本文為今日頭條前高級(jí)文案蘇芯于鳥哥學(xué)院線上分享整理。

蘇芯| 傳統(tǒng)媒體出身，多年互聯(lián)網(wǎng)市場、公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，曾任今日頭條高級(jí)文案；專注在文案、廣告營銷、新媒體運(yùn)營等領(lǐng)域分享觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)；數(shù)英網(wǎng)認(rèn)證作者，自媒體作家，作品常見于梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、界面新聞、鈦媒體、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、今日頭條等，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超1000萬；公眾號(hào)：烏瑪小曼（ID：wumaxiaoman）。

為什么要做這個(gè)主題的分享呢，因?yàn)槲矣X得可能很多文案和新媒體從業(yè)者的職業(yè)生涯中，都遇到過一些類似的問題，比如辛辛苦苦碼出來的文字，卻只有幾百個(gè)閱讀，這是非常難受，很沒有成就感的。

最近微信公布了一組數(shù)據(jù)，企業(yè)公眾號(hào)打開率只有5%，這是一個(gè)比較殘酷的數(shù)據(jù)，意味著哪怕你的公眾號(hào)有一萬個(gè)粉絲，頂多也就只有1000的閱讀量。所以在新媒體時(shí)代，假如想要讓文章有較高的閱讀量，內(nèi)容不僅需要吸引用戶的眼球，更需要吸引他們的轉(zhuǎn)發(fā)。這種吸引不是寫個(gè)震驚體的標(biāo)題就能達(dá)到的。如果想要讓內(nèi)容得到更廣泛的傳播，首先要知道整個(gè)傳播大背景的變化，因?yàn)槠鋵?shí)營銷的本質(zhì)就是傳播。

除了這些，你還需要知道能夠促使用戶傳播的那些常見心理動(dòng)機(jī)，最后才落到大家比較關(guān)心的，常見寫文案的一些招數(shù)。

接下來我們就按照這個(gè)邏輯來進(jìn)行，主要分為三個(gè)部分：

一、傳播環(huán)境及營銷思維的變化

這部分涉及的理論知識(shí)會(huì)多一些，但非常重要。首先，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播的邏輯是這樣的：

整個(gè)信息的傳播呈現(xiàn)金字塔狀，信息的生產(chǎn)和傳播掌握在少數(shù)人手里，普通的用戶只能被動(dòng)的接受。這樣信息的傳播是單向的過程，從源頭到大的渠道，再到受眾，一般來說到達(dá)用戶這，就已經(jīng)是傳播的末端了，不太可能再會(huì)有下一步大規(guī)模的傳播。所以在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，渠道的地位是很高的。

到新媒體時(shí)代，產(chǎn)生了哪些變化呢？

新媒體時(shí)代，信息的傳播呈現(xiàn)網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，我們知道在社交媒體時(shí)代，我們每個(gè)人都可以注冊微信公眾號(hào)以及微博的賬號(hào)，我們每個(gè)人都可以發(fā)自己認(rèn)同的觀點(diǎn)。可以看出在信息傳播的過程中，渠道的地位降低了，而用戶的地位提升了。用戶從被動(dòng)的接受信息到參與創(chuàng)造信息、傳播信息，已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代信息的主要參與者，信息的傳播不再是單向的過程，而是非常復(fù)雜的多向傳播。

互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)者凱文?凱利說過，任何網(wǎng)絡(luò)都有兩個(gè)要素：節(jié)點(diǎn)和連接。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，節(jié)點(diǎn)正變得越來越小，而它們之間的連接越來越多，越來越強(qiáng)。

這句話怎么理解呢，我們知道在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視臺(tái)、報(bào)紙，包括網(wǎng)易、新浪這些大的門戶是流量的重要入口，而現(xiàn)在流量的大入口是微信這種社交平臺(tái)，流量進(jìn)入微信后，分散到了無數(shù)的微信公眾號(hào)里，那么這些自媒體，就是一個(gè)個(gè)比較小的節(jié)點(diǎn)，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)行為，就是節(jié)點(diǎn)之間的連接，是它們決定了傳播的深度和廣度。

接下來我們看個(gè)餅狀圖：

這是微信用戶如何獲取內(nèi)容的途徑，80%的用戶都是通過朋友圈里的內(nèi)容來獲取信息的，只有20%的人是通過直接看訂閱號(hào)獲取信息。這個(gè)數(shù)據(jù)從側(cè)面告訴我們，如果你想內(nèi)容被更多人看到，關(guān)鍵在于要讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)、分享到朋友圈才行。

以上內(nèi)容我們可以得出一個(gè)結(jié)論：

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的內(nèi)容，讓用戶覺得好看就可以了；

新媒體時(shí)代的內(nèi)容，得讓用戶覺得想轉(zhuǎn)才行。

接下來我們看個(gè)例子：

這個(gè)女生是“哈利波特”中赫敏的扮演者“艾瑪?沃森”，這個(gè)妹子很有個(gè)性，身上有很多話題性，所以很多媒體都會(huì)以她為主題去創(chuàng)作內(nèi)容。這里我選了兩篇比較有代表性的文章。

一個(gè)來自《人物》雜志，“艾瑪?沃森：赫敏之后，找自己”；另一個(gè)來自《金融八卦女》，“拒絕英國王子后，比起當(dāng)王妃，還是做自己的女王大人更有趣”。

人物雜志這個(gè)標(biāo)題呢，字?jǐn)?shù)非常少，大致可以猜到是一個(gè)童星成長超越自己的故事。而金融八卦女的標(biāo)題相反，是非常露骨的，標(biāo)題第一段“拒絕英國王子”，非常具象，很有故事感。而“比起當(dāng)王妃，還是做自己的女王大人更有趣”這種就是典型的非常狗血，很有煽動(dòng)性的標(biāo)題。從傳播的實(shí)際效果來看，無疑是金融八卦女更勝一籌。

二、用戶分享內(nèi)容的五大心理動(dòng)機(jī)

是什么樣的心理，讓用戶樂此不疲的傳播內(nèi)容呢？傳播學(xué)家認(rèn)為，大眾的社會(huì)和心理需求其實(shí)逃不出五種類型。

1、認(rèn)知的需求；（尋找認(rèn)同、理解和歸屬感）

國內(nèi)外很多社交平臺(tái)，都有“點(diǎn)贊”、“喜歡”之類的按鈕，卻沒有“不喜歡”、“踩”之類的按鈕，就是因?yàn)樗麄冎烙脩粜枰J(rèn)同、理解和歸屬感，由此鼓勵(lì)用戶不斷的生產(chǎn)和分享內(nèi)容。

所以如果你想讓自己的內(nèi)容讓用戶分享，也得滿足他們認(rèn)知的需求。

2、情感發(fā)泄的需求；（舒解壓力、逃避現(xiàn)實(shí)）

近幾年刷屏的文案，在某種程度上都為人類的壓力找到了疏泄口，比如新世相的“逃離北上廣”，就是為一線城市那些壓力大，心理渴望自由的青年找到一個(gè)說走就走的理由，鼓動(dòng)他們放下眼前的茍且，追求遠(yuǎn)方。又比如咪蒙的“致賤人”，很直接的幫用戶發(fā)泄了對身邊人的怨氣。

你想，有人轉(zhuǎn)發(fā)了“致賤人”這篇文章，是不是她在借咪蒙的嘴，說給朋友圈里的某個(gè)人聽呢？如果朋友圈里沒有這個(gè)賤人，那還有什么理由轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章呢？

包括前陣子刷屏的網(wǎng)易云音樂，也是通過留言，去抒發(fā)用戶的情緒，比如不被愛的酸楚、生活的疲勞以及對自我和世界的沮喪等等。這種內(nèi)容是非常容易戳中人心并且引發(fā)共鳴的。

3、個(gè)人整合的需求；（提高可信度、穩(wěn)固性和身份地位）

使用過微信朋友圈的人，99%都看見過以下的內(nèi)容：

1、各種簽，如新年簽、五月簽等；

2、XX測試，如英文詞匯量測試、粵語測試等；

3、XX行業(yè)報(bào)告，如2016互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告等。如果報(bào)告在加上最全、干貨、深度這些字，那么很多用戶根本看都不會(huì)看，就轉(zhuǎn)發(fā)了。

以上三個(gè)內(nèi)容，都是滿足用戶個(gè)人整合的心里需求，分享這些信息，是為了向身邊人展示自己的知識(shí)、專業(yè)能力、見識(shí)等等，以此來提升自己的個(gè)人價(jià)值。比如很多人在轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)報(bào)告的時(shí)候，會(huì)附上自己的見解，就是這個(gè)道理。

4、社會(huì)整合的需求；（加強(qiáng)與家人、朋友的聯(lián)系）

這個(gè)簡單的說，就是社交的需求。用戶通過分享信息，與家人、朋友、同事進(jìn)行交流，類似星座、美食和情感、段子、搞笑類的內(nèi)容，就是這個(gè)用途。

5、炫耀的需求；（尋求優(yōu)越感、正向反饋）

通過分享內(nèi)容，來增加自己的優(yōu)越感。

以下摘取了知乎上一些花式炫耀大法，大家感受一下：

有個(gè)很漂亮的女朋友，是一種怎樣的體驗(yàn)；

男朋友是小鮮肉，是一種怎樣的體驗(yàn)；

被清華北大錄取，是一種怎樣的體驗(yàn)；

做飯很好吃，是一種怎樣的體驗(yàn)；

月入十萬，是一種怎樣的體驗(yàn)；

這些話題，在知乎上都是有上百萬，甚至數(shù)百萬流量的。

三、7招寫出讓用戶忍不住轉(zhuǎn)發(fā)的文案

關(guān)于這塊，我總結(jié)了七個(gè)關(guān)鍵詞：

1、人性公約數(shù)

哪種類型的內(nèi)容，人們更樂意分享？

廣泛到不分年齡、不分性別，不分地域也不分行業(yè)的內(nèi)容，是典型的具備爆款潛質(zhì)的內(nèi)容，這種我們稱為符合人性公約數(shù)的內(nèi)容。

那么有哪些內(nèi)容符合呢？

首先問下自己，如果平時(shí)和不怎么熟的人閑聊或是在飯局交談的時(shí)候，你們通常會(huì)聊一些什么樣的內(nèi)容？

沒錯(cuò)吧，這些內(nèi)容比較容易拉近彼此的距離，也比較容易緩和氣氛。接下來我用案例，更好的讓大家理解什么是人性公約數(shù)。

（圖片來自科技媒體愛范兒）

左邊這張圖是iphone7發(fā)布會(huì)的傳播路徑圖，右邊是羅一笑事件的傳播路徑圖。

這兩個(gè)事件是去年微信傳播的典型案例，它們有什么區(qū)別呢？我們先看左邊的圖。

左邊圖的畫面，整體是呈現(xiàn)出放射狀的，有點(diǎn)像一個(gè)太陽的圖案，大家可以注意到這張圖有一些標(biāo)黃了的大紅色圓點(diǎn)，它們代表的是傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，它們也許是大V、名人或者網(wǎng)紅等等，這些人的轉(zhuǎn)發(fā)，對傳播起到了非常大的作用。

但有個(gè)問題，這些人的傳播范圍，往往都是自己的粉絲，而內(nèi)容從粉絲端再轉(zhuǎn)發(fā)出去，很難再引發(fā)第二次轉(zhuǎn)發(fā)。所以這次傳播的特點(diǎn)是，寬度較廣，范圍較大，整體的傳播路徑較短，所以深度也不夠深。

再看下右邊的圖，羅一笑事件，可以說是2016年微信里面，影響最大的一個(gè)事件。大家可以看到，它的傳播路徑，和iphone7的傳播路徑，是完全不一樣的，它看上去更像是一個(gè)鏈條狀的圖案。

《羅一笑，你給我站住》這篇文章，在微信的傳播力度之大，可以說前所未有，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到上千萬次，從傳播圖中也可以看出，羅一笑事件的傳播范圍是非常廣的，而且它的二次轉(zhuǎn)發(fā)、三次轉(zhuǎn)發(fā)，甚至四次轉(zhuǎn)發(fā)都很多，它的傳播深度是非常深的。這個(gè)事件，就是滿足了人性公約數(shù)的事件。這個(gè)公約數(shù)，就是人們的同情心以及從眾的心理，這種心理和iphone7發(fā)布會(huì)這種行業(yè)內(nèi)容，是完全不同的，不分年齡、不分性別、不分職業(yè)也不會(huì)地域。

除了羅一笑事件這種極端案例，我們在看看身邊的公眾號(hào)都是怎么玩的。

“賣口紅的，都在談感情”。

去年圣羅蘭出了一款星辰口紅，

以上我選擇了幾個(gè)微信大號(hào)推送的文章標(biāo)題。你們有沒有發(fā)覺，與其說這些文章是給女孩看的，不如說是讓女孩轉(zhuǎn)給自己男朋友看的，這種文章的核心就在一個(gè)“轉(zhuǎn)”字。

說完“賣口紅的，都在談感情”，我們在談?wù)劇案憧破盏模荚诰幎巫印保热绻麣ぞW(wǎng)的一篇文章《屁股你見過吧，那那那，屁股開花你見過嗎？》

這篇文章看標(biāo)題，你們能猜出它在講什么內(nèi)容嗎？

它講的是一種多肉植物，這種植物長的呢比較像屁股，它的名字叫“石生花”。這篇文章的內(nèi)容主要介紹飼養(yǎng)這個(gè)多肉植物的知識(shí)。

由于取了這個(gè)標(biāo)題，很多人一激動(dòng)，就可能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈去了，去蒙蒙自己的好友玩。這就是滿足人們社會(huì)整合的社交需求。

2.紫牛思維

講完“人性公約數(shù)”，我們來看“紫牛思維”。

“紫牛思維”指的是，在一群黑白相間的奶牛中間，忽然出現(xiàn)一只紫色的牛，那么它就會(huì)是非常搶眼，讓人忍不住關(guān)注的。這個(gè)思維非常適合用于現(xiàn)在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，因?yàn)楝F(xiàn)在信息源越來越多，而用戶的時(shí)間越來越少，如果你的內(nèi)容不夠新奇，不夠意外和有趣的話，很難引起大家的關(guān)注和傳播。

臺(tái)灣的一家超市就做過一個(gè)很有意思的傳播，也是紫牛思維一次正確的演示方式。

這個(gè)超市顛覆了傳統(tǒng)時(shí)裝秀的套路，讓一群大爺大媽來演示美學(xué)，宣揚(yáng)“節(jié)省也是一種美”的概念。

《新媒體取標(biāo)題的全部套路》這篇文章，里面就分享了很多微信公眾號(hào)運(yùn)用紫牛思維來做內(nèi)容的案例：

這些文案都有一些共同的套路，首先是通過挑戰(zhàn)常識(shí)，制造一種很例外的觀點(diǎn)。另外這些標(biāo)題中都有二元對立。以此來引發(fā)大家的討論和轉(zhuǎn)發(fā)。

3、精神按摩

人性公約數(shù)和紫牛思維都是與選題相關(guān)的思維，那么我們在看下第三種思維，叫做“精神按摩”。什么是精神按摩的，我給大家舉兩個(gè)簡單的例子。

很多人一時(shí)沖動(dòng)，辦了一張健身年卡，可一年下來只去過幾次。那么大家為什么都會(huì)有辦健身年卡的沖動(dòng)呢？因?yàn)槟昕m然不能立刻讓你長出肌肉，但是它卻可以對你的精神進(jìn)行按摩，當(dāng)一個(gè)人花錢辦了年卡后，健身的欲望已經(jīng)滿足99%了，放佛看到了長出人魚線的自己。

同理，很多人也喜歡在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)XX年度必讀書單，當(dāng)他們把書單轉(zhuǎn)到朋友圈后，讀書的欲望已經(jīng)滿足99%了，一年后回頭看看，估計(jì)只能對著當(dāng)初立的flag流淚了。

說到精神按摩，大家需要知道的一個(gè)點(diǎn)，不是正能量的內(nèi)容才會(huì)給人帶來安慰，對營銷而言，反而是有點(diǎn)暗黑帶著負(fù)能量的內(nèi)容，更容易讓人有轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)，比如新世相就經(jīng)常分享人生脆弱跌入低谷之類的文章，這種文章非常容易戳中大家，也很容易引起大家的共鳴傳播。

講完了選題相關(guān)的三個(gè)角度，我們再來說下寫作技巧。

4、信息階梯

“信息階梯”是什么？

掌握信息的人，會(huì)比沒掌握信息的人，更有優(yōu)越感，會(huì)感覺自己高人一等。這種優(yōu)越感非常容易促使大家去轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，滿足自己對炫耀的需求。

我自己寫文的時(shí)候，也常常用這個(gè)技巧。

這些文案的共同點(diǎn)，是利益點(diǎn)明確+懸念制造，比如說《文案大神不會(huì)告訴你的五種思維武器》，讀了標(biāo)題以后，我大概知道它是講什么的，但是有“文案大神不會(huì)告訴你”這句話，增加了懸念感。

又比如《如何寫出畫面感強(qiáng)的文案》，它的利益點(diǎn)是非常明確的。很多文案其實(shí)懸念創(chuàng)造的不錯(cuò)，但是無法體現(xiàn)明確的利益點(diǎn)，用戶不知道讀完以后能得到什么，這是比較重要的。

5、救貓咪

寫作技巧的另外一個(gè)關(guān)鍵詞是“救貓咪”。

有句話說，會(huì)講故事的人統(tǒng)治了這個(gè)世界。那些政客、演說家和營銷做得好的人，都是用說故事的方式去傳播自己的理念，這種方式讓他們的觀點(diǎn)得到更廣泛的傳播。

很多人知道講故事的重要性，可是到底怎么才能講好一個(gè)故事呢？

我自己之前查閱過不少相關(guān)的書籍和資料，它們不外乎會(huì)告訴你一些講故事的基本方法，比如說故事三要素、故事八點(diǎn)法。

擁有了這些要素，只能說你講了一個(gè)完整的故事，而不能算是一個(gè)好的故事。好萊塢的編劇都非常推崇一本書，叫《救貓咪》。

它是指，為了讓故事里的主人公有更吸引觀眾的特質(zhì)，會(huì)給主人公安排一個(gè)比較小的場景，比如救一只貓咪，那么如果這個(gè)主人公，他是一個(gè)非常嚴(yán)肅、高冷的英雄，或者是脾氣比較壞的角色，那么這種反轉(zhuǎn)的效果會(huì)讓觀眾的印象更加深刻。通過救貓咪的細(xì)節(jié)，讓整個(gè)故事更加立體，更容易被人記住。

除此以外，還有哪些技巧能幫我們講好一個(gè)故事呢：

講好一個(gè)故事，我覺得有三個(gè)敲門。

首先這個(gè)故事一定不能復(fù)雜，但是要有一個(gè)重心，它是你故事最重要的一個(gè)記憶點(diǎn)；

其次故事最好不要去講大道理，而是要試著引起受眾的情感共鳴；

最后，你的故事要有懸念，要幫助用戶打開一個(gè)想象力的大門。

接下來通過幾個(gè)案例，來幫大家理解，怎么講好一個(gè)故事。

這個(gè)文案有意思在哪里呢？可以說這么短的一句話，就已經(jīng)是一個(gè)比較好的故事了。

首先它非常簡單，其次是有懸念，為什么維修工是鎮(zhèn)上最孤獨(dú)的人呢？最后，這個(gè)故事是非常容易引發(fā)共鳴的，因?yàn)楣陋?dú)這個(gè)詞，就是滿足人性公約數(shù)的詞，很多人都體驗(yàn)過孤獨(dú)的感覺。

那么，為什么維修工是鎮(zhèn)上最孤獨(dú)的人呢。這家公司其實(shí)是在告訴你，他們的電器質(zhì)量實(shí)在是太好了，不需要維修工去維修，他們根本沒活干，所以非常孤獨(dú)。它的整個(gè)創(chuàng)意和構(gòu)思，就是這么個(gè)邏輯。

這種廣告語呢，比大家經(jīng)常聽到的“XX電器，十年如新”這種，明顯就高明很多。

說完寫作技巧，我們再來看關(guān)于傳播技巧的兩個(gè)關(guān)鍵字。

6.KISS原則

KISS原則的意思是，盡量讓你的信息簡單、簡單、再簡單。因?yàn)槿耸翘烊坏钟|那些非常復(fù)雜的信息的。有句話是，如果你同時(shí)說三件事情，那么等于什么也沒說。所以我們看那些傳播廣泛的內(nèi)容，它們都有簡單輕盈的特質(zhì)。

我收集了一些文章的標(biāo)題，大家看一下。

這些標(biāo)題，我們黃色字體標(biāo)出了一些文字，其實(shí)它們就是采用了簡化提煉的方法。數(shù)字是一種巧妙的表達(dá)方式，會(huì)讓大家的心理負(fù)擔(dān)比較小。比如看了八個(gè)規(guī)律，放佛我就真的得到什么了，同時(shí)呢大家也都愿意把這種內(nèi)容作為樸實(shí)的干貨進(jìn)行傳播和收藏。

7、借勢

最后我們來說下“借勢”。借勢對于新媒體文案來說，算是一個(gè)非常基本的技能了。我一個(gè)朋友說過，沒有蹭過熱點(diǎn)的自媒體人，應(yīng)該都統(tǒng)統(tǒng)拉出去砍頭。在我看來，借勢的本質(zhì)就是利用了公共話題中產(chǎn)生的磁場，讓你的話題得到更快的傳播。

每個(gè)人身處娛樂環(huán)境的時(shí)候，都需要談資，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)生出跟之前內(nèi)容相關(guān)的話題，很多用戶其實(shí)早就準(zhǔn)備好要轉(zhuǎn)發(fā)了，他們不愿意錯(cuò)過這個(gè)比較新鮮的談資。

對文案而言，在產(chǎn)生熱點(diǎn)的時(shí)候，你的內(nèi)容的傳播門檻，其實(shí)是降低了的。借勢對于新媒體文案的重要性已經(jīng)不言而喻了。那么，蹭熱點(diǎn)的正確姿勢，是什么呢？

以最近非常火的電視劇為例子，“人民的名義”。以下我列出一些蹭熱點(diǎn)蹭的非常成功，姿勢也非常雅觀的一些公眾號(hào)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容都有二個(gè)特點(diǎn)。

一是他們蹭熱點(diǎn)的內(nèi)容，和他們公眾號(hào)本身的內(nèi)容是相關(guān)的。

二是他們都從各個(gè)方面，去深挖了電視劇的側(cè)面，獲得不少增量信息，讓人讀起來很有趣，有轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。

到這里為止，我們分享的內(nèi)容就接近尾聲了，希望能對大家的工作有所幫助。接下來，說下課程中我有布置的小作業(yè)；

假設(shè)你的公司推出一款新產(chǎn)品，一款保溫杯，定價(jià)199元，現(xiàn)在需要你寫一篇軟文進(jìn)行推廣，你會(huì)從什么角度切入？標(biāo)題會(huì)怎么寫？

四、作業(yè)點(diǎn)評(píng)

由于互動(dòng)環(huán)節(jié)映客出了一些問題，沒有順利舉行，在此選出部分同學(xué)的作業(yè)來進(jìn)行點(diǎn)評(píng)：

1、人民的民義李達(dá)康書記同款玻璃杯

2、黑科技|我以人民的民義發(fā)誓：達(dá)康書記的GDP和保溫杯，由我來守護(hù)！——蝴蝶保溫不倒杯

點(diǎn)評(píng)：這兩篇文章的角度都選的不錯(cuò)，蹭了近期的一個(gè)大熱點(diǎn)，唯一的問題是有些平鋪直敘，利益點(diǎn)不夠明晰（熱點(diǎn)與產(chǎn)品間的聯(lián)系），修改為”達(dá)康書記的水杯火了，但這款保溫杯可以秒殺它！”或“一款連達(dá)康書記也忍不住“種草”的水杯，到底長啥樣？”也許會(huì)讓人更有點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。

3、當(dāng)旅行遇上大姨媽是一種怎樣的體驗(yàn)？——不銹鋼真空車載保溫杯

點(diǎn)評(píng)：這個(gè)切入點(diǎn)很棒，構(gòu)建出一個(gè)較為細(xì)致的場景，可以針對細(xì)分人群進(jìn)行推廣。如果作為標(biāo)題的話可以考慮不直接露出產(chǎn)品，修改為“旅行遇上大姨媽是怎樣的體驗(yàn)？幾招幫你擺脫困擾！”，偽裝成一種生活小貼士的內(nèi)容吸引大家點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，另外注意在保持原有信息量的情況下盡量精簡字?jǐn)?shù)。

4、一輩（杯）子只溫暖你一個(gè)人——where

5、用了保溫杯，忘了她是誰，如初戀般的溫暖——本本

6、給予冬季里的一絲溫暖，捧在手里暖在心里——可樂

7、愛不需要100度，能保溫才最重要！

點(diǎn)評(píng)：上面四個(gè)標(biāo)題都是從“保溫”-“溫暖”這個(gè)角度去切入的，角度不錯(cuò)，但是作為標(biāo)題而言，顯得有點(diǎn)“正”。既然打溫暖牌，可以考慮加入一些更具有故事感的元素，比如“25歲那年我遇到一個(gè)男生，他送了我一樣禮物溫暖我至今”。

8、同樣是讓“多喝熱水”，我靠這招追到了女朋友！

點(diǎn)評(píng)：這個(gè)標(biāo)題是從情感角度切入，寫的很棒，從相反角度也可以再發(fā)散一下，比如“下一次，當(dāng)你的男朋友再說“多喝熱水”時(shí)就給他看這篇”，對轉(zhuǎn)發(fā)的刺激會(huì)更大。

作者：今日頭條前高級(jí)文案蘇芯（公眾號(hào)：烏瑪小曼，wumaxiaoman）；

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