一、基礎信息
名稱：美麗修行
賣點：化妝品成分查詢
目標用戶：護膚愛好者
盈利模式：廣告+團購
下載量：數據來源于aso100，截至20170226
二、推廣方式：
1）微信公眾號
以微信企業號“美麗修行”為主，創始人微信個人號“一修姐”為輔。以行業經歷和專業技能為背書，成功打造良心親民的護膚達人形象，建立了信任感，傳播力強。
細節：
a頭條文章絕大多數都為原創的萬字長文，內容豐富，有理有據，干貨十足。
b前期以創始人自寫為主，建立了專業形象之后，大多文章由其他達人提供，但仍標為“原創”文章。
c通過建立讀者對作者的信任，從而建立起用戶對平臺的信任。
思考：
企業微信公眾號是否是必須的？如果沒有該創始人的專業背景和創作能力，該如何善用達人資源，打造平臺的專業性，增加用戶信任感？
2）大v推介
大v通過介紹產品賣點or在文章中植入app功能來進行推介。
細節：
a創始人本身行業人脈強大。
b展示產品成分表的這個功能本身，也很受“成分黨”類的達人歡迎，具有可傳播性。
c部分大v接受免費為app做推廣。
思考：
如何與大v建立并保持良好的關系？選擇合作對象的標準是什么？如何為大v提供價值？
3）活動推廣
開展有獎活動，誘發傳播。
細節：
a可以分享app里的任意內容（產品、清單、文章、活動）到朋友圈，增加了用戶的選擇余地，降低了操作門檻。
b分享后還需要截圖、并在評論區留言的人才能參與活動。
思考：
如何降低用戶參與門檻？如何保證傳播效果（減少用戶分享完秒刪等行為）？類似的分享傳播活動以什么樣的頻率展開能達到最佳效果？
4）校園大使
招募校園大使，針對目標客群所在群體，以低人力成本開展推廣。
細節：
a十分重視校園大使在社交平臺上的表現。
b在app推廣初期和推廣中期兩次招募校園大使，說明首次推廣效果不差。
思考：
重要的是，招募之后如何建立良好的培訓和考核機制？
5）跨行合作
與同目標客群的商家合作，互相導流。
細節：
以互推的方式代替收取廣告費。
思考：
做美妝護膚，不一定只和化妝品商家合作。前期，獲取用戶比掙錢更重要。
6）論壇推廣
a軟植入
在貼吧、豆瓣、知乎…等社區以用戶身份發帖，植入app。
b硬推廣
與護膚相關的論壇合作，發布官方活動。
細節：
與官方合作，同時不斷通過群眾發帖，強化印象。
思考：
團隊作戰的效果遠超于個人單打獨斗，一個平臺的深耕要優于廣撒網卻蜻蜓點水。
7）社群運營
建立用戶交流群。
細節：
a入群門檻的變化：見者有份——提bug或提建議——在app內購買產品——見者有份。
b入群早期主要靠個別活躍用戶帶動群內的活躍度。
思考：
建立微信群是必須的嗎？如何設立入群門檻能最大程度地吸引用戶并保證用戶質量？如何保證群內活躍度？如果激活旁觀人群？
