度競價賬戶后臺的層級由大到小分別為：賬戶、計劃、單元、關鍵詞/創意/URL（URL分為關鍵詞URL和創意URL）
每個關鍵詞和每條創意都可以設置單獨的url；其中，創意url是必須填寫的，關鍵詞url可以不填寫。他們的區別在于創意的url對整個單元的關鍵詞都有效，而關鍵詞url只對單個關鍵詞有效。如果創意與關鍵詞同時設置了訪問url，以關鍵詞url為優先級。
賬戶層級設置：預算、人群、推廣地域、賬戶其他。
預算： 為百度競價賬戶設置一個預算，達到此預算，暫停推廣。
人群：通過網民的性別、年齡、歷史行為、興趣標簽或設備號圈定目標人群， 對不同的人群設置不同的出價和創意，進一步細分流量，實現精細化投放，從而提升點擊和轉化。
推廣地域：結合自己的產品或者服務，設置合理的的推廣地域，可按照具體的省份及城市來選擇推廣地區。
賬戶其他：基本設置，精確匹配擴展，搜索合作網絡，百度首頁流量，百度貼吧流量，同臺展現，目標客戶追投等
計劃層級設置：名稱，預算，時段，地區，其他。
名稱：結合產品或者服務或者地域設置計劃名稱。比如，上海-競價培訓，上海-SEO培訓。
預算：為該計劃設置一個合理預算，控制本計劃消費。
時段：一般是根據我們的目標客戶上網時間和客服上班時間來確定推廣時間。
地區：計劃下的地區設置，可以選擇賬戶推廣地區，也可以單獨設置本計劃推廣的地區。
其他：移動/PC出價比例，創意展現方式(輪替和優選)，否定關鍵詞，好詞快投狀態，設備(可以選擇PC或移動單獨投放)等
單元層級設置：名稱，單元出價，移動/PC出價比例，否詞。
名稱：將關鍵詞進行屬性分類，例如，廠家，價格，特點，案例等進行細分;
單元出價：在關鍵詞不設置出價時，會默認以單元出價來代替關鍵詞的出價;但在實際中，很少用到單元出價。
移動/PC出價比例：可以選擇使用計劃移動/PC出價比例，也可以對某個單元設置單元移動/PC出價比例。
否詞：即否定關鍵詞，用來屏蔽無效搜索關鍵詞。
否詞有否定關鍵詞和精確否定關鍵詞兩種方式。
否定關鍵詞：當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，您的推廣結果將不會展現。
精確否定關鍵詞：當且僅當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，您的推廣結果將不會展現。
關鍵詞設置：關鍵詞，出價，匹配模式，訪問URL，URL設置。
關鍵詞：要推廣的公司的產品及服務。
出價：可以根據需要設定出價
匹配模式：關鍵詞的匹配模式有三種，精確匹配，短語匹配(精確包含，同義包含，核心包含)，廣泛匹配
URL設置：可以設置PC訪問URL和移動訪問URL。
創意設置：標題，創意描述1，創意描述2，訪問URL(移動訪問URL)
創意：要根據本單元的關鍵詞詞性來撰寫創意，比如：價格類的詞，就需要撰寫出包含價格的信息，來吸引訪客點擊，增加流量。
訪問URL/移動訪問URL：可以根據撰寫的創意要點來填入對應的落地頁URL。在關鍵詞沒有設置URL的情況下，訪客點擊廣告時，會跳轉到本條創意對應的落地頁。
單純的這么說，可能大家對什么是標題，創意，什么是關鍵詞還是沒有明確的概念，下面是一張截圖，我在上邊標注了。
