“2015年11月份的時候，虎嗅上面有篇文章《只做微信公號的你，正在輸掉內容創業的下半場》（作者：王記超）提到，從博客、微博的周期規律來看，一個內容平臺的紅利期大約在24個月左右。通過對新榜9月份發布的數據（看下圖）可以看出，微信公眾號平臺也正處于紅利窗口的關閉期。

來源：《中國微信500強月報（2015.8）》

紅利期雖然已過，但這段時間卻還是有人異軍突起，粉絲實現了爆發式的增長，比較有代表性有【咪蒙】和【papi醬】，本文選取了時間離我們比較近的【papi醬】作為案例，大家一起來看看這位集美貌與才華一身的女子是如何實現逆襲的。

一、開始前先來波數據（有圖有真相）

以下數據截止皆為2016年1月26日：

1、微博數據

微博粉絲數量已經超過200萬，通過對其微博互動性（轉發、評論、點贊）的觀察，其互動性一直都處于持續增長中，近10篇微博的互動性已經不亞于微博上面其他搞笑類大號。

2、微信數據

”Papi醬“在2015年9月26日開通微信公眾號（ID：dapapi），根據新榜后臺的預估，經過四個月的“蛇精病”式運營，“Papi醬”微信公眾號的活躍粉絲已經高達500萬+

PS：預估活躍粉絲是新榜基于該公眾號的歷史數據表現評估的，僅供參考

1月25日，“papi醬”新榜指數為910，在新榜的《幽默日榜》排第46名

PS：微信數據來源于新榜，不作為官方數據，僅供參考。

3、騰訊視頻

“Papi醬”在騰訊視頻共發布55個視頻，總播量達3100萬+，騰訊視頻的訂閱為1萬

PS：“Papi醬”的微信公眾號基本都是視頻，并且微信公眾號的視頻發布只能通過騰訊視頻，騰訊視頻的數據也可以作為“papi醬”微信公眾號的活躍度判斷的依據。

4、優酷視頻

總共發布31個視頻，總播放量2543萬，優酷訂閱粉絲達19萬+

5、愛奇藝

總共發布視頻36個，總播放量96萬，訂閱粉絲為2700多。

6、秒拍

發布視頻63個，秒拍粉絲206萬。

PS：秒拍并沒有對播放總量進行統計，不過每個視頻的熱度基本不低于700萬（一個熱度代表一個播放量）

7、美拍

發布視頻共45個，關注粉絲有61萬。

8、其他平臺

小咖秀 發布視頻共20個，粉絲2萬

A站 投稿視頻6個，聽眾1.9萬

B站 投稿視頻19個，粉絲7.5萬

在做數據收集的過程中發現一個共通點，“Papi醬”在每個視頻都會帶上微博和微信，細心的朋友肯定也發現，“papi醬”在每個平臺的個人介紹都有留有微博和微信的信息，多平臺向微博和微信導流。

二、“papi醬”四個月里面都做了什么？

“papi醬”最早是通過小咖秀制作一些搞笑類嘴對嘴視頻，夸張的演技迅速讓她進入看客們的視線，但是這并沒有讓她迅速火起來。15年7月份的時候，“papi醬”就已經開始在小咖秀開啟的她的紅人之路，但是效果并不理想。后來，“papi醬”開始入駐其他平臺，從剛開始的嘴對嘴轉變到自導自演。從8月份開始，她開始制作一些自導自演的視頻通過秒拍分享到微博。直到10月下半旬，“papi醬”開始推出語言系列搞笑視頻，一發不可收拾，開啟“暴紅模式”。其中，《上海話+英語，大媽指數提升58百分點！》播放量超過830萬，《像臺灣人一樣說東北話》播放量達400萬。后續，逗比女神陸續推出《上海話+英語...》、《臺灣人說東北話》、《男性生存法則》的系列視頻。

三、如何實現逆襲？

1、個性的內容

“咪蒙”會火因為她說到人們的心坎去了，說了很多人想說而不敢說的話，與粉絲們產生共鳴。“papi醬”的內容幽默、搞笑，互聯網時代的到來，讓人與人之間面對面溝通的機會減少了，“無效社交”已經在人與人之間的交往中蔓延開來。而她的內容剛好可以給別人帶來歡笑，更深入的講，“papi醬”的通過這些內容展現了一種生活方式，感染了一大批人。本身互聯網具備著傳播精神，通過這種感染，帶來的就是幾何式傳播效應。

2、時勢造英雄

時事熱點就是一種催化劑，《單身節前夕送給單身的你幾句暖心話》、《你的愛豆脫單了嗎？》、《喜迎雙十一》都是“papi醬”在雙十一前后推出的視頻。1月10日晚，《2016微信公開課PRO版》刷爆朋友圈。1月11日，微信在廣州舉辦微信公開課PRO版大會，說了很多關于微信未來的一些變動，那幾天朋友圈完全都是被微信相關的文章刷爆了。1月18日，借著這個熱點，“papi醬”發了一個關于微信的吐槽視頻——《微信有時候真讓我崩潰》，瞬間刷爆朋友圈。

3、多平臺作戰

微信、微博、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆蓋，并且多渠道的內容分發最終都會回歸到微博與微信。我前面一篇文章《告訴你個秘密，《羅輯思維》是怎樣做到一年一個億的營業收入》就有提到2016年，今日頭條、微博等幾大內容平臺將在未來一年之內對內容創業提供多維度的扶持，多平臺發展也是未來內容創業的必走之路。

四、“papi醬”的逆襲給了什么啟發？

1、內容類型的選擇

短視頻絕對是未來內容創業的方向之一，未來內容創業領域必將出現一大批創業團隊。這個領域競爭也將會越來越激烈，單純的靠圖文已經很難去取悅你的粉絲，長視頻拍攝也需要很大的門檻（成本高、技術要求高）。短視頻無疑是一個最佳的內容呈現類型。視頻類的內容還有一個好處，如果你打上水印，是沒辦法去除，無形之中又給知識產權加了一個防盜鎖。

2、不是所有平臺都適合同一種內容

“papi醬”雖然游走于各大平臺，但并不是每個平臺都發展的很好。A站、B站因為其自身平臺的定位偏向“二次元”文化，“papi醬”在這兩個平臺取得效果并不是很好，蚊子再小也是肉，這兩個平臺也給她微博和微信導了一定的粉絲。小咖秀是一款現象級產品，因為自身產品的局限性，“papi醬”在這個平臺也并沒有取得很大的成績。

五、我們該如何選擇平臺？

今日頭條

適合興趣類、資訊類（圖文+短視頻）

微博

適合泛娛樂類（短視頻+圖文）

愛奇藝/搜狐視頻

適合網劇（長視頻）【IP孵化的天堂】

優酷

原創視頻，音樂、游戲和搞笑視頻一直是優酷原創的主打（短視頻）【優酷的最早就是依靠一批原創視頻起家的，中國版YouTube】

上面只羅列了部分平臺，是不是奇怪少了微信。那是因為微信是必選的，微信這么大的流量黑洞必須鉆。

本文由 @馬里奧（新媒體課堂，微信公眾號：xinmeitiketang） 原創發布于新媒體課堂，未經許可，禁止轉載。