電商產品經理入門(一)商品

電商系統目前已經非常成熟,在基礎版塊上差別不大,這個系列主要講一下電商的商品、購物車、訂單、支付結算、優惠券。

商品中最重要的兩個概念是SPU和SKU。

SPU

標準化產品單元(Standard Product Unit),SPU是商品信息聚合的最小單位,是一組可復用、易檢索的標準化信息的集合,該集合描述了一個產品的特征。

SPU是一類商品,例如,iPhoneX就是一個SPU,Find X也是一個SPU,這個與平臺上的商家無關,與顏色、款式、套餐無關。

SKU

庫存量單位(Stock Keeping Unit),SKU即庫存進出計量的單位,可以是以件、盒、支等為單位。一個SKU是表示規格、顏色、款式等屬性組成的一個確切的物理上不可分割的最小存貨單元。

SKU是一個型號的商品,例如,iPhone X&深空灰色&全網通64G是一個SKU,iPhone X&銀色&全網通64G是一個SKU。

圖中的SPU “iPhone X”有“顏色2×版本8=16”個SKU。下面的增值保障和白條分期屬于其他業務,與商品本身無關。

還有一個非常直觀的看什么是SKU的辦法,就是看購物車,購物車每一個商品就是一個SKU,針對SKU才會有數量的概念,加入購物差之前所做的必須選擇的商品的顏色、規格等就是在確定要購買哪個SKU。


iPhone X

商品的管理

1、類目

類目代表完全不同品類的商品,比如手機和女裝是兩個類目。一般一個類目會需要專門的產品、開發、設計、運營團隊負責,在前臺體現出來就是所謂的“頻道”。


京東的類目

在后臺新增商品時,首先需要選擇類目,將商品歸屬在特定的類目下。


商戶后臺類目選擇
2、屬性

一個類目/產品線下的SPU都有相似的屬性,一個SPU下所有屬性的組合數就是SKU的數量。


女士涼鞋的屬性
3、價格、庫存

價格和庫存需要在SKU級別上進行設置,一般在新增商品時不會直接設置庫存,而是有專門的庫存管理版塊,處理商品的入庫、出庫、調撥、要貨等庫存管理操作。


價格與庫存設置

庫存決定了很多東西,包括SKU的上下架狀態,也與很多流程有關比如下單之后減庫存或是支付之后減庫存,還有退款之后庫存如何處理。

對于商品的上下架狀態有兩種處理方式,一種是將庫存與上下架分開處理,庫存與上下架無關,無庫存也可以上架,但是消費者無法正常下單;另一種是用庫存狀態決定上下架狀態,只要有庫存商品就自動上架,無庫存就自動下架。

需要注意的2個問題:

1、商品已經下架,消費者從訂單頁進入到商品詳情頁,該如何展示?
已下架的商品已經無法購買,不能展示常規的商品詳情頁,所以要對已經下架的商品詳情頁做處理,比如淘寶的已下架商品詳情頁:

淘寶已下架商品

這個頁面會展示商品下架前的圖片、標題、價格,并提示商品已下架,同時推薦類似的商品或者用戶可能需要的商品。

2、是在下單后減庫存還是支付后減庫存?
這兩種方式都有問題,具體用哪種方式主要看具體場景,所以一般都會在新增商品時,讓商戶設置庫存計算方式。

庫存計算方式

下單減庫存
定義:用戶提交訂單后即扣減庫存。

問題:如果用戶遲遲不支付會導致庫存占用,影響其他用戶購買。

適用場景:某些成交周期比較短的商品,或者短時間內集中交易的場景(比如秒殺);另外輔助以設置一段時間內不支付即取消訂單,返還庫存。

支付減庫存
定義:用戶支付完成后減庫存。

問題:用戶一段時間內集中下單,會出現超賣的情況。
比如商品共有100件庫存,(為了方便說明,假設每人只買一件),因為是支付減庫存,如果100人購買后并沒有全部完成支付,這時第101人仍然可以下單,這時就相當于賣出了101件,第100人支付完成后,庫存減為0,第101人發起支付時會報錯,提示商品無庫存。對于第101個用戶來說,這是一個很差的體驗。

適用場景:交易考慮周期比較長的商品可以采用這種方式,比如旅游產品。


以上是關于商品的分享,歡迎留言交流。

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