隨著互聯網的興起，傳統的商業營銷模式被鋪天蓋地的網絡營銷取代。網絡營銷的對象大部分是利用碎片化時間閱讀手機信息的人群，主要平臺是微信公眾號。而微信公眾號里的內容，多半不是硬生生的廣告，而是具有一定閱讀價值的“公號文”，在這些公號文里，植入商家及其產品信息，讓受眾在閱讀的同時，不知不覺中了商家的“毒”，從而達到營銷的目的。
那么這些公號文從哪里來？廢話，當然是人寫出來的。現在精明的公司老板，都設立了自己的微信公眾號，利用微信公眾號推廣企業和產品，相比傳統的商業廣告要成本低得多，而且還好操作。公號如果運營得好，還能產生比傳統廣告高得多的收益，真是省了錢又掙了錢，老板們都喜歡。
于是應運而生的，就產生了文案策劃這個職位，有的叫新媒體運營，好聽一點。點開某招聘網站，搜索本市的“文案策劃”和“新媒體運營”職位信息，每天都有兩三千多條。這些職位的要求都一樣，就是老板要求你必須竭盡所能，把他的公號打理得風生水起，人盡皆知，人盡點之（老板的理想好遠大啊！），否則你是站不住腳的。
那么，在無數公號一哄而上，遍地開花的情況下，手機用戶面對鋪天蓋地的公號文，選擇點開哪篇來消遣短暫的碎片時間，據測算，最短只需要三秒鐘時間。
如何抓住這三秒時間，贏得一次點擊量，該苦逼的“公號狗”（文案策劃或新媒體運營從業者的自稱，其實比狗還可憐。）拼真本事的時候到了。
標題，要抓住讀者眼球
記住：三秒！讀者打開微信，決定是否點擊閱讀內容的時間只有三秒鐘。這三秒鐘是用來掃描標題，判斷內容是否值得閱讀的。所以，你千萬不能小看標題的作用，一定要給讀者一個閱讀下去的理由。
好標題，能夠起到“定睛”的作用，吸引讀者在碎片時間安靜地閱讀下去。
◆給公號文起標題，要緊緊抓住讀者的這些心理：
1、窺私：《這才是艷照》
2、獵奇：《馬云都會怕的東西》
3、聯想：《世界上最狠的人》
4、接地氣：《狠叨孩子哪家強，還得東北孩兒他娘》
◆公號文切入主題的方法，可是以多角度的：
1、獵奇：想看到自己沒看到過的東西。
2、窺私：男性讀者的大愛。
3、消遣：找樂子，打發碎片時間。
4、求安慰：孤寂，渴望被關注。
5、學習：學到知識和技能。
6、追憶：懷念過去的美好事物。
7、感動：打動人心的情感故事。
8、私心：自我保護，免受傷害。
◆寫公號文標題要注意的要素：
1、以最簡單的文字講述文章內容。
2、突出文章的核心思想。
◆公號文標題常見的模式：
1、內容+數據 數據+內容
——體現權威、嚴謹、科學等正面形象。如：《80%的人都不知道的秘密》
2、拋出問題，自己解決
——對事件產生高度關注，想要閱讀下去。如：《你知道水果的什么部位不能吃嗎？》
3、說出危害，告知后果
——總結歸納出某事情的利弊。如：《冬季里這樣做真的很危險》
4、事件陳述
——對重大突發事件的陳述。如：《冬季里一位老人緊緊抱住了愛人，感人至深》
5、發表結論
——對某件事有準確的結論。如：《培養孩子靠打罵，這么做真的不行》
6、充分聯想
——調動大腦，產生聯想。如：《橘子被誰咬了一口》
7、巧用流行語言
——關注流行語句，拉近讀者距離。如：《我勒個去，這樣做好危險！》
8、勾勒一個故事
——營造浪漫感覺，吸引讀者閱讀。如：《我與他偶遇在等角》
正文，要有很強的可讀性
內文，要做到雁過無痕的境界，幾乎完全讓人看不出廣告的痕跡。公號文是給受眾看的，只要滿足了受眾的需求，就不怕沒機會擴散出去，因此在選材、推介、謀篇布局的時候，一定要站在受眾的角度，這樣才能形成口碑效應，使信息擴散出去。
◆首段：點明主題，讓讀者明白你要表達的核心主題。
1、擁有足夠的吸引力，在首段埋下伏筆，吸引讀者閱讀下去。
2、很簡單地講述文章的內容。
◆首段寫作要求：
1、緊扣主題：讓人有一種代入感。
2、風趣幽默：勾起讀者閱讀興趣。
3、部分事實：講述部分事實，引人猜想。
4、留有余地：吸引人閱讀后面的內容，尋找答案。
◆首段的作用：簡單陳述事實，拋出問題，引出后文。
注意：一定要點到即止，不失幽默。
◆內容寫作的要求：
1、主題化：一篇文章，只能有一個主題。
2、簡要化：用字簡練，富有節奏感。
3、藝術性：適當運用文學藝術創造手法。
4、感召力：以高質量的產品、優秀的企業文化提高文章感召力。
◆不同類型公號文的寫作要點：
1、新聞型：必須嚴格使用新聞語言，一切屬實，不得弄虛作假。
2、故事型：借助一個故事，把產品信息植入高潮處。
3、恐嚇型：通過恐嚇的方式直擊讀者軟肋。
4、名人型：借助名人名事吸引讀者注意力。
5、訪談型：采方對象客觀公正的敘述，全方位介紹企業產品、企業形象。
6、分享型：分享自己的經驗總結，增強說服力。
7、歸納型：具有一定的權威性，使讀者受認度相對較高。
◆抓住情感王牌
融入美好的愛情，溫馨而感人，讓讀者不知不覺中毒。
1、對產品、理念、價值觀等因素進行深挖。
2、根據情感因素定位目標消費群。
◆發揮品牌故事的感染力
營銷，就是賣故事。沒有品牌故事，品牌很難樹立起來。
品牌故事的要素
1、以某一人物為核心。
2、故事發展要有情節。
3、深入品牌文化。
4、品牌故事的語言要規范。
◆將產品巧妙融入公號文中
寫作推廣公號文的目的，就是為了傳遞產品信息。能否巧妙地在公號文中傳遞產品信息，是決定一篇公號文質量是否過關的重要因素之一。
在公號文中植入產品信息的主要方式：
1、直接植入：新聞報道、個人專訪、媒體評論等。
2、直接植入：（1）以舉例的方式植入。（2）借用第三者的身份植入。（3）以關鍵詞的形式植入。（4）以故事的形式植入。（5）以版權信息植入。
