95 后群體基本上在 10 歲以前就開始使用互聯網，很適應互聯網 文化的極速變化 。他們與以 往群體存在 巨大差異 ，很大程度是因為 他們成長在 互聯網時代 ，可以稱作互聯網的原住民 匕 原住民 和移民 的差別在于 ，一種是本能、 自然的思考方式，另一種是通過間接學 習獲得 .
比起 95 后 ，之前 的人群 充其只能算 是互聯網移 民 。多數 80 后頻 繁接觸網絡多是在 高 中至大學階段 ，思維方式中仍帶有 固 有 的傳統印記 。80 后上大學 之前 ．籵 會兩極 分化 和技 術 裂 變 并不 劇烈。
相較 95 前 ，95 后最大的優勢有 兩個 ： 一是 60 后、70 后父 輩多 分享到改革福利，一定程度 上保證 ( 95 后的生活 他們完全可以憑興 趣 、愛好去做事 以及規劃人 牛 他們的成長期恰好是 中國經濟最快速 增長的 20 年，沒有經歷戰個和社會動t趴 相較而言，95 后心態多陽光樂觀、喜歡創新、天馬行空 。
二是互聯網 （尤其是移動互聯網）的完全普及 。95 后很早就觸網， 哪怕是生活在農村的 95 后高中生，人手一部幾百元的智能手機并不是 一件困難的事情 。對 95 后而言，互聯網就是生活 。重視有消費能力的 95 前可以把握現 在，只有了解 95 后才能擁有未來 。了解新舊時代的 異同，就顯得格外重要了 。
? 95 前與 95 后網絡社交的異同
95 后使用的社交產品和 95 前熟悉的產品并沒有極為明顯的 差異。
95 后和 95 前最常使用的通信應用都有 QQ , 但涉及使用頻率，95 后經 常使用的社交產品有 QQ 空間、百度貼吧，而 95 前會集中在微信 、微 博等。
在社交行為方面，95 后表現出更積極的一面，他們在社交網站上愛 發言、分享、表達自己的觀點，同樣也期待 自己的表達得到朋友的回應 。 在這個時候 ，他們可能顯得不理智、沖動，但這就是 95 后群體的特點。
95 前的理性逐漸占上風，他們在網上閱讀瀏覽 ，不輕易發表自己的觀點。
對于新興事物，95 后有追逐的熱情，但并不表明這就是完全另類 的一代。在涉及對彈幕的看法時， 大部分人表示并不菩歡 。愛憎分明 是他們身上表現出的又一個特點，對不喜歡的事物，他們會直接用行 動證明，比如拉黑刷屏者、在網上直接寫出自己的觀 點。
伴隨網絡成長起來的 一代 ，尋求更多個性化的事物 。在他們眼里， 每個人可以有自己的興趣， 大家的愛好不盡相同 。反映到游戲的選擇 上，95 后喜歡個性化、有挑戰性的游戲， 如果能挖掘出一些大家沒玩
過的游戲，會擁有更多的樂趣。95 前探索新 書物的動力弱于 95 后、所 以他們反倒更容易被一些刷屏小游戲所裹挾 。
不自私 ，不另類，更敢言
95后并沒有表現出史另 .的一面 在針對刷屏扣彈勻的局豆中 95后和95芍表現出了司桿忍比 例的負互，受噴．但在實際采訪中95后的農達更加“愛若分
95前對社交小游戲的追 互不司 95后不E歡任這方面哏風 ，玩法簡單的五花八門。
95 后的父母們更年輕 ，當 95 后和父母相處在同樣 的社交網絡時， 他們表現出明顯的獨立意識，渴望擁有自己 的空間。逃離父母的監控 、 在社交 網絡中屏蔽家人，這些是 95 后的選擇。95 前因丁作作原因遠離父 母，反倒更愿意在社交網絡上和父母交流 。
這就是 95 后和 95 前不同年齡段人群之間的網絡社交差異。讀懂 這些差異 ，才會為不 同的人群提供適宜他們的服務。
渴望獨立 ，與父母拉開距離
仁應豆和子力中 ，95后表現出明顯的扭_LJl..C:扣，婦望訖于向處在父母但護之中的95后屯說他
，字沔行壇立空間－一一無論咒亢還足網絡，
? 希望在網絡上渴到認可
? 逃離父母的監控
? 在社交網絡上屏蔽家人
? 更在乎現實中的成就感
提起 95 后會想到什么 ？非主流、自我中心化、愛玩、垮掉的一 代……這是 70 后、80 后的前輩給 95 后的標簽，然而 ，隨著 95 后逐步 走入社會，在互聯網世界長大的這 一代正引領著社交媒體進入專屬他 們的 Young 時代。知道 95 后的世界觀嗎 ？知道 95 后的消費觀嗎？知 道 95 后獲取知識的方式嗎？其實了解 95 后沒那么難 。
? 95 后不喜歡刷屏
2014 年 7 月中旬，一款名為 “神經貓” 的小游戲在朋友圈突然爆 紅，這款基千 HTML5 技術的頁面小游戲規則極為簡單， 在引入社交 元素后，玩家可 將成績分 寧到補交平臺。由于這種分享機制的設定， 讓眾多白領用戶的朋友閣被這款游戲的分 享鏈接刷屏 。
然而，“神經貓" ,}忭 米 的熱仙l 似乎并沒有傳到 95 后的罔子中。 一直以來，95 們 邵足網絡 111 界的踴躍參與者 ，但 當神經貓這類社
交平臺小游戲在成年人的朋友罔 甲刷開 ，甚至成為一種現象為媒體所 關注的時候，95 后的朋友閣卻難 見這類爆紅游戲的身影 。刷屏 的 “神 經貓” 們甚至還招來 95 后的些許厭惡匕
在騰訊科技針對 95 后社交行為的調查 中，超過 60% 的 95 后表示 “很煩這種刷屏行為" ' 而這一比例在 95 前人群中同樣超過 60%。
不過，雖然討厭被別人的成績刷屏 ，但是 95 后主動參與社交游戲 的興趣明顯高于 95 前。騰訊科技的調查結果顯示 ，在社交游戲中，愿
意與朋友 比拼分數的 95 后占總數的 37.82% , 而持同樣想法的 95 前只 有 25.17% 。
顯然，95 后更具 ”斗牛” 粘神 ，只是他們 不愿意更多地炫耀和被 炫耀，尤其是被生硬地拽進某種潮流叢 。
種種跡象表明，爆紅于社交網絡的小游戲，其刷屏行為被 95 后廣 泛厭惡 。一位 95 后學生告訴騰訊科技：“玩游戲并不斷刷屏的人，會 被我分分鐘屏蔽 。”
持有同樣態度的不止這 一位。在騰訊科技的采訪中， 多位 95 后用 “沒意思”“無聊”等詞匯表達自己對社交游戲刷屏的看法 。那些不斷在 朋友圈分享成績鏈接的朋友，95 后會覺得他們 “有點兒煩”。
至于不喜歡的原因，95 后的總結主要有 “這些小游戲根本不能吸 引我”“分享這種鏈接會有 一種跟風的感覺 ”“刷屏這種事，咱小學時候 就不干了”。
也有一些 95 后的反應稍微和緩一些，認為這是他人的興趣愛好， 不斷分享分數也許是存滿足 一種成就感 。不過盡管能夠接受他人的刷 屏行為，但這部分 95 后對刷川小游戲仍舊無感。
? 95 后未必 “新”
“絕大多數彈幕都是資訊垃圾，能讓人會心一笑的高明吐槽少之 又少。”
“彈幕的樂趣可不是那些自以為是的 ＇老朽＇所能理解的 ！” 新潮事物總會引發爭議，只是這一次彈幕帶來的 “口水”更激烈些。社交網絡的推動讓過去小眾的宅文化逐漸走向大眾 舞臺，相應地， 過去局限于 ACG (動漫）愛好者圈子的彈幕視頻也開始輻射大眾， 并 對傳統文化形成沖擊 。
“彈幕”一詞最早用于軍事領域，指代對某一區域進行密集火力攻 擊。2006 年，日本視頻分享網站 Niconico 首次嘗試在視頻畫面上實時 顯示用戶評論 。由于評論在屏幕上快速飄過的形態類似飛行中的子彈， 因此它被形象地稱為 “彈幕”。
被稱為 " A 站” 的 AcFun 最早在 2007 年上線，是國內首個推出 彈幕視頻的網站 。與 Niconico 相似，早期的 AcFun 同樣聚焦動漫和游 戲內容 。2009 年，嘩哩嘩哩 ( B山bili ' 又被稱為 " B 站”，最初站名為 M血fans) 成立，其目標是為用戶提供 一個穩定的彈幕視頻分享站點 。 20 11 年 ，被稱為 " C 站” 的彈幕視頻網站吐槽網上線；2014 年，被部 分玩家稱為 " D 站” 的嘀哩哩上線 。彈幕網站至此漸起熱潮。
看起來 ，彈幕視頻的前景似 乎相 當樂觀，但數據往往 比感官認知 更接近真相。
2014 年暑假 ，《秦時明月 》和 《小時代 3 》兩部電影先后在影院推
出彈幕版，看衰彈幕電影的傳統影評人在 事后與 ACG 愛好者之間出現 了一次短暫交鋒 。不同成長背景導致的認知 差異 ，在彈幕這個時髦的 玩意上又一次得到淋漓盡致的體現 。
更年輕的 95 后如何看待彈幕視頻呢 ？
騰訊科技展開的 一項 "95 后社交“ 調查顯示 ，即便是 95 后年輕 群體，他們也并不完全認同滿屏彈幕的觀影方式 。在這份樣本 量超過 1.6 萬人的調查中，60.05% 的 95 后用戶認為彈幕 會影響觀看體驗。在95 前用戶中，不喜歡彈幕的占到 65.65% 。
強調 自己喜愛彈幕視頻的 95 后用戶和 95 前用戶 ，比例均未超過 10%。9. 12% 的 95 后川戶和 5.4 1% 的 95 前用戶表示喜歡彈幕視頻，但 他們只能代表各自悄休中的少數。除此之外，被調查者中還有不少中 立 的用戶。30.83% 的 95 后表 示對彈幕視頻無所謂 ，28.94% 的 95 前用戶持有同樣觀點。
由此可見，近 2/3 的用戶對彈幕表達了明顯的反感， 這種反感超 越了年齡 區隔。
“感覺彈幕特差勁，影響視覺效果。”一位 95 后女生對彈幕異常反 感，禪幕上什么話都有 ，讓人郁悶至極，建議取消｀彈幕＇這個功能。” 實時顯示的彈幕很難對信息進行過濾 ，劣質評論因此得以大肆傳播 。
這名女生的反饋并非個例 ，類似的情況在 95 后群體中還有很多。 多數年輕受訪者表示不喜歡彈幕， 或者會在觀看視頻時關掉這 一功能。 還有不少受訪者對彈幕持中立態度， 或者根本不知道彈幕 。真正喜歡 “彈幕鋪滿屏幕的感覺” 以及 “犀利吐槽”的受訪者少之又少。
在這種情況下，之前在試映中反饋不錯的彈幕 電影 ，在大面積推 廣時或許會遭遇尷尬 。大多數 95 后已經在調查中明確表示對彈幕 電影 興趣不大，95 前用戶對彈幕電影的接受程度比他們還低 。
一位 1992 年出生的女生是 " B 站”的資深用戶，她每天都 要花大 把時間在 B 站上觀看日劇， 同時瀏覽網友吐槽。不過 即便如此，她依 舊不愿花錢到影院觀看彈幕電影 。
在她看來 ，國產電影因為劇情設定、制作水準而槽點滿滿，是 上佳的彈幕素材，但她肯定不會因為吐槽而專門花錢看國產片 。相比 之下，好萊塢商業片的制作水 準更高 ，是不錯的消費對象，但這樣的 電影顯然不適合發彈幕吐槽 C,,我 花錢是來看 電影 的，可不是來看彈 幕的。”
杜交網絡的推進讓原本小眾的彈幕視頻匯向前 臺，估川年輕人 喜 愛的動漫、游戲 、Cosplay 等二次元文化聚攏木 米的消費主體，看起來 是個相當完美的商業計劃。
但任何人的世界都不是黑白二元性的，95 后同樣如此 。
很多 95 后不喜歡甚至不知道彈幕，這 一現象確實值得關注 。時 下熱門彈幕網站都以 ACG 內容吸引早期用戶，這即意味著海 械的非 ACG 用戶在建站初期就被排除在外 。
即便是彈幕愛好者，他們的 實際消費行為也并非想象中那樣簡單 。 95 后目前基本都沒有獨 立經濟來源，所有開支由父母提供 。而大多數 父母都會控制子女的零花錢，在除去必要的課業和生活開支之后， 留 給他們的可支配資金非常有限 。
因此，95 后在使用這部分資金時會非常謹慎 。有限的資金約束著 他們的購買欲望，即便 是沖動的年輕群體，他們的消費行為也趨于理 性。單純因為吐槽而去花錢看電影 ，在他們看來， 同樣是不可理喻的 事情。
這份調查給我們的另 一則啟示是，年輕人并不像成年 人想象的那 樣另類和小眾。大多數年輕人對彈幕的反感， 反映出 95 后與大眾行為 習慣貼近的一面 。也許 ，我們今后看待年輕 人的時候，需要摘下有色 眼鏡。
