昨日看了幾篇文章，全是關于文案的，在這個互聯網時代，信息量的巨大，是我們難以想象的，在如此大量的文字中，如何突出你的讓他人駐足閱讀并牢記，這就是考驗一個文案的時候了。

首先，無論你是否是小白文案，你都得時不時地回顧以下6句話，出自喬治·奧威爾的《政治與英語》：

1、絕不要使用在印刷物里經常看到的隱喻、明喻和其他修辭方法。

2、如果一個字能說清，不要用兩個字。

3、如果一個字能刪掉，一定要刪掉。

4、只要能用主動語態，絕不要用被動語態。

5、能用常用詞的時候，不要用外來詞、科學術語和行話。

6、絕不要用粗俗語言，為此可以打破上面任一規則。

總結而言就是，說人話，不要作，盡可能地簡潔明了。

接下來幾點也僅僅是對以上6句的補充說明罷了。

1、KISS原則

不要想歪，KISS是個縮寫，全稱為Keep it simple and stupid.

簡短而直接。

即使很多時候你寫的是長文案，也要遵循KISS原則。

1·1寫長文案：先做加法，通過各種方式搜集需要的資料，進行文章的填充，然后做減法，砍掉一半甚至大半多余的文字，一次次地精簡，突出重點，從而來完成一篇不至于讓人看了乏味的長文案。

1·2具體數據的應用效果會遠遠好于一個抽象的、也許連你都不理解的概念，比如，香飄飄奶茶，一年賣出十億多杯，可繞地球三圈。這個廣告語一定比“香飄飄奶茶銷量領先”來得更形象具體，容易讓人留下印象，并有效促進消費。

1·3一些評論性的文章，結論一定要清晰，除非你咖位很大，說得模棱兩可反而會被人說客觀理性（我真的沒有在黑什么，別多想）。清晰的結論建議放在文章開頭或者段落開頭，更甚者可以作為標題或者小標題，總之就是能讓讀者一眼看清楚。

2、喚起場景，引發共鳴

讀者對于一篇文章的回憶度是一個作者/文案創作員的終極追求，而面對碎片化閱讀的現狀，讓文字在讀者腦中留下印象的最好方法就是構建相應場景。具體參考香飄飄的廣告語，如上。

3、細節填充

細節對于消費者而言是一個很難注意到但同時又很重要的點，文案中的細節可以有效地在無形中增加文案的可信度，在讀者腦內喚起的場景也會更加具體真實。

以上，就是我昨日閱讀文章的總結，同時也是我在簡書平臺上的第一篇文章，謝謝品閱。