1.什么是關鍵詞？

關鍵詞指單個媒體在制作使用索引時所用到的詞匯，用戶輸入搜素框想要搜素相關信息的短語或詞語。簡而言之（用戶輸入搜素框內想要搜索的短語、詞語等內容）

2.為什么要研究關鍵詞？

（1）確保關鍵詞有人搜索 （2）降低優化難度（3）提高轉化率

3.關鍵詞的分類？并舉例說明

按品牌分類：品牌詞（迪奧，阿瑪尼，紀梵希）

按產品分類：產品詞（森馬鞋子，迪奧口紅）

按通用分類：通用詞（衣服，化妝品，褲子）

按行業分類：行業詞（IT行業的前景如何，汽車）

按人群分類：人群詞（二十歲的女生穿搭什么樣的衣服，孕婦懷孕期間的注意事項）

按活動分類：活動詞（雙十一活動，元旦）

（其中品牌詞，產品詞是滿足用戶需求的；通用詞，人群詞，活動詞是創造用戶需求的）

4.什么是核心關鍵詞？并舉例說明。出現的位置？特點？

（1）產品：網站產品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞

（2）用戶：能核心的體現出網站所要表達的主題的關鍵詞，網站的主要內容圍繞這些關鍵詞展開，并且帶來主要流量，2-4個字構成的一個詞或詞組

（3）網站內容體系（主題）：用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣

舉例（京東，攜程，蘇寧易購）

出現的位置：

從站長角度看：網站的標題、關鍵詞標簽、網頁的描述、網頁的優化

從訪客角度看：出現在百度首頁結果頁面的索引里；出現在瀏覽器的標題欄和頁面里

特點：一般出現在網站首頁，搜索量比較大

5.什么是長尾關鍵詞？舉例說明。出現的位置？特點？

與目標關鍵詞相關的有搜索量、有人關注的關鍵詞。從核心關鍵詞及目標關鍵詞擴展而生，可以帶來搜索流量的詞，統稱為長尾關鍵詞

舉例（京東物流查詢單號，攜程網機票查詢，蘇寧易購官網商城）

出現的位置：一般出現在內容頁面

特點：長度較長，往往是2-3個詞組成；搜索量少，并且不穩定；總流量大，轉化率高；競爭程度小；詞量無限大；目標較精準

6.如何收集關鍵詞？

（1）根據主營業務收集

（2）從公司內部收集（根據公司品牌收集? ? 根據公司產品收集? ? 根據公司所在行業收集）

（3）從公司外部收集（參考競爭對手的選詞收集? 參考客戶反饋收集? 使用工具收集：（百度指數? 百度相關搜索? 百度下拉菜單? 百度競價后臺? 第三方工具等：（站長工具（ tool.chinaz.com） 去查網（ http://www.7c.com/keyword/）金花工具）））

7.選擇關鍵詞原則？

（1）注意關鍵詞與內容的相關性

（2）搜索次數多，競爭度小

（3）主關鍵詞不可太寬泛

（4）注意核心關鍵詞不要太特殊

（5）商業價值

8.如何判斷關鍵詞的競爭激烈程度？

百度指數；搜索結果數；Intitle結果數；競價結果數；內頁排行榜

9.如何拓展關鍵詞？

（1）使用關鍵詞挖掘工具：關鍵詞挖掘工具包括百度指數、站長之家、愛站網等。

（2）使用相關搜搜：在百度或谷歌搜索框輸入核心關鍵詞后，搜索框自動顯示的與此關鍵詞相關的搜索詞，以及搜索結果頁下方顯示的相關搜索。

（3）使用其他各種關鍵詞變體：利用關鍵詞的變體如簡寫、同義詞變體、錯別字等

（4）使用形容詞修飾：可以在核心關鍵詞前面添加一些形容詞來擴展關鍵詞。

10.網站關鍵詞如何布局？及注意事項？

（1）網站首頁關鍵詞布局：網站建設前期，可以在首頁放置1~3個目標關鍵詞。尤其是新站，不宜使用搜索指數過千的關鍵詞，可以借助關鍵詞挖掘工具選擇競爭力不是很大的關鍵詞。

（2）網站欄目頁關鍵詞布局：欄目頁布局以產品詞為中心進行擴展，從關鍵詞中篩選出1~2重點關鍵詞作為欄目頁關鍵詞。可以通過百度下拉框或百度相關搜索檢測關鍵詞質量。

（3）網站內容頁關鍵詞布局：網站內容頁是用戶最終看到的頁面，因此優質的內容才能獲得好的排名，但需要個挖掘更多有效的長尾關鍵詞堅持更新內容，網站才會慢慢有起色。

（4）網站聚合頁關鍵詞布局：聚合頁是指根據一定主題或關鍵詞將網站原有內容重新進行組合排序生成的專題頁面。

注意事項：

（1）每個頁面的關鍵詞不能過多；（2）避免內部競爭（3）關鍵詞研究決定內容策劃