文/伏櫪老馬

微信官方宣布，受蘋果公司新規定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微 ? ?信公眾平臺贊賞功能將被關閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

微信稱，經過與蘋果方面長期溝通協調，最終選擇對iOS版微信贊賞功能進行 ? ?了調整，對此造成的不便，深感遺憾。

為了鼓勵優質的原創微信公眾號文章，微信公眾平臺在2015年推出了贊賞功 ? ?能，開通后讀者可以對文章進行贊賞，以鼓勵微信公眾平臺文章的質量。

從微信官方公告中，我們不難看出，微信此舉實屬無奈，是被蘋果逼停！

無疑，這一事件是微信與蘋果合作與博弈之下的結果，微信（騰訊）與蘋果到底存在什么樣的利益糾葛，到底是誰動了誰的奶酪呢？

微信的小程序對App Store構成威脅

微信的小程序對App Store構成威脅，是蘋果和微信矛盾的根源。

AppStore是什么？

App Store，中文“應用商店”，是iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac的服務軟件，允許用戶從iTunes Store或Mac App Store瀏覽和下載一些為iPhone SDK或Mac開發的應用程序。用戶可以購買收費項目和免費項目，讓該應用程序直接下載到iPhone或iPod touch、iPad、Mac。其中包含：游戲，日歷，翻譯程式，圖庫，以及許多實用的軟件。

小程序又是什么？

小程序，全稱微信小程序，英文名mini program，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用?！靶〕绦颉钡那吧硎?016年初微信開發的“應用號”，“應用號”這么通俗易懂的名字為什么要改為專業的術語“小程序”呢？大概和蘋果有關，“應用號”冠以“應用”二字，冒犯了蘋果的“應用商店”。

應用商店是蘋果的最大入口，是整個 iOS 的命脈，蘋果顯然不希望任何人給應用商店帶來威脅，但無論是連接線下還是替代 app，小程序都在蠶食著 App Store 的流量，不管媒體們唱好還是唱衰小程序，這都正在發生。

微信有著威脅應用商店的能力，蘋果能看到，騰訊也知道。

于是蘋果更新了最新版的蘋果開發者協議，其中的 3.1.1 條款這樣規定：

如果您想要在 app 內解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、游戲內貨幣、游戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等），則必須使用 App 內購買。App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

這樣，在小程序里開發虛擬支付要給蘋果掏 30% 收入！

微信禁止有虛擬支付功能的小程序。因為一旦這樣做，開發者就要被蘋果抽掉 30% 的收入，這已經讓很多開發者不爽。未來留給微信的抽成能有多少呢？

微信的小程序威脅到蘋果的的“應用商店”，還不愿意給蘋果利益分享，蘋果肯定不干了。于是，蘋果自然要想辦法消除威脅。消除不一定要把它下架，下架是最后的手段，結果必然是兩敗俱傷，于是就逼停微信來個下馬威證明誰才是老大，可能是蘋果強硬要求微信要接入 IAP 的原因。

逼停微信公號贊賞又是演的哪出？

現在我們回來聊贊賞功能。

按照蘋果開發者協議條款3.1.1，贊賞其實不算是“app 內解鎖的特性或功能”，因為贊賞后用戶沒有獲得額外的功能，沒有獲得蘋果舉例的訂閱、游戲內貨幣、游戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等功能，那憑什么贊賞功能要走內購方式？用戶到底“購”了什么？

如果非要牽強附會的話，那就是眾號贊賞按鈕上，公眾號運營者可以設置一句贊賞引導語，這可能就是蘋果所謂的“行動號召用語”吧。

這顯然是有點強詞奪理霸王條款之嫌疑，可沒辦法，此山是我開，地盤是我的，你要用我的IOS平臺就不需要付買路錢。況且，這些錢是讀者給作者的鼓勵，是對作者的認可，是一種人與人的“私人感情”的體現，蘋果不會下作到連這點錢都想要。

那么，蘋果想要的，無非是警告微信：iOS 永遠是我的地盤，我甚至可以找個理由讓你的產品功能下架，別做威脅我的事。

為什么在微信寧愿關閉贊賞，放置收款二維碼也不用蘋果的IAP？

相比較與贊賞功能，方形的收款二維碼不僅顯得丑陋，而且沒法顯示贊賞人數和贊賞者的頭像，這不是微信的初衷，一定是和蘋果反復協商未果的情況下不得已做出的選擇。

寧愿直接移除贊賞按鈕，也不愿把贊賞改為IAP，微信是有原因的：

1、用戶體驗

比如說，iOS 內購窗口彈起的速度與微信支付不可相提并論。單就贊賞這一動作而言，可能用戶需要花上 2-3 倍的時間才能通過 IAP 完成支付。讀者的需要多大的熱情才會為了給作者贊賞，等待這么長的時間，那可是花錢，不是收錢啊！

還有一點，用微信的人，一般來講在錢包里或多或少都有一些零錢，或者綁了銀行卡，但很多的 iOS 用戶卻不一定在 App Store 購買過付費應用，這意味著，這些用戶并沒有在蘋果體系里綁了銀行卡或支付寶。那么，會有多少人為了給作者贊賞，花 10 分鐘去 App Store 綁卡？

2、算一筆經濟賬

微信寧愿直接移除贊賞按鈕，也不愿把贊賞改為IAP，也一定是做過經濟效益分析的，我們來模擬一下這筆經濟賬：

在計算之前，先了解一個事實：

根據最新的手機市場統計報告，Android 系統和 iOS 的比例大約為 3:1 ，也就是說，用安卓手機的讀者比 iOS 的多，而受影響的僅僅為 iOS 讀者。

然后，在做一個基本的、合理的假設：

考慮到蘋果ios和Android的用戶群體，我們假設iOS 讀者的贊賞行為更強，我不知道強多少，強多少呢？我們暫時假設是兩倍，也就是說，每 2 個 iOS 讀者贊賞，就有 1 個 Android 讀者贊賞。

綜合兩點，IOS和Android對贊賞金額的貢獻比例是 2:3，也就是10 元的贊賞收入里4 元來自IOS 用戶。

這樣，取消 iOS 的贊賞按鈕之后，就少了40%的收入，意味著原本一篇有 1000 元贊賞收入的文章，現在只能收入600元。

但是，用蘋果的IAP支付會怎么樣呢？我們也可以大膽想象下，對于不是用戶剛需的贊賞需求來說，由于IAP的糟糕用戶體驗，贊賞減少80%都有可能。

最后，我們不要忘記如果贊賞功能通過 IAP 支付，蘋果公司還要抽成 iOS 收入的 30% 。這樣算起來，用IAP和不用IAP收入大概相當，不用可能還要多一些。

對微信來說，用與不用IAP收入相當的情況下 ，用的話要降低用戶體驗，這中決策就是自然而然的事情了。

而對于公眾號作者，可以方便地在文章中放置收款二維碼，安撫了公眾號的作者，也保障了公眾號作者的利益。

還有，更重要的一點，如果微信妥協了，改成 IAP，那就意味著微信在和蘋果的博弈中輸了，而放棄IOS用戶贊賞，就是告訴蘋果，我離開你照樣行，不要在這里充老大，這樣在以后雙方的談判中，微信就能更有Power，而不是一個弱者的姿態。

“龍戰于野”還是“二龍戲珠”呢？

微信和蘋果無疑是業內的兩個龍頭，這次的微信贊賞事件不能說是雙方的一次正面交鋒，僅僅是一點小摩擦。

有人評論說，二者真正的交火還在后面，龍戰于野的大幕剛剛拉開，搬凳子看大戲吧！有人說，只是一個小小的試探，二龍戲珠玩呢，因為雙方具有深度的共同利益融合！

那么，究竟是“龍戰于野”還是“二龍戲珠”，我們拭目以待。但以小馬哥團隊的聰明才智和蘋果的商業智慧，老馬估計，不會發展到龍戰于野的境地，因為，“其血玄黃”兩敗俱傷的情況是雙方都不愿意看到的。接下來就看雙方怎么融合深層次地利益，怎么樣把共同的蛋糕做大，以分的更多地利益。

/完/

老馬閑談

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