活動(dòng)簡(jiǎn)述:

• 活動(dòng)時(shí)間：2017.01.10-2017.02.14
• 活動(dòng)對(duì)象：曙光里附近社區(qū)老年人家庭
• 活動(dòng)方式：呼叫器現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放
• 活動(dòng)目標(biāo)：完成180個(gè)呼叫器的發(fā)放。呼叫器需發(fā)放給有WIFI的老年人家庭，子女成功綁定服務(wù)號(hào)。對(duì)于沒(méi)有WIFI的家庭，需設(shè)法將呼叫器回收。
• 活動(dòng)概算：22000元
• 活動(dòng)人員：崔劍、葛小石、李守曄、其他待定

一、活動(dòng)時(shí)間表

活動(dòng)氛圍預(yù)熱期和主活動(dòng)期：

1. 預(yù)熱期主要工作內(nèi)容為傳單發(fā)放，呼叫器預(yù)定；

• 主活動(dòng)期主要工作內(nèi)容為呼叫器現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。

• 活動(dòng)預(yù)熱期：
  2017.01.10-2017.01.20 全天

• 主活動(dòng)期：
  2017.01.21-2017.01.26 早9:00-12:00 下午14:00-16:00
  2017.02.02-2017.02.14 早9:00-12:00 下午14:00-16:00
  除夕到初五休息

二、活動(dòng)流程

活動(dòng)預(yù)熱.png

發(fā)放當(dāng)日.png

三、活動(dòng)地點(diǎn)

1. 活動(dòng)預(yù)熱推廣區(qū)域定為下圖四個(gè)小區(qū)：

   
   
   活動(dòng)地圖-1-01-01.jpg

2. 呼叫器發(fā)放位于曙光里小廣場(chǎng)，如下圖：

   
   
   活動(dòng)地圖-2-01-01.jpg

三、活動(dòng)規(guī)則——待整理成相同格式

1. 用戶家里需要有WIFI網(wǎng)絡(luò)
2. 領(lǐng)呼叫器需要交5元錢押金，每綁定一個(gè)用戶，系統(tǒng)以紅包的形式退還5元錢，每個(gè)呼叫器最多可以綁定4個(gè)用戶。
3. 活動(dòng)期間可隨時(shí)退還呼叫器，并返還押金。
4. 每戶只能領(lǐng)取1個(gè)。

四、預(yù)期效果和目標(biāo)

1. 發(fā)放200個(gè)呼叫器，有效使用率達(dá)到70%（綁定了子女的呼叫器數(shù)/呼叫器發(fā)放數(shù)字）
2. 已領(lǐng)取呼叫器，但中無(wú)WIFI網(wǎng)絡(luò)的家庭，領(lǐng)取者可將呼叫器主動(dòng)退還，退還率50%。
3. 通過(guò)介紹和宣講，用戶對(duì)呼叫器使用基本方法有所了解。
4. 獲取用戶姓名/電話/位置等信息

五、數(shù)據(jù)收集

1. 呼叫器有效使用率——綁定了子女的呼叫器數(shù)/呼叫器發(fā)放數(shù)

• 平均綁定子女?dāng)?shù)目——綁定子女?dāng)?shù)目/綁定了子女的呼叫器數(shù)
• 呼叫器廣播功能使用情況，包括：
• 廣播功能利用率——使用廣播功能的呼叫器數(shù)/綁定了子女的呼叫器數(shù)
• 天氣預(yù)報(bào)收聽率——天氣預(yù)報(bào)節(jié)目收聽數(shù)/綁定了子女的呼叫器數(shù)
• 天氣預(yù)報(bào)取消率——天氣預(yù)報(bào)節(jié)目收聽過(guò)程中取消的數(shù)目/天氣預(yù)報(bào)節(jié)目收聽數(shù)
• 一句話小知識(shí)收聽率取消率——一句話小知識(shí)節(jié)目收聽過(guò)程中取消的數(shù)目/一句話小知識(shí)節(jié)目收聽數(shù)（具體到每一條）
• 一句話小知識(shí)延展閱讀使用率——【長(zhǎng)按】收聽詳細(xì)信息的用戶數(shù)/一句話小知識(shí)收聽過(guò)程中未取消的用戶數(shù)

六、前期準(zhǔn)備

1. 呼叫器200個(gè)，180個(gè)分發(fā)，20個(gè)備用。

• 呼叫器包裝220個(gè)
• 呼叫器使用說(shuō)明書220張
• 袋子220個(gè)
• DM單1000張——活動(dòng)預(yù)熱用，說(shuō)明活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)時(shí)間、分發(fā)地點(diǎn)、可提前預(yù)定等信息。
• 易拉寶2個(gè)，第一張為企業(yè)介紹及活動(dòng)規(guī)則，第二張為呼叫器綁定方法及使用方法介紹。
• 名片500張，隨呼叫器一同發(fā)放。

七、緊急情況預(yù)案

八、活動(dòng)概算明細(xì)

• 活動(dòng)費(fèi)用分為呼叫器準(zhǔn)備、發(fā)放宣傳、促進(jìn)綁定、硬件開發(fā)四部分
  呼叫器準(zhǔn)備，包含包裝、適配器、外殼及呼叫器：75元/個(gè)*200個(gè)=15000元
• 發(fā)放宣傳：預(yù)熱DM單1000份:150元；名片10盒，30元；易拉寶2個(gè)，200元；袋子3元200個(gè)，600元。
• 促進(jìn)綁定：180個(gè)呼叫器，平均每個(gè)呼叫器綁定2個(gè)人，總計(jì)1800元

物料總計(jì)約16100元。促進(jìn)綁定費(fèi)用1800元，開發(fā)費(fèi)用4000元。

總計(jì)22000元

九、后續(xù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃安排