從事MKT的同學，經常要寫Brief
怎么寫一份清晰的Brief，不僅能夠快速厘清項目，還大大提提高項目效率和溝通效率
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什么是Brief
Brief，俗稱簡報，簡要和概要
在營銷界主要是甲方用來招標或者給乙方作為提案的簡要說明文檔
一句話說清Brief
一份清晰的Brief需要交代清楚：多少預算，什么時間，什么事，預期達到什么效果以及可量化指標等
漂亮的Brief包含的要素
主題要明確
目標要清晰
項目周期要明確
預算范圍要明確
效果指標量化清晰
交付件清晰
如果有特別的要求，也要清晰寫出來
漂亮的Brief模版
1.?項目名稱：某某產品上市整合營銷傳播方案，某某新品上市發布會，某某產品創意TVC拍攝等
2.?項目背景：主要交代項目的由來，項目核心要解決的問題等
3.?項目目的：需要說明項目預期效果，比如助力產?品成功上市并首銷成功，產品熱度需要達到多少，產品曝光量要達到多少，要達成多少訂閱數等
4.?目標受眾：項目主要的受眾群體是誰，比如是B端大客戶，還是C端消費者；是學生群體還是商務人群；是男性還是女性等
5.?品牌介紹：項目所承載的品牌介紹，比如定位，slogan，使命愿景價值觀等，品牌核心要傳遞的KM等
6.?產品介紹：項目所承載的產品介紹，比如產品名稱，主打產品，產品賣點，產品定位等
7.?項目工作內容：項目核心的主要內容，比如某一個周末在全國5個大城市的商圈進行品牌路演活動，比如在一周之內交付產品包裝故事和創意方案
8，項目核心交付件：比如3個活動策劃方案，3個創意big idea，一條視頻，10條文案等，需要盡量量化，清晰，明確
9，項目周期：需要寫清楚項目服務周期，比如1周，1個月等，核銷交付件的DDL需要明確
10，項目預算：預算不一定要非常精確，但是要有大概范圍，建議預留一點Buffer在手上
11，項目關鍵指標：比如活動參與人數，漲粉人數，活動曝光人數，點擊數，觀看量，銷量，轉化率等
12，其他特殊要求：如有，也需要補充上
Brief最忌諱的點
1，項目緊急，時間太短
2，項目主題和時間經常變動
3，想要的東西太多，抓不到關鍵
4，項目重點不突出，報價高出預期，導致不斷地刪減條目
5，乙方交付的東西與預期不一致，核心問題還是在于雙方的溝通和理解沒有同頻
6，知識產權的歸屬，在項目初期需要說明知識產權的歸屬，比如字體的版權，比如交付件的版權等
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#今日共勉：刀在石上磨，人在事上練
~~Happy Ending~~
