2014年的時候，微博上有一個90后創業者，叫陳安妮。她用漫畫的形式講述了自己的創業故事，由于故事情節一波三折，最后這個故事竟然被網友閱讀了2億次。這給她做的APP導流了幾十萬用戶。你看，一個好的品牌故事，簡直就是成本最低、效果最好的活廣告。所以，現在會講故事成了創業者必備技能。問題是，怎么才能講一個好故事呢？

講好品牌故事的秘訣在電影里，電影怎么演，現實故事就怎么講。那我們今天就看看，電影里有哪些慣用情節，可以用在品牌故事上。

第一個常用的電影情節是“挑戰”。威爾史密斯主演過一部電影，叫《當幸福來敲門》，電影的主角是一位頻臨破產的父親，窮到只能和兒子擠在男廁所里過夜。但主人公積極進取，最終通過嚴酷的選拔，成為華爾街的理財精英。還有咱們國產電影《中國合伙人》，講的是主人公找不到出路，從辦非法補習班開始，最終成為大公司創始人的故事。這些電影的主人公，遇到了難以逾越的挑戰，所以故事講出來，觀眾就被他們不畏艱難、戰勝挑戰的橋段深深吸引。很多創業故事也可以這么講，錘子科技創始人羅永浩就是個特別會講挑戰型故事的人。作為一個外行，他最初進入手機行業的時候并不被人看好。所以第一代錘子手機開發布會的時候，他就花了大把時間去講，小公司怎么被供應商拒絕，弱小的團隊怎么克服重重障礙，怎么解決了一個又一個問題。這些故事和剛才的電影情節特別像，所以聽眾就打動了，發布會結束后，市場聲音一片好評。

電影里的第二個常用情節是“反差”，就是把兩個差異巨大的事物放到一起，塑造強列的沖擊感。比如《泰克尼克號》里，一個窮小子杰克和上流社會的白富美露絲之間，竟然產生了曠世戀情，這種反差下的愛情征服了全世界的觀眾。再比如，經典美劇《越獄》也塑造了這樣的反差，男主角作為一個高收入的精英人士，竟然要主動到監獄里當囚犯。類似的這種反差型的創業故事也有很多，比如伏牛堂的故事是，一個北大畢業的碩士竟然跑去賣米粉。按這個思路，《三國演義》里劉備三顧茅廬的故事就可以講成，為了創業成功，一個上流社會出身的知名創業者，竟然三次上門邀請一個草根農民入伙。你看，換一種說法，立馬調動了大家的好奇心。

第三個常用情節叫“反常規”。這是說，一個故事如果能以打破常識的方式來解決人們心中的疑惑，就能吸引人不斷的讀下去。比如說，我們想說服一個人通常要動之以理，曉之以情。但《盜夢空間》里的萊奧納多的解決方法是制造一個夢境，來讓別人改變主意。再比如，常規盜竊就是拿把槍沖進銀行，但《驚天魔盜團》中的主角，竟然靠變魔術的手段來犯罪，這些都屬于創造反常規情節。無數的創業故事也用到了這一點，比如說雕爺牛腩花500萬買一個秘方，這就是一個解決菜品研發的反常規方法。黃太吉用奔馳送外賣，這是用反常規方法，解決送外賣的問題。

第四個常用情節叫“救贖”，這是指原本墮落的人良心發現，浪子回頭完成自我救贖的橋段。比如說電影《老男孩》，講的就是原本兩個生活落魄，不思進取的人，最終通過參加選秀比賽，不斷努力找回自己自豪感的故事，主人公通常從過去的“自暴自棄，任性懶惰”，到后來一步步的“自信自強，積極勤奮”，這樣的情節通常能夠讓你感同身受，好像自己也跟著主人公一步步變好。許多創業故事就使用了這樣的“救贖情結”。比如，兼職貓的創始人王銳旭的故事是“一個曾經的網癮少年，最后變成一個大學生創業者，還受到了總理的接見”。餐飲品牌西少爺肉夾饃也這么講過，創始人曾是一個被房價打壓，被女朋友拋棄的loser，經過創業華麗麗的完成了一次救贖。

最后一個常用情節叫“懲罰”，和“救贖”相反，這類故事通常是成功的人變得墮落，然后受到了懲罰。比如說電影《華爾街之狼》里，主角在股票市場獲得巨大成功之后，變得忘乎所以，還拋棄了結發妻子，最后自己也染上了毒癮。這種巨人栽跟頭的故事同樣吸引眼球。

以上就是創業故事經常套用的經典“情節”，挑戰、反差、反常規、救贖、懲罰，這五個電影情節能幫你把創業故事講的跌宕起伏，創造出更好的傳播效果。