??? 前段時間，老板要求部門做直播方向的社交，然后做了幾個APP的競品分析。投稿在人人都是產品經理社區里退稿，接收到了一些審稿意見，這個方向也不再做了，原稿放上來一共學習分享。
一、摘要：
??? 為了深入了解目前市場上主流移動直播類APP在功能模塊、內容運營及交互界面上的特點，我對花椒、映客、趣播和易直播這4款APP進行了對比分析。
分析環境：
華為榮耀6（H60-L01），EMUI系統3.0
APP版本：
花椒：V4.0.7.1059
映客直播：2.5.00
趣播：2.0
易直播：V3.3.1.0405
二、市場狀況
??? 2013年，Yevvo推出視頻直播功能，兩年后被迫下架。后改版命名Meerkat重新上線，僅一個月時間就突破了30萬用戶。Meerkat的火爆并非偶然，市場已為此醞釀很久。隨著智能手機硬件的長足進步和無線網絡的改善，制約視頻移動直播的技術瓶頸得以突破。新潮好玩易用的功能，遇上愛玩求酷的90后、00后等新生代消費者，快速催生了這個新興市場。
??? 國內也涌現大大小小十幾款視頻直播應用。以王思聰投資的17在2015年的爆紅為代表，視頻移動直播浮出水面，參與其中的還有360推出的“花椒”、多米聯合創始人再創的“映客”、圖片社區“蜜友圈”轉型的“趣播”、被騰訊投資的“易直播”等等。
??? 各直播類APP在主要安卓應用市場的下載量：
??? 從上圖中的數據可以看出，花椒和映客兩款APP的市場份額最大，這與其背后的大公司團隊背景離不開，尤其是花椒直播在360手機助手的下載量達到了1200萬次。
三、產品概況：
3.1產品定位及優勢對比
3.2產品結構對比：
3.2.1花椒：
??? 花椒直播結構簡潔明了，操作簡單，隱藏層次少，易使用，成為主播門檻低，注冊即可成為主播。不僅可以通過直播進行社交，還可以通過圖片和小視頻進行社交。
3.2.2映客直播：
??? 映客直播結構極其簡潔明了，操作非常簡單，幾乎沒有隱藏層次，讓用戶易于操作。成為主播要經過實名認證，并且用戶等級要達到三級以上。另外，將“我”里的消息入口提到主頁上，并且完全隱藏了直播內容的篩選頁面，有利于增強用戶粘性。
3.2.3趣播：
??? 趣播除了榜單板塊隱藏層次較多以外，整體結構簡潔明了，榜單板塊的多層級內容可能讓用戶一時間難以發掘。虛擬貨幣有兩種：福星和趣點，另外開通了會員機制，有同城社交模塊。
3.2.4易直播
??? 易直播結構較簡潔，直播內容的細分標簽多樣，分類清晰。操作簡單，隱藏層次少，易使用，成為主播前需要綁定手機號，有利于獲取用戶信息。個人設置入口固定在多個主頁面左上角，突出產品的社交屬性。
3.3產品界面及功能對比：
3.3.1花椒：
??? 以上是花椒直播的5個底部Tab欄界面以及主播的直播主界面，通過單擊進入來切換頻道，使用起來比較靈活方便，并且功能劃分清晰，中間的快捷入口重點突出產品社交屬性的圖片、直播、小視頻分享功能，功能劃分與新浪微博相似度高，對于新用戶來說，較為易用。進入方式有QQ、微信、微博、360及手機號碼注冊登錄，降低進入門檻。個人中心里有包含社交部分（直播、關注、粉絲）、虛擬貨幣部分（充值、提現）等信息。進入一名主播的房間，上面可以關注，下面可以發彈幕、送禮、分享。
3.3.2映客直播：
??? 以上是映客直播的主界面和主播直播界面，功能結構非常簡單，底部只有3個入口，用戶注冊后默認進入主頁的熱門直播，隱藏了直播的篩選頁面。個人信息里與花椒基本相同，包括社交部分（直播、關注、粉絲）和虛擬貨幣部分（我的收益、我的鉆石）等信息。主播直播界面左上方是個人信息入口，用戶可以關注主播，界面下面可以發彈幕、分享、送禮物。
3.3.3趣播：
??? 以上是趣播的主要界面和主播的直播界面，和映客一樣，功能結構非常簡單，底部3個入口，用戶注冊后，選擇一個封面即可進行直播。個人信息里與上面兩個APP類似，包括社交部分（關注、粉絲）、虛擬貨幣部分（福星、我的趣點）和會員。主播直播界面左上方可以關注主播，下面可以發言評論、分享、送禮物。
3.3.4易直播
??? 以上是易直播的主界面和主播直播界面，底部有5個功能入口，通過點擊來進行切換。“時間軸”里對現在正在直播的內容進行分類，相比其他APP標簽更多更細化。另外，將個人設置的入口固定在“時間軸”、“找朋友”和“消息”界面的左上角，突出產品的社交屬性。個人信息里包含社交部分（視頻、粉絲、關注、邀請好友等）、虛擬貨幣部分（賺薏米、我的等級、我的資產、我的收益）等信息。進入一名主播的房間，左上角可以點擊關注主播，下面可以發送彈幕、送禮及分享。
四、差異化分析
花椒直播：
l可以借助360的推廣平臺，良好的運用360手機助手資源。
l加入快捷入口，同時支持圖片、直播、小視頻三種形式的社交工具，功能結構與新浪微博極為相似，更容易獲得喜歡新潮的年輕用戶的喜歡。
l主播多為美女網紅主播，直播內容緊跟熱門的電視娛樂節目，偏媒體屬性。
映客直播：
l背靠多米音樂，內容主打娛樂化，可以利用多米音樂的娛樂資源屬性，直播演唱會、音樂類電視節目等。
l刻意完全隱藏了直播內容的篩選按鈕，突出熱門直播內容。并且要求用戶達到三級以上才能直播，大大增強了用戶停留時間。功能結構極其簡單，易用性非常強。
l模式上，在“視頻直播+實時互動”的社交屬性基礎上，嫁接了PC秀場的主要盈利方式“打賞機制”，使產品能達到早期商業閉環，實現盈利。
趣播：
l成為主播的門檻低，只需下載并注冊就可以成為主播。
l主要針對95后00后，內容和主播更平民化，生活化，不加修飾。以中學生為主的目標用戶，他們社交環境相對閉塞，對輕社交需求旺盛。
l自下而上的從用戶中來到用戶中去的口碑傳播方式，有利于打磨穩固的用戶基礎，但是不利地產品的大范圍快速傳播，缺乏變現能力。
易直播：
l背后有騰訊作為投資方，有一定的資金支持，可以去豐富直播的內容。
l內容上比其他花椒和映客要多樣化，標簽分類細化，除了娛樂直播外，還有生活、財經等方面的主播。對于已經直播過的內容可以回放查看。
l從社交屬性上來講“送禮物”功能有利于活躍平臺氣氛。但是需要長時間才能從傳統的廣告、大數據分發和導流等方面實現盈利。
五、總結：
??? 國內視頻社交產品最大的敵人是現有的網絡環境：一方面包括運營商移動數據流量資費偏高；另一方面安全的公共wifi覆蓋范圍不足以滿足移動互聯需求。其次，日益敏感的隱私問題及內容審核監管亟待解決。最后，產品設計和功能上的不足或缺陷影響了用戶體驗，軟件的實用性和交互的便捷化方面有待提高。目前大家競爭都是淺層次的，同質化非常嚴重。
??? 社交本身就不是一件容易的事情，視頻直播作為新型社交方式，不同于短視頻社交，由于直播性，缺少了在內容上的沉淀。視頻直播的成本很高，如果只靠純UGC的內容，生產內容的總是少數的，而且直播普通人的生活幾乎沒有價值。基于不同的團隊的基因和策略的不同，可以產生很多方向的定位和延伸，人群定位不一樣，產品的調性不一樣。
??? 另外，“優衣庫”事件爆發后，移動直播的審核機制更加困難。最先在國內爆紅的“17”就是一個例子，“映客”也因內容涉黃而被下架過。然而，如果需求真的存在，技術不會是限制移動直播發展的因素。如果視頻相對靜態，可以使用機器審核，還可以在后臺監控數據，如果某個直播突然在短時間內數據爆發增長，就及時監測直播內容。
??? 目前，做視頻直播的社交產品，主要有兩種可預見的盈利模式：
??? 一是廣告。基于直播的媒體性質，最直接的收入來源就是廣告，如原生的視頻廣告、品牌合作等。
??? 二是社交增值服務，所謂的直接性消費。用戶付費，玩粉絲經濟，如會員制、特權等。
最后感謝編輯抽時間審稿，以及給出的寶貴意見。
