蘋果簡潔的理念是獨一無二的，簡潔不僅僅是一種熱情，也不僅僅是一種激情，它已經超越了一切，呈現出一種癡迷的狀態。

蘋果對簡潔的鐘愛是顯而易見的，無論是蘋果的產品、廣告、內部架構，還是從商店和用戶的關系來看，這種偏愛都隨處可見，在蘋果內部，簡潔是一個目標，一種作風，也只一個標準。

直接而坦誠；

標準不是用來妥協的；

有格調的殘酷；

旋轉的炮臺；

學會接受慘痛的教訓；

如果大公司確實需要往墻上掛東西，不妨參考如下標語:

只邀請相關人士參會

如果會議時間超過30分鐘，請離開會議室

拿出些成果來，別浪費開會時間

“簡潔”的土壤：一個堅持原則，敢于說真話的人

“簡潔”的產品：用戶需要的永遠是優質、人性化的產品

蘋果之所以能夠贏得用戶的忠誠是因為它的產品能夠引起人們情感的共鳴。這多虧了喬布斯一開始為蘋果定下的基調：人性化而非科技化。他沒有告訴你iPod有5G內存，185g重，而是告訴你，你的口袋里可以裝下1000首歌。這樣的方式才是人類正常溝通的方式。

“簡潔”的營銷：找一個“簡潔”的的標志，讓人第一時間記住

對企業品牌而言，最“簡潔”的標志是廣告。“一個偉大的品牌想要保持自己的領軍地位和活力，就需要對品牌進行投資和呵護?！碧O果即使在經濟非常困難的時候，依然把大量的經費投入到廣告當中。

不管是產品、品牌、戰略或是演講，如果你想要吸引說服一些人，一定要利用好標志的力量，標志可以是一個名字、一個照片、一個產品、一個廣告。并且“不管什么時候都不要忘記圖像的力量，一個有感染力的圖像比千言萬語更打動人心”。

“簡潔”的企業架構：只啟用精英小團隊并給與足夠的信任

“簡潔”的做事態度：永遠不要向不可能說不

“簡潔”就是，當你遇到否定的答案時，最好深入調查一下，如果存在原則，就打破它。

“簡潔”的發展規劃：牢記目標并且保持斗志

如果你非常幸運已經找到了自己的目標，又該如何去實現它？首先，你需要“指定計劃并且給自己相對緊迫的時間”。如果時間太短會讓質量無法保證，但如果時間太充足則容易節外生枝。其次，需要“不斷地為自己設定實事求是的目標并且永不止步”。蘋果每年都會在固定的時間推出一款擁有新功能的iPhone。當對手在追趕上一代時，他們就已經開始研發下一代了。只有年復一年地保持創新的狀態，才能讓自己利于不敗之地。