什么是關鍵詞
關鍵詞（keywords）指單個媒體在制作使用索引時所用到的詞匯。在互聯網中，關鍵詞則是指用戶輸入搜索框想要搜索相關信息的短語或詞語。關鍵詞可以是中文、英文、數字或者中英文及數字的混合體。
研究關鍵詞的意義
一.確保關鍵詞有人搜索
二.降低優化難度
三.提高轉化率
關鍵詞分類
根據關鍵詞的屬性分
按品牌分類：品牌詞
按產品分類：產品詞
按通用分類：通用詞
按行業分類：行業詞
按人群分類：人群詞
按活動分類：活動詞
滿足用戶需求：品牌詞、產品詞
創造用戶需求：通用詞、人群詞、活動詞
競爭策略：競品詞、公關詞
根據關鍵詞的營銷需求分
核心關鍵詞? ?長尾關鍵詞
核心關鍵詞
定義：
網站產品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞
能核心的體現出網站所要表達的主題的關鍵詞，網站的主要內容圍繞這些關鍵詞展開，并且帶來主要流量，一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。
用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣
特征：
一般出現在網站首頁；搜索量較大
基礎三度
相關度：和網站內容相匹配
流行度：大眾化，搜索量較大
競爭度：競爭的激烈程度、價值
核心關鍵詞出現在哪里
從站長角度來看：網站的標題，關鍵詞標簽，網頁的描述、網頁的代碼中等；
從訪客角度來看：出現在百度首頁結果頁面的索引里；出現在瀏覽器的標題欄和頁面里
長尾關鍵詞
定義：
指與目標關鍵詞相關的有搜索量、有人關注的關鍵詞。
也可以是從核心關鍵詞及目標關鍵詞擴展而生，可以帶來搜索流量的詞，統稱為長尾關鍵詞，是長尾理論的延伸
特征：
長度較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語
一般出現在內容頁面
搜索量少，并且不穩定
總流量大，轉化率高
搜索轉化率高的三類詞
比價類的長尾關鍵詞。
對比類的長尾關鍵詞，一般情況下是品牌與品牌的對比
詢問類關鍵詞
收集關鍵詞的重要性
競價是圍繞著關鍵詞來展開的
SEO是以關鍵詞推廣為目標的
如何收集關鍵詞
根據主營業務收集
從公司內部收集
（根據公司品牌收集、根據公司產品收集、根據公司所在行業收集）
從公司外部收集
{參考競爭對手的選詞收集、參考客戶反饋收集、使用工具收集【百度指數、百度相關搜索、百度下拉菜單、百度競價后臺、第三方工具等（站長工具、去查網、金花工具）】}
選擇關鍵詞的原則
一.注意關鍵詞與內容的相關性
二.搜索次數多，競爭度小
三.主關鍵詞不可太寬泛
四.注意核心關鍵詞不要太特殊
五.商業價值
關鍵詞競爭度判斷
百度指數
搜索結果數
Intitle結果數
競價結果數
內頁排名數量
確定核心關鍵詞
1.頭腦風暴
2.查看競爭對手的關鍵詞
3.查詢搜索次數
4.核心關鍵詞的選擇
關鍵詞的擴展
1.關鍵詞擴展思路
2.關鍵詞擴展方法
網站關鍵詞的分布
1.塔尖（網站核心關鍵詞2-3個）
2.塔身（一級關鍵詞：要比核心詞要多；二級關鍵詞在一級關鍵詞基礎上延伸出，數量更多。）
3.塔底（成千上萬的長尾關鍵詞）
關鍵詞分組
確定了網站各層級的關鍵詞后，還需按照關鍵詞的重要程度對選好的關鍵詞IC進行分組，每組關鍵詞對應一個分類
關鍵詞密度
關鍵詞密度是用來度量關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，相對于頁面總字數而言，關鍵詞出現的頻率越高，關鍵詞密度就越大。
關鍵詞布局設置
關鍵詞密度是用來度量關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，相對于頁面總字數而言，關鍵字出現的頻率越高，關鍵詞密度就越大。
1.網站首頁關鍵詞布局
2.網站欄目頁關鍵詞布局
3.網站內容頁關鍵詞布局
4.網站聚合頁關鍵詞布局
關鍵詞布局注意事項
1.每個頁面的關鍵詞不能過多
2.避免內部競爭
3.關鍵詞研究決定內容策劃
