如今，不論是企業創建品牌，還是設計公司要獲取業務，VI手冊都是一個大家喜歡用到的工具。對于企業創建品牌來講，似乎不設計一套VI，品牌就難以打造；同樣，對設計公司來講，如果不做VI，還能做什么來支撐公司業務？

但大家又都面臨同樣的困惑：

作為企業，VI到底是什么？在當下的營銷環境中是否還會有用？

作為設計公司，為什么經營成本不斷上漲，消費升級已成趨勢，但VI設計的取費卻還不如十幾年前？

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企業到底如何正確看待VI？

VI是Vision identity system的簡稱（或VIS），是企業（品牌）識別系統CIS的視覺符號，所以被成為”企業（品牌）視覺識別系統“。那這個VI到底對于企業來講又有何用？

識別。利用視覺，區別于競爭對手并建立企業識別是核心作用。高識別度是創建品牌資產的一個必要條件，VI有助于企業取得高度品牌識別，從而讓品牌在顧客消費場合下能被迅速識別或容易記憶。

統一。統一企業或品牌視覺設計，可以形成一致的品牌印象。一般情況下，顧客不可能直觀感受到一個企業的文化或品牌的價值。但是，顧客可以通過統一的品牌外在形象來感受，最終形成品牌整體印象。VI的作用就是利用這種統一的品牌視覺元素設計，讓品牌在顧客的心智中留下一種預期的印象，而這種印象又會強化品牌識別。

規范。如何做到品牌視覺元素在不同的傳播媒介中得到統一的應用，這就需要對品牌視覺元素做到合理的規范管理。

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企業對VI的認識存在哪些誤區？

企業對VI在品牌創建過程中的位置看的過重。VI畢竟只是企業（品牌）視覺識別系統，比VI更重要的是一個品牌的定位。品牌定位是品牌差異性與競爭力的核心體現，找不準品牌定位，只靠VI是不可能建立品牌的。

認為VI手冊內容越多越好。VI手冊是企業（品牌）視覺管理手冊，手冊內容的多與少，是要根據企業（品牌）的需求而定制的。越大的企業，傳播環境越復雜的企業，VI手冊規范內容就會越詳細，內容就越多。反之，一些中小企業、創業型企業，不管自身的品牌傳播特點，而一味的追求手冊內容數量是沒有意義的。我們經常會看見，好多中小企業的柜子里鎖著一本厚厚的VI手冊，其實真正能用到的并不多。理解VI的作用，合理化定制VI手冊，是企業的正確選擇。

認為VI手冊就是標志管理手冊。由于VI早期對中國企業的重大幫助，使得VI設計空前火熱，于是網絡上到處都是VI手冊模版。從高校里的學生，到設計公司的設計師，VI模版已經是設計VI的必備工具。這也造成了不管是企業、學生、還是部分VI設計從業者，都認為VI手冊就是把標志放在不同的”VI手冊模版”中去。這樣做，就完全失去VI的價值——識別（差異性）。

認為VI手冊可以一用用百年。在當今高速發展的經濟環境下，媒介、傳播方式幾乎每年都會發生重大變化。就是在幾十年前，VI手冊也不會有如此之久的生命周期。為什么我們會經常看到有大品牌換標的新聞，這正是企業根據環境的變化而對VI做出的調整與變化。

把廣告傳播物料當VI設計。作為一家品牌設計公司經營者，我經常會接到客戶關于VI業務的電話咨詢，而當我打開郵件一看，原來只是設計一些廣告傳播的物料而已。VI是品牌視覺識別管理手冊，在整體品牌視覺識別中出于戰略位置，并不是設計幾個展架、折頁、海報那么簡單的戰術層級工作。VI手冊的作用，是指導廣告傳播物料的視覺風格，但并不是去執行廣告傳播物料。

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設計公司如何正確看待VI？

VI設計是一般設計公司的核心產品。但這個產品目前已經高度同質化，對于企業來講，它的真正價值正在逐漸消亡。要想改變這種狀態，需要設計公司管理者、VI設計從業者對“VI設計”這個專業性很強的產品重新認識并進行改革。

正確認識VI對品牌創建的價值。VI設計在當今的營銷環境下，已經不像二十幾年前那么重要。VI在中國價值最大的時期，是所有企業或品牌都缺乏強識別力、統一品牌印象的時期。在這個時期，哪個品牌要是能建立高識別度，并且統一整體的視覺形象，那么它就會在整體的市場競爭中脫穎而出。但是在當下，這些都是一個品牌發展的基本要求，不再是品牌差異化的核心體現。

不要再做對VI品類有所傷害的事情。從產品角度來看，VI屬于品牌營銷中的一個品類，這個品類的價值是大是小，除了跟市場需求有關，還跟行業從業者有關。一是一些設計公司為了生存，不根據企業自身特征，一味鼓動企業多做VI設計內容。結果企業后來發現做了一本厚厚的VI手冊幾乎用不上，讓企業有種上當受騙的感覺，從而對VI這個品類產生了不好的印象。二是VI清單、VI模版泛濫。隨便給企業亂傳播VI清單，自己濫使用VI模版，使得VI的真正價值沒有發揮出來，導致行業人自己把VI給毀了，自己把自己的飯碗砸了。

積極做出探索，合理做出改革。任何品類都有生命周期，VI設計也一樣。如何創新品類，讓VI設計適應新時代的營銷環境，是VI設計從業者的責任。只有行業從業者多研究、多探索，摸索出新的方向，才能延長VI設計的壽命。不然長此以往，VI設計的價值會越來越低，甚至消亡。

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如何創新VI設計？

重新回到“品牌識別管理”的位置上來。識別管理是VI的核心價值，由于近十幾年錯誤的理解與傳播，讓VI的價值方向在不斷走偏。重新回到正確位置，不僅要企業方正確理解，還需設計公司做出正確引導。

豐富品牌元素，助力品牌識別。標志已經不是一個品牌的唯一識別元素，讓更多不同的品牌元素與標志一起，共同組成一個品牌識別組織。

除了規范，更多的還有示范。過去的傳播媒介相對簡單，規范能快速讓品牌傳播落地。但是在當下，傳播環境發生了重大變化，因此除了一些規范之外，更多的應做一些示范性的應用場景。

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總之，VI在當下的品牌營銷中還是個重要工具，但已經不能像過去一樣作為核心工具來使用。企業要正確理解VI在品牌創建過程的中的重要位置，設計公司也要從專業角度去摸索新的VI設計模式。只有這樣，才能讓VI真正的為品牌發揮作用，否則，企業會因此而忽視了一個重要工具，設計公司也會因此而丟掉了一個重要業務。