此，還能解決常見(jiàn)的大批量連接應(yīng)用和數(shù)據(jù)集的問(wèn)題。Nielsen今年在零售和CPG業(yè)務(wù)上可是大有作為，首先控股 Nielsen Catalina Solutions （一家監(jiān)測(cè)和提升廣告效果的公司）的股份，以加強(qiáng)購(gòu)買行為監(jiān)測(cè)，又改進(jìn)了CPG數(shù)據(jù)共享服務(wù)。這些舉動(dòng)顯然是做好了聯(lián)結(jié)零售商和快消品牌，以及線上線下消費(fèi)觸點(diǎn)的準(zhǔn)備。

局長(zhǎng)洞察：Nielsen此次CPG數(shù)據(jù)的共享，是否能撬開(kāi)數(shù)據(jù)共享的大門？值得一提的是，Nielsen并不是唯一一家采用CPG數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)策略的企業(yè)，收購(gòu)HookLogic后，Criteo也做出了類似舉措。

7丑聞 | Facebook采用錯(cuò)誤統(tǒng)計(jì)方式，片面夸大視頻廣告效果

近期，F(xiàn)acebook因使用不正確指標(biāo)，導(dǎo)致視頻廣告效果被夸大。這一驚人事實(shí)被挖出來(lái)后，F(xiàn)acebook的股價(jià)應(yīng)聲下跌1.7%，F(xiàn)acebook不得不站出來(lái)承認(rèn)這個(gè)持續(xù)了兩年的失誤。

這個(gè)不正確的指標(biāo)是視頻平均觀看時(shí)長(zhǎng)（average duration of video viewed）。按理來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該用人們觀看某個(gè)視頻的總時(shí)長(zhǎng)（分子），除以其被觀看的總次數(shù)（分母）。但Facebook在計(jì)算這個(gè)指標(biāo)時(shí)，把視頻看了 “三秒及以上” 才算作一次觀看，即在分子不變的情況下，分母縮小，在一定程度上夸大了視頻廣告觀看時(shí)長(zhǎng)。陽(yáng)獅媒體集團(tuán)宣稱，這種情況可能造成數(shù)據(jù)被提高了60%到80%。面對(duì)大家的質(zhì)疑，F(xiàn)acebook表示將采用新的指標(biāo)。新指標(biāo)將分母定義為視頻被播放的總次數(shù)，無(wú)論是自動(dòng)播放，還是用戶點(diǎn)擊播放按鈕之后的播放，只要視頻被播放了就算一次觀看。

局長(zhǎng)洞察：Facebook一直以來(lái)只允許有限的第三方追蹤公司接入其系統(tǒng)內(nèi)部，對(duì)此大家也只能 “呵呵” 。這次出的 “造假” 事件，F(xiàn)acebook發(fā)言人在坦言會(huì)接受公開(kāi)的審核與查驗(yàn)同時(shí)，也不忘拉別的媒體下水，呼吁別的媒體也開(kāi)放平臺(tái)，接受第三方的審核。

來(lái)源：Adexchanger、網(wǎng)站分析在中國(guó)、IAB等

往期重磅內(nèi)容回顧

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