從蒸汽時代到智能制造，工業的發展看似是技術的一次次革新，但從整個文化層面來講，工業文化的發展也是人們對美、對時尚認知的不斷進步。
時尚，是與生俱來對美的詮釋，而時尚產業則是人們對美好生活的需要。在四川，有兩家在業內屹立數十年的企業，他們在時尚產業里經營著不同的領域，歷經風雨，他們見證了普羅大眾對于時尚需求的轉變，也讓我們看到了消費者對于時尚的新定義，看到了其背后不斷探索、激發市場活力的企業家精神。
“最近這幾天，我已經接受了十幾家媒體的采訪了。”“重回漢唐”創始人呂曉瑋最近特別忙，忙著新店開業，忙著漢服文化學堂的講學，還忙著接受一波又一波的媒體采訪。
2018年，國內漢服消費市場大面積爆發，據天貓《2018年漢服消費人群報告》，截至2018年末，購買漢服的人數同比增長了92%，其中，成都漢服購買力居全國第一。
2006年，由“重回漢唐”經營的國內第一家漢服實體店在成都誕生，從開店初期的僅十多套漢服，到2018年底企業的實體店已在全國布局20多家，今年一季度，銷售額已接近去年全年銷售總額。
漢服正以一種新時尚迅猛而來。
重回漢唐：由我們重新定義新時尚
十年蟄伏 只為一朝綻放
從國內大熱的《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《國風音樂節》等電視節目，到《我在故宮修文物》《白蛇·緣起》等大熱電影，國內掀起了一股“詩詞熱”及傳統文化的熱潮，傳統文化走入人們的視野，而其中展現的精美服化具，又為追逐時尚的年輕人帶來了新的靈感。據天貓《2018年漢服消費人群報告》顯示，95后成了漢服購買主力軍。
4月7日，第二屆中國華服日秀典啟幕，“第二屆中國華服日”話題自4月4日上線以來，即收獲了2.7億閱讀量。
5月1日，位于成都文殊院的四川漢服體驗中心開幕。四川漢服同袍（同袍一詞，來自《詩經·秦風》：“豈曰無衣，與子同袍”）終于擁有了一個屬于自己的活動中心，不再是“聚”無定所。
“現在很多高校、高職院校都有漢服社團，甚至小學都擁有漢服社。”但在13年前，這是呂曉瑋想都不敢想的事情。
“少數民族大都擁有自己的服裝，我們漢族為什么不能有自己的衣裳，漢民族的服飾是漢服，是中國漢族的傳統服飾。”呂曉瑋最初是被丈夫孫異這番言論帶入漢服圈的。
2006年底，呂曉瑋懷著一腔熱血辭去電視臺的工作，開了第一家漢服實體店。“當時連專業的設計師都找不到，很多衣服都是我根據網上或者博物館的圖紙和裁縫摸索著制作。”開店初期，呂曉瑋和一位老裁縫就組成了“重回漢唐”設計團隊。
沒有設計功底，不會繪制圖紙，呂曉瑋就發揮自己的語言表達能力，所有設計想法全靠口述，有時甚至在布料上貼便簽告訴裁縫怎么做。“當時很多衣服都是從裁一塊長方形開始的，然后我通過試穿和裁縫討論修改。”
就是這樣頗費心思制作出來的漢服，在當時并不被消費者認可。“你這是古裝？”“拍電視劇嘛？”“那我什么時候可以穿呢？”……呂曉瑋穿著漢服去推廣的時候遇到了很多問題，同時她也注意到想要推出她的漢服，首先得有市場需求，消費者要知道這是什么，才會購買。
2007年，呂曉瑋利用自己相對寬裕的業余時間，從以前的漢服推廣活動的參與者，逐漸變成組織者。穿漢服放河燈、穿漢服祭屈原……在府南河邊、浣花溪公園等眾多地方都留下了漢服活動的軌跡。
漢服活動人數也從最初的10個人發展到后期的上百人。2009年端午節，東湖公園漢服活動簽到人數已超200人。“這在當時，已經是全國規模最大的漢服活動了，在其他城市根本沒有這么大的規模。”呂曉瑋說。
漢服活動規模上去了，組織形式也從最初的同袍湊錢到后來擁有專業團隊，甚至專業的企業贊助，一切都走上了正軌。但這距離呂曉瑋的目標還差很遠。“一次活動，也只能影響參與的幾百人，但我要把漢服文化推廣出去，就需要更多的人知道。”
作為曾經媒體的從業者，專業嗅覺給呂曉瑋帶了靈感。聯系電視臺專訪、與報社合作進行漢服宣傳的持續報道、接受各類雜志的采訪……呂曉瑋借助媒體的力量將漢服文化傳播出去。
而今，越來越多的人知道漢服，甚至金發碧眼的外國人也開始模仿中國俠士——一身漢服，手舞長劍。如今，呂曉瑋穿著漢服出門已不會有異樣的眼光追隨了。“有次過地鐵安檢，安檢人員還問我，你穿的是漢服吧，現在好像很流行啊，我看很多人穿。”
文化推廣出去了，漢服需求也上來了。自2014年起，“重回漢唐”每年的銷售額呈翻番式增長。用呂曉瑋的話說，有的時候，工廠甚至生產不過來。漢服已從過去的無人知曉，到現在的一衣難求。
借力新媒體 只為全方位推廣
“你看，這是我們漢服模特拍的抖音視頻，很酷吧！等會就會彈出購買鏈接了。”采訪的時候，呂曉瑋一直給記者展示手機里企業拍攝的漢服視頻。
齊胸襦裙、交領襦裙、大袖衫……為了更加直觀的告訴記者漢服知識，呂曉瑋直接打開了手機淘寶中“重回漢唐”店鋪頁面，通過一件件精美的衣服講述漢服故事。
現在，除了在全國布局實體店鋪，“重回漢唐”還擁有自己的5冠淘寶店和天貓旗艦店，旗下還有不同類型的系列漢服。
漢服穿搭教程、上新預覽、漢服圈新聞……呂曉瑋的微信朋友圈里幾乎被各類漢服相關咨詢占滿。通過微信、微博、抖音等多個渠道都可以直達企業的漢服購買頁面。“四川省服裝協會的人也說，我是現在新媒體推廣玩的比較好的代表了！”
漢服大熱，但呂曉瑋的漢服文化推廣之路并未停止。在采訪之初，她曾告訴記者：“我不覺得自己是服裝行業的人，我就是想把漢服文化推廣出去。”既然入了這一行，呂曉瑋希望能盡量做到專業。這幾年，她報了各種學習班，也請來專業研究人員挖掘更多歷史資料，對漢服的版型、工藝、設計等各方面進行改進。呂曉瑋坦言，無論外界形勢如何，我只想努力把漢服做得更好。
在她看來，漢服的熱潮勢必引來其他傳統文化的興起，穿著漢服也不僅僅是追求好看，人們會逐漸約束自己的行為，越來越多的漢服愛好者逐漸對琴棋書畫甚至中醫等傳統技藝感興趣，傳統與時尚并不矛盾。“圈里的科技從業者，甚至在用AR體驗技術去復原漢服，讓大家不用試穿就可以體驗漢服穿戴。”
傳統與現代，在這一刻交融，國外的時尚秀場也開始出現漢服身影。“服裝本是消費者的一種選擇，現在的古典在過去也是當時的流行。我們希望把我們正宗傳統的東西拿來成為新的時尚，我們去創造流行，我們去帶動話語權，我們不用去跟隨西方時尚的潮流，去走一條他們已經在走的路，我們想要去走一條屬于我們自己新的道路。”
在這條新的時尚之路上，呂曉瑋和她的“重回漢唐”正昂首闊步。
本文轉載于“四川經濟日報”目前已與該平臺取得聯系。
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