知道抖音，大概是從好朋友瘋狂給我安利費啟鳴小哥哥開始吧。為了學(xué)習(xí)如何撩小哥哥，下了抖音，從此每天不刷一下抖音，渾身難受。
從最開始的手指舞，到后來把各地特色小吃均價拉高的各種美食安利。從開始賣斷貨的“小豬佩奇”各種賣斷貨的產(chǎn)品，到后來抖音網(wǎng)紅特推的美妝用品。
不知不覺，抖音APP不光火遍全國，還在2018年超越微信、QQ、Facebook成為全球下載量最高的蘋果APP應(yīng)用，國際上超過150個國家和地區(qū)在使用。官方披露，2018年6月，抖音短視頻日活躍用戶數(shù)超過1.5億，月活躍用戶數(shù)超過3億！
抖音也成就的超多網(wǎng)紅爆款。不光COCO、名創(chuàng)優(yōu)品、海底撈等眾多品牌業(yè)績突飛猛進(jìn)，一些爆款產(chǎn)品嚴(yán)重脫銷。一些被“抖火”的社會人“小豬佩奇手表”銷量突破5萬，太陽花銷量突破3萬，博餅機銷量突破5萬，兔耳朵銷量突破2.5萬！
還有那么一群人，通過運營抖音號，積累相關(guān)聯(lián)的粉絲，再開始賣自己的產(chǎn)品。比如，牛肉哥賣紅酒就是很好的例子。
不得不說，抖音是個巨大的風(fēng)口，搭上了這班車的產(chǎn)品營銷都非常成功。
為什么抖音可以捧紅這么多網(wǎng)紅爆款，可以引爆潮流呢？
首先我們來看一下抖音的運營模式。
1、奠定基調(diào)：最開始抖音主要引入一些年輕潮流的人來奠定產(chǎn)品調(diào)性，打造出時尚、潮流的效果。
2、加強個性標(biāo)簽：冠名《中國有嘻哈》，入駐知名rapper，引入時下最潮最熱的話題，為產(chǎn)品調(diào)性打下了深厚的基礎(chǔ)。
3、增強影響力：加入大咖明星，如anglababy，鹿晗、趙麗穎等眾多明星發(fā)紅包，直接擴(kuò)大抖音的影響力和粉絲規(guī)模。
4、持續(xù)保持熱度：退出各種“手勢舞”、“逆天化妝術(shù)”等年輕人超喜歡模仿的挑戰(zhàn)賽，吸引更多用戶參加模仿和發(fā)抖音，促使熱度繼續(xù)升級。
這些都是跟隨大眾情緒的特征一步步引流，使用戶粘性越來越高，直到你完全被它控制。
大眾情緒，其實是一種盲從性的情緒，他們通常不會加入深層的思考，一旦被引導(dǎo)上路，產(chǎn)生慣性，很輕易就能被引爆，產(chǎn)生強大的效果。在大眾情緒的世界里，只要一件物品或者一個觀念擁有適當(dāng)條件，就可以形成一個風(fēng)潮。
大眾情緒具有無比強大的力量，而抖音不乏高明的“情緒推手”。他們利用了大眾情緒的特點，從而對產(chǎn)品進(jìn)行了引流。
《烏合之眾》勒龐曾指出：個人一旦進(jìn)入群體中，他的個性就被埋沒了，群體的思想占據(jù)統(tǒng)治地位，而群體的行為表現(xiàn)為無異議，情緒化和低智商。
所以網(wǎng)紅產(chǎn)品的爆款正是利用大眾情緒做了一次成功的營銷。
1、明確目標(biāo)散布：有明確目標(biāo)性的一些事實或者產(chǎn)品通過暗示和傳染會非常迅速的傳播，群體的思想會被這些事實或產(chǎn)品所占據(jù)，能吸引非常多的力量。
2、環(huán)境影響：當(dāng)改變了他周圍的環(huán)境后，在信息傳播環(huán)境的巨大影響下，大眾情緒被引爆，瞬間陷入瘋狂，人們集體認(rèn)為正確潮流的事，就是所謂的既定事實，會被認(rèn)為是“真理”。
3、專家營銷：某種領(lǐng)域的“專家”能不厭其煩把相關(guān)知識飛翔的，當(dāng)他們對一件事請表現(xiàn)的很狂熱，就會產(chǎn)生廣告效應(yīng)，公眾通常會在他的推薦和研究下，產(chǎn)生大面積購買商品的消費行為。
綜上，抖音爆款產(chǎn)品正是利用了大眾情緒的突出特點，深入挖掘目標(biāo)消費群的購買方式，并培養(yǎng)了他們的消費習(xí)慣，使他們一次次的追隨打造出來的潮流，并深陷其中。
真正了解清楚大眾情緒后，我們也可以挖掘出一些有價值的信息，為我們自己帶來些靈感。
END【萌火】
