7月11日晚上九點，papi醬在斗魚、花椒、美拍、一直播、百度、優酷等八大平臺上如期開通了自己的直播處子秀。
papi醬為此次直播做了充足的準備，比如收集粉絲感興趣的話題，在擁有超過1600萬粉絲微博賬號上用濃濃的話劇腔發布了一條微博預告。
“哦～看在上帝的面子上，您不來看我直播么我親愛的老朋友?我是說，7月11日晚上9點，如果您愿意的話。我不得不說，這實在是太令人緊張了，或許，我是說或許，您會來的吧?(此處請腦補一個翻譯腔的星星眼)”。
截至11日下午，這條微博獲得了近6000次轉發、上萬條評論和17萬個贊。papi醬的粉絲們顯然對這次處子秀充滿了期待，他們對根據腳本提前錄制好、并且聲線經過快速加工處理的3分鐘短視頻之外的papi醬充滿了好奇，甚至有人在問papi醬會不會直播節目錄制過程中NG的鏡頭，以及會不會直播剪劉海(papi醬的劉海曾被粉絲多次吐槽)。
與微博上的火熱討論相比，papi醬的這場直播更像是為對她個人八卦十分好奇的鐵桿粉絲們而準備的。
原本預告9點正式開始，papi醬直到9點12分才穿著一襲黑裙出現在屏幕前。而她粉絲們顯然對她出場前負責熱場工作人員表現的很不耐煩。
這次直播地點選在了papitude辦公室。首次參與直播的papi醬在屏幕面前的表現和小視頻里展示出的收放自如判若兩人，直播過程中papi醬并不避諱表示出自己的緊張，并多次請求“技術暫停”。
就在此次直播前，papi醬的微信公眾賬號發了一條關于畢業季的短視頻。因此papi醬把這次直播的主題也定位在畢業季，不過相對于這個主題，粉絲們對她的八卦和個人問題更感興趣。
比如papi醬說她也曾在大學期間掛科和重修，和老公在大四時結緣，因為一次藝術節決定考中戲，以及papi醬的名字來源于一部美劇。而更多粉絲則更好奇“為什么papi醬的嗓音這么man”。
開播一小時之后，papi醬在美拍平臺上的粉絲數達到167萬，花椒直播上的粉絲數達到400萬人，一直播上的粉絲數超過400萬人。直播結束后，美拍上的粉絲數192.9萬人，收獲了1.26億次贊;而一直播上的粉絲數卻減少至247.9萬人。
盡管數據還算不錯，但對于普通受眾而言，papi醬的直播內容則顯得十分無趣。在他們看來，papi醬“和其他展示才藝的主播相比內容性不夠強”，“和她的短視頻相比并沒有很搞笑”，“不太會和觀眾互動”，“看了三分鐘就關了”。
暫且不論papi醬此次直播的內容是否符合觀眾預期，不可否認的是內容與平臺的關系在直播領域正在變得越來越緊密，直播行業成為2016年創投領域的新風口，同時也成為了眾多草根主播成為新一代網紅的根據地。
被稱為“2016第一網紅”的papi醬踏入直播圈似乎也在情理之中。
之所以這么說，是因為第一，papi醬自帶天然粉絲。數據顯示，papi醬從去年10月開始創作短視頻以來，目前微博粉絲已經超過1600萬，原創視頻總播放量已經超過3億次，單條視頻最高播放量超過了2725萬，均集播放量達到753萬次。
值得注意的是，papi醬正順風順水時曾遭遇過廣電總局的“一盆冷水”。當時papi醬系列視頻因為經常爆出粗口被勒令整改，總局還要求節目“下線整改”，“去除粗口低俗內容”，符合網絡視聽行業的節目審核通則要求后，才能重新上線。踏入直播圈，對于papi醬來說又多了一個渠道，何樂而不為?
第二，papi醬的視頻內容以娛樂、搞怪、吐槽為主，對話題的運營也顯得如魚得水。比如播放量比較高的“上海話+英文”、“用臺灣腔說東北話”，“男性生存法則”、“過年回家，如何應對親戚”等。在一定程度上和直播受眾的口味一致。
不過問題在于，papi醬的小視頻都是提前錄制好，有臺次腳本，有后期編輯，錄制時也會多次NG。而在直播平臺上，這種實時傳播的形式是否能讓她能否留住用戶，還具有種種不確定性。
第三，已經拿到真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的1200萬元投資的papi醬顯然不缺錢，但想把品牌做大勢必要找到適合自己的商業模式和變現渠道，直播是可行的渠道之一。
6月初，papi醬開始試水電商。6月13日papi醬的淘寶店上線了三款“papi醬心智造”、以魔獸為主題的印花短袖T恤并正式開賣，每款定價99元，限量99件，在36分鐘之后全部售罄。
而近期直播與電商的結合也給淘寶店主們提供了一個新的“致富渠道”。比如在淘寶平臺上，有些店主自己成為主播，出現了一批比如雪梨、張大奕、林珊珊之類的紅人店主，有些網絡紅人開設淘寶店，利用直播來推廣和給自己的店鋪導流。
此外，papi醬還需要一些營銷手段維持自己的影響力，直播是個不錯的方式。百度指數上顯示“papi醬”的搜索熱度曾經有過兩次峰值。
第一次也是最高一次是在4月21日前后。4月21日羅輯思維創始人羅振宇策劃了一次papi醬廣告招標會，在這場所謂的“新媒體營銷史上的第一大事件”中，競標以21.7萬元起拍價一路走高最終定格在2200萬這個驚人的數字，這個數字也刷新了大眾對于自媒體和網紅商業價值的認知。
第二次是在6月16日前后，因為獲得“微博十大視頻紅人獎”出現在超級紅人節現場，也是papi醬的首次公開露面。papi醬顯然需要一次新的熱點來維持自己的熱度。
papi醬的成功，給企業家們帶來了很多新的啟示，企業要想在新的時代潮流中發展，必須要學會創新，不斷嘗試和拓寬新的營銷渠道。
