昨天跟朋友的工作交流中聊到“消費升級”與零售商品牌選擇的話題，那些“低端”的品牌該不該在大賣場中存在？
晚上跟朋友吃飯，同年畢業的校友透露，六年的理財積累成果是在廣州買了一套房，眾人驚呼“哇，原來你這么有錢！”妹紙云淡風輕曰，我只是覺得沒必要去買包包而已......為這個面對“消費升級”巋然不動的機智淡定Girl打Call。
消費升級和新中產是近幾年掛在各大媒體嘴邊的熱詞。然而不管是這些媒體，還是中關村的投資人、朋友圈的微商、4A公司的廣告人，其實都不知道中產的定義究竟是什么，因為這本來就是一個為了鼓勵消費造出來的概念。商家們想傳達的核心精神是：買我的東西你就是城市新中產，不買的就還是外來進城務工人員，生活方式不入流，簡稱屌絲。
消費升級的浪潮中，少不了在營銷中給80、90后“新中產”們下些甜蜜的套。最宏大的一個套路是建立了把消費水平與個人成功、自我認同和人生幸福畫等號的價值體系。因為國內教育體系中對成功、幸福、夢想等關鍵人生話題的失語，這些關鍵詞的定義權便被拱手送給了投資人、網紅、微商、廣告營銷從業者和購物導流網站。
你沒有夢想的時候，旅游公眾號告訴你長假飛去阿拉斯加看躍出水面的鱈魚就是夢想。你聽著覺得好像有道理，原來這就叫夢想。
你周末在家加班還被老板罵了一頓覺得不幸福的時候，頭條精準推送告訴你掛著Beat耳機坐在MUJI懶人沙發上，敲擊清脆的機械鍵盤聲這就叫幸福。你聽著覺得好像也有道理，原來這就叫幸福。
你小學聚會同學發了財，羨慕嫉妒恨，心里一萬只草泥馬奔騰而過，極度渴望肯定和成功的時候，某銀行告訴你，申請下這張VIP白金信用卡住在麗絲卡爾頓吃北海道三文魚，你就是成功的時代精英。你聽著覺得好像也很有道理，原來這就叫成功。
總之，你不知道怎么就被裹挾在為中等收入階層定制的消費升級浪潮中，有時也閃過一絲想反抗的念頭，但因為大多數人都告訴你這TM是品質生活的標準，默默地你就從了。
另一方面，從供給端來說，除了各種消費升級產品的方興未艾，我們其實生活在一個多元割裂的社會：扛起知識付費大氣的“得到”APP，和抄襲標題黨橫行的今日頭條；每段歌詞都有故事的網易云音樂，和農村喊麥社會搖，生活沒啥子高低的快手；全球精品一網打盡的天貓，和9.9元包郵的拼多多，都能找到龐大的受眾。
主流輿論熱議消費升級時，陸續有不少反對的聲音出來，因為他們也看到了”消費降級“的存在。比如近年10元店名創優品橫掃全國，不僅在三四線城市大受歡迎，北上廣深的門店也人流不斷。唯一的解釋是，大家確實都想要好東西，但真正驅動他們埋單的還是性價比。
每個階層都有自己的性價比。只不過高收入群體的性價比是Costoco，中等收入群體的性價比是網易嚴選，低收入群體的性價比是名創優品、拼多多。這就是真實的市場、真實的消費現實！
百度百科定義新中產的特征之一是年收入10萬以上，追求有品質有態度的生活。呵呵，看上去好像沒毛病啊，但是年薪10萬20萬30萬的你，實際每個月的可支配收入是多少？你扣除一下房貸車貸盒飯錢保險費及其它再看看.....收入水平不等于消費能力！
絕大多數人都向往“更好的生活”，但更好生活的定義權已經被商家壟斷了。他們提供了太多途徑來從表面幫你解決成功、幸福、夢想這些涉及人生追求、奮斗意義的需求，不過是幫你造個夢再通過他們提供的商品來圓夢而已。本來成功都要摸爬滾打幾十年，夢想都要經過千錘百煉，幸福都要不斷反思自我，從柴米油鹽吃飯穿衣中感悟。媒體的渲染或許是盛世繁華的宏觀寫照，但每個人的生活都是具體的。獨立思考，遵從內心才是通往幸福人生的自由之路。
