今天分析解讀的文章為《冷靜點(diǎn)吧，知乎與在行皆在背水一戰(zhàn)》，來(lái)源于虎嗅網(wǎng)，作者闌夕。這篇文章主要分析了知乎與在行各自的發(fā)展現(xiàn)狀，以及所共同面臨的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的困境和發(fā)展瓶頸。
文章框架
文章細(xì)節(jié)
1.在讀文之前，我百度了下作者闌夕。闌夕是逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人，寫(xiě)過(guò)很多10萬(wàn)+、有深度，廣受歡迎的文章，如《草榴關(guān)站風(fēng)波：中國(guó)的色情恐慌癥》看到插坐學(xué)院之前對(duì)他的專訪（專訪闌夕：4小時(shí)創(chuàng)作一篇10萬(wàn)+的文章 需要哪些積累），里面有他對(duì)選題、內(nèi)容、定位等方面的思考和總結(jié)，干貨不少，也算是意外的收獲。
2.選題方面，本文寫(xiě)于2016年5月24日，正值在行、分答、知乎live火爆之時(shí)，選題熱門，關(guān)注度高。文章標(biāo)題為：冷靜點(diǎn)吧，知乎與在行皆在背水一戰(zhàn)。語(yǔ)氣就像是在勸架，似乎是告訴知乎和在行的各自支持者，別爭(zhēng)論了，冷靜點(diǎn)吧，大家日子都不好過(guò)，都在背水一戰(zhàn)，還沒(méi)到一爭(zhēng)高低的時(shí)候。標(biāo)題既為文章的主題。可以看出作者對(duì)熱門現(xiàn)象背后的思考。
3.讀完全文，有種“啊，原來(lái)是這個(gè)樣子，漲知識(shí)了”的感覺(jué)，這也是好內(nèi)容的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。好的內(nèi)容，要么寫(xiě)出了用戶想說(shuō)的，要么就是寫(xiě)出了用戶所不知道的，有價(jià)值的內(nèi)容，用戶才會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)。
作者對(duì)知識(shí)分享領(lǐng)域的發(fā)展和瓶頸，對(duì)知乎live，在行，分答這些具體產(chǎn)品都非常了解。如：
與「值乎」、「大弓」等同類產(chǎn)品相比，「分答」的媒介屬性極強(qiáng)，將提問(wèn)進(jìn)行顯性處理而實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)式的運(yùn)營(yíng)，相當(dāng)有效的拉長(zhǎng)了這款輕量級(jí)產(chǎn)品的生命周期，依靠強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的手段，名人的入駐與導(dǎo)流亦促成了「分答」在不同層次的社交網(wǎng)絡(luò)中的露出率。
無(wú)論是「在行」還是「分答」，都在刺激交易規(guī)模的目標(biāo)上超常發(fā)揮，但以平臺(tái)而言，它們都沒(méi)能脫離管道和中介的定位，除了跑馬圈地——即加快供給側(cè)和需求端的增長(zhǎng)——之外，壁壘的建立還是略顯困難。
與「社區(qū)電商化」的處理方式相似，維系社區(qū)的獨(dú)立性是「知乎」的運(yùn)營(yíng)底線
周源及其團(tuán)隊(duì)相當(dāng)重視「知乎」的自有流量，因此盡管「值乎」這種借力社交關(guān)系鏈的玩票產(chǎn)品其實(shí)有著繼續(xù)發(fā)展的可能性，但是「知乎」仍將重點(diǎn)放在獨(dú)立的應(yīng)用上，哪怕「知乎日?qǐng)?bào)」這種產(chǎn)品在很多其他的公司看來(lái)還不如做一個(gè)微信公號(hào)。
在論證
“「在行」的產(chǎn)品矩陣，在實(shí)際意義上委實(shí)更加貼近業(yè)界俗稱的「粉絲經(jīng)濟(jì)」的套現(xiàn)玩法，求教對(duì)象的名望遠(yuǎn)勝于內(nèi)容本身，因而將約見(jiàn)做成「粉絲見(jiàn)面會(huì)」和將問(wèn)答變成「近距離聆聽(tīng)大V」的結(jié)果或許有些南轅北轍的成分出現(xiàn)。”
知乎平臺(tái)固然有著制定游戲規(guī)則的權(quán)力，不過(guò)這種權(quán)力愈是「細(xì)致入微」，它就愈是難以掙脫用戶的質(zhì)疑。
分別舉了「Ask Me Anything」和網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商權(quán)力“伸手過(guò)長(zhǎng)”的例子來(lái)說(shuō)明。
無(wú)論是對(duì)產(chǎn)品的分析以及所舉的例子，都十分專業(yè)，需要長(zhǎng)期的積累和思考。
如作者分析由于直播等降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，網(wǎng)紅主播奪走了大量的關(guān)注，與此相反的是，好的知識(shí)缺少人買單，明星曝光度高，掙錢輕松，而科學(xué)家卻無(wú)法得到相應(yīng)的尊重，經(jīng)濟(jì)上也無(wú)法跟之相比
當(dāng)屠呦呦的諾貝爾獎(jiǎng)被黃曉明的天價(jià)婚禮輕易淹沒(méi)時(shí)的聲音
我在若干個(gè)場(chǎng)合，聽(tīng)不同的人講起這個(gè)例子，甚至今天同事還說(shuō)起這個(gè)例子，說(shuō)明這個(gè)例子確實(shí)是大多數(shù)人的想法。有典型性，好記。
闌夕曾說(shuō)過(guò)：
每讀進(jìn)去十個(gè)字才能產(chǎn)生一個(gè)字。這是什么意思？其實(shí)內(nèi)容工作是一個(gè)輸出的工作，你要把你自己腦子里想的東西往外輸出，但如果你沒(méi)有進(jìn)來(lái)的東西的話，你遲早會(huì)文思枯竭。所以，建議大家多讀、多看、多想。
除了每天練習(xí)寫(xiě)作，還需要多輸入。
4. 可以放入素材庫(kù)的例子：
美國(guó)「Ask Me Anything」與 Quora：中國(guó)分答與知乎；
德魯克駐點(diǎn)通用公司長(zhǎng)達(dá)四年然后磨礪出那本名作《公司的概念》
老話所言——如果一只動(dòng)物看起來(lái)像一只鴨子，叫起來(lái)也像一只鴨子，走起路來(lái)還是像一只鴨子，那么，它就是一只鴨（指鹿為馬？）
「聽(tīng)君一席話，勝讀十年書(shū)」的前提，那也得看說(shuō)者是誰(shuí)，聽(tīng)者又是誰(shuí)。
屠呦呦的諾貝爾獎(jiǎng)被黃曉明的天價(jià)婚禮輕易淹沒(méi)
根據(jù)《大西洋月刊》的一份報(bào)告顯示，即使是斯坦福大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校等名校的MOOC，也有著平均80%左右的用戶選擇在中途退出——都讓這個(gè)同樣致力于知識(shí)平權(quán)的行業(yè)發(fā)展乏力。
美國(guó)作家保羅·福塞爾在其著名的代表作《格調(diào)》中說(shuō)：一個(gè)世紀(jì)前，馬修·阿諾德在對(duì)英國(guó)的社會(huì)階層進(jìn)行了仔細(xì)的審察后，確定了劃分階層的標(biāo)準(zhǔn)三分法，并繼而闡述到，每個(gè)階層里都有這樣一些人，他們覺(jué)得自己并不屬于這個(gè)階層，想從里面出來(lái)。他把這些人定義為「異類」。
「如果人人都是聰明人的話，那么我這樣的聰明人，豈不是要失業(yè)了？」
默仿環(huán)節(jié)
有人不忿，網(wǎng)紅的興起帶動(dòng)了大量的關(guān)注，卻也間接冷落了生產(chǎn)知識(shí)的方家，就像屠呦呦獲諾貝爾獎(jiǎng)被黃曉明天價(jià)婚禮所淹沒(méi)時(shí)的聲音，人們很難脫離鈔票價(jià)格去衡量知識(shí)的價(jià)值，如此推論，如果一個(gè)社會(huì)真的尊重知識(shí)分子，就應(yīng)該讓他們獲得比明星更高的收入。
顯然，在行，分答還不能完成這樣的期望。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯出發(fā)，這也是充滿謬論。反而是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生了新的挑戰(zhàn)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)搭建好平臺(tái)，支付等，用戶能從有限的時(shí)間和有限的可用于支付的金錢中，拿出多少用于知識(shí)分享。
答案可能很悲哀。
原文
有人不忿，「網(wǎng)紅」的興起奪走了大量的關(guān)注和消費(fèi)，卻也間接的冷落了這些以知識(shí)為資本的方家，就像屠呦呦的諾貝爾獎(jiǎng)被黃曉明的天價(jià)婚禮輕易淹沒(méi)時(shí)的聲音，人們很難脫離鈔票這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去定義尊重的級(jí)別，如此推論的結(jié)果就是：一個(gè)社會(huì)若是真正尊重知識(shí)分子，那就應(yīng)當(dāng)讓他們獲得比娛樂(lè)明星更高的收入。
顯然，「知乎」和「在行」都做不到這樣的期許，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯出發(fā)，這種期許本身也謬誤頗大。反而是新的挑戰(zhàn)已然顯現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)搭建了連接、支付等基礎(chǔ)設(shè)施，在萬(wàn)事俱備之后，用戶能夠在有限的時(shí)間和有限的可支配收入中拿出多少的比例來(lái)劃給知識(shí)經(jīng)濟(jì)？
這個(gè)答案可能會(huì)是悲觀的。
總結(jié)：這次用咖喱和Kikis提到的方法，先記住一些連詞，然后再默仿，思路就會(huì)順暢些。
以后繼續(xù)努力！
