? ? ? ? 飛利浦·邁耶曾經(jīng)做過預(yù)測：2043年春季的某一天,美國一位讀者把最后一張報(bào)紙扔進(jìn)了垃圾桶,從此,報(bào)紙就消失了。早在1994年，美國未來學(xué)家邁克爾·克萊頓就將報(bào)紙稱為“媒介恐龍”。不管是報(bào)紙消亡論，還是媒介恐龍說，都在預(yù)測著報(bào)紙即將消亡。那么這些引人焦慮的假設(shè)真的會(huì)成真嗎？不管相信或不信，2015互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的確超過所有傳統(tǒng)媒體廣告收入和，而依賴廣告作為主要收入的報(bào)紙正面臨著巨大的困境。但是報(bào)紙真的到了窮途末路了嗎？

筆者不這么認(rèn)為，盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體崛起，但報(bào)紙仍有無法被取代的優(yōu)勢，所有只有發(fā)掘報(bào)紙的情境價(jià)值，做出符合歷史進(jìn)程的進(jìn)化，這就是報(bào)紙的未來所在。

? ? ? ? 任何媒介在面臨新的媒介沖擊時(shí)都會(huì)或早或晚地找到新的生活方式，以新的模式重塑價(jià)值。二戰(zhàn)之后風(fēng)靡全球的廣播在電視出現(xiàn)之后迅速走上了衰落的道路，可是有誰知到廣播卻因?yàn)槠嚬I(yè)的發(fā)展而又迅速崛起。話劇在電影的沖擊下，在舞臺(tái)上尋找到自身的價(jià)值；電影在電視的打壓下也曾被預(yù)言過將滅亡，但電影卻在電影院獲得了新的生機(jī)。

就好像保羅·萊文森在《手機(jī)：擋不住的呼喚里》說過：“只有人的需求才是決定媒介進(jìn)行的決定因素。”

? ? ? ? 在互聯(lián)網(wǎng)的情境下，報(bào)紙應(yīng)該隨之進(jìn)化。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊過程中，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)進(jìn)行了多次轉(zhuǎn)型嘗試，有的做數(shù)字報(bào)，有的增加了雙微，把紙媒放到了網(wǎng)上、辦個(gè)手機(jī)版的雜志就ok了？沒能在實(shí)質(zhì)性的收益方面取得實(shí)質(zhì)性突破，沒能找到可持續(xù)發(fā)展的全新商業(yè)模式的嘗試都是徒勞的。

? ? ? ? 上海早報(bào)雙雄之一的《東方早報(bào)》自2017年1月1日起停刊，員工整體轉(zhuǎn)入澎湃新聞網(wǎng)。《東方早報(bào)》雖然內(nèi)容在圈內(nèi)做得有一定影響力，但一直改變不了虧損的局面。眼看紙媒整體沒落大勢所趨，東早扭虧為盈更沒有指望，幸虧東早的另辟蹊徑之作——澎湃新聞網(wǎng)在上海的新聞?lì)恆pp中還算頗有影響力，索性把報(bào)紙關(guān)掉，專心致力于新媒體的發(fā)展，一來可以止住紙媒出血點(diǎn)，二來也可以從運(yùn)營機(jī)制、報(bào)道思路、資本來源、人員轉(zhuǎn)型等各個(gè)方面探索傳統(tǒng)媒體在面臨大崩潰的時(shí)候，一種轉(zhuǎn)型的可能性。不管將來澎湃的走向如何，至少現(xiàn)階段降低了成本，并且提供了一種貌似比較有可行性的轉(zhuǎn)型之路。盡管東早如停刊的確令人傷感無奈，但無疑的，這絕對是正確的戰(zhàn)略決策。澎湃新聞網(wǎng)讓我們看到了傳統(tǒng)紙媒在新媒體的巨大壓力下成功轉(zhuǎn)型的實(shí)例。

? ? ? ? 其實(shí)新媒體的出現(xiàn)并不是代表著紙媒就要走向衰落，傳統(tǒng)媒體擁有內(nèi)容生產(chǎn)方面的核心優(yōu)勢，其中對于紙媒用戶群體的傳播影響力深厚，借助其傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢確立下來的，對于讀者生活潮流的影響，價(jià)值觀的傳播，能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性化的、差異性的生活解決方案。

? ? ? ? 然而互聯(lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，除了傳播信息這一點(diǎn)是相同的以外，其他的全部都是徹底發(fā)生了改變的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)終端的普及，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪姓镜谋壤絹碓礁撸箓鞑ソ橘|(zhì)得到更好的誕生和擴(kuò)展，給人們帶來高效和有趣、能充分填補(bǔ)人們碎片化的時(shí)間。

? ? ? ? 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合是進(jìn)化、是改良。但是要注意的是，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型，先不說能不能轉(zhuǎn)，首先要解決轉(zhuǎn)向哪里的問題，然后是如何轉(zhuǎn)的問題，說白了就是首先要搞清楚你從哪里來，要到哪里去。媒介融合是大勢所趨，但也容易使傳統(tǒng)媒體迷失自我。在影響力日漸衰弱的今天，傳統(tǒng)媒體需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢去積極部署，拓展影響力，為轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)幦「蟮目臻g。

? ? ? ? ?陳國權(quán)老師曾指出紙這種媒體在很多時(shí)候仍然有著不可替代的優(yōu)勢。比如：

易得性，與其他所有媒介相比，報(bào)紙更容易獲得，價(jià)格便宜，渠道分布點(diǎn)極廣，非常易得。

易棄性，想扔就扔，不想仍就送給收廢品的老大爺。價(jià)格便宜，這就是報(bào)紙的最大優(yōu)勢之一。誰會(huì)看完ipad上的東西就把機(jī)器隨手扔進(jìn)旁邊的垃圾桶呢？但是報(bào)紙就可以，想扔就扔。

從容性，想看就看，不想看就放一邊，以后再看，便于保存、收藏的優(yōu)勢。而網(wǎng)絡(luò)則不穩(wěn)定、易刪除，電視畫面轉(zhuǎn)瞬即逝。

? ? ? ? 所以對于傳媒來說，免費(fèi)報(bào)應(yīng)該將渠道優(yōu)勢突出到極致；行業(yè)報(bào)就應(yīng)將行業(yè)優(yōu)勢突出；黨報(bào)就應(yīng)該將政府資源利用到極致，要專注于自己的長處，而不是見異思遷。

? ? ? ? 總結(jié)來說，要用發(fā)展新媒體的眼光來發(fā)展傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體能借力新媒體強(qiáng)化自身發(fā)展和多元化的拓展，充分運(yùn)用新的技術(shù)、應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳統(tǒng)方式，走出一條傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的和諧發(fā)展之路。